江南布衣团体减速转型，它首先换了Logo

liyanyan

江南布衣团体近日宣告推出全新标记，以字母“J”作为主体。按照江南布衣民间微博，该标记展示了“对世界进行探究的思考”，表示了一个“稳健生长”和“敢于表白”的品牌形象。
更新标记后，江南布衣团体还将推出新的门店设计格调，将来运用到旗下各个品牌之中。

关于近期频繁堕入争议的江南布衣团体来讲，它显然需求用新的形象来面对大众，更新标记是其中一步。但从更深的档次来看，江南布衣团体如今亟需转型，旗下各个品牌在阅历疾速开展后，往年堕入瓶颈。
最新公布的2022财年财报显示，在截止2022年6月30日的十二月内，江南布衣团体支出和净利润下滑1%和13.6%至40.85亿元和5.59亿元。下滑的次要缘故是第四财季疫情重复，线上和线下渠道均遭到一定影响。
按品牌划分，成熟品牌JNBY年内支出增长0.6%至23.十一亿元，在总支出中占比为56.5%。包罗速写、jnby by JNBY和Less在内的3个生长品牌在总支出占比为41.6%。但除了Less，速写和jnby by JNBY均泛起支出下滑。

新兴品牌方面，JNBYHOME支出增长7.3%至2805万元，而POMME DE TERRE蓬马则上涨30.5%至3478万元。截至讲演期末，江南布衣团体共开设有1956家门店，较2021财年净增25家。会员账户数量为590万个，会员所奉献支出在总支出中的占比在70%上下。

江南布衣团体是国际最先注重和开展会员模式的中高端衣饰品牌之一，而会员也始终是奉献支出至多的群体。详细来讲，江南布衣团体长于使用讲故事的形式来塑造品牌形象，经过传递价值观来稳固消费者忠厚度。
但从2019年开始，江南布衣团体的会员数量增长开始放缓，疫情则让状况雪上加霜。
江南布衣团体以180天内消费2次及以上的频率来计算，2019财年活泼会员数量超过45万个，但2020财年便下滑至43万个。而在一年内，消费额超过5000元的会员数量也从20.3万个下滑至17.9万个。
关于大部份衣饰品牌来讲，致使会员数量增加的缘故不过乎下列两点。一是本来的会员办事体系无奈跟上会员需要的变动；二是如今的产品设计吸引力降落，既无奈留住老的会员，也难以吸引新的会员。

只管江南布衣团体近些年仍然放弃安稳增长，但关于这类旗下具有多个品牌的大型上市公司来讲，无奈完成继续良性增长就象征着逆水行舟。斟酌到疫情后消费分化的趋向，消费者对江南布衣这种夹在平价和高端之间的品牌更加抉剔和敏感，将来拉新难度只会愈来愈难。
而在一连串争议事情之后，江南布衣团体的大众影响又遭到了极大影响。因此不论是出于重塑大众形象仍是吸引新受众的角度，江南布衣团体都必需减速转型步调。更新标记是许多品牌宣布转型开启的第一步，但终究转型是不是可以胜利，取决于后续能否跟上。
值得提到的是，在江南布衣团体此次推出新标记以前，旗上品牌曾经逐步开始进行转型。以LESS为例，它在2022年1月公布了新的视觉形象和设计，宣告演员周迅为代言人。而JNBY也经过推出元宇宙衣饰的形式，来试图吸引年老消费者的关注。

华人澳洲中文论坛

热图推荐

江南布衣团体减速转型，它首先换了Logo

发表回复

liyanyan
关注TA

图文推荐

华人澳洲中文论坛

热图推荐

江南布衣团体减速转型，它首先换了Logo

发表回复

liyanyan 关注TA

图文推荐

liyanyan
关注TA