经视视察｜法拉利卖风衣，保时捷卖菜刀……顶级品牌纷纭卖起了这些

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比来，豪侈操行业的热点有点多，法拉利卖起了风衣，保时捷开始卖菜刀，多家豪侈品及顶级品牌纷纭玩起了跨界，这样的市场战略见效吗？
在天猫平台，法拉利民间旗舰店曾经上线，作为法拉利在中国的首家民间服装（网）店，次要用来销售初级古装与配饰。店铺内已上新了男士系列、女士系列、配饰和箱包四大品类产品，产品售价从630元至数万元不等，目前店铺内最贵的一件灰色的女士中长款风衣外套，标价为4.45万元。

消费者
有可能就是为了升高消费的准入门坎，让更多人从豪侈品消费到轻奢，乃至民用化的货色，逐渐把它的受众群体，不停地档次先拉大，而后受众再放宽。
另外一家豪车品牌保时捷，也推出了一系列厨房刀具产品，刀柄部份都是不锈钢，售价折合人民币几百元到上千元不等。而早在往年8月，豪侈品品牌爱马仕上架了一款小型自行车，售价高达16.5万元人民币，也诱发社会热议。另外包罗LV、Chanel、Gucci等豪侈品品牌都曾出过限量版自行车。

消费者
我感觉多是要多元化地开展，所以想在其余的业务规模内再去减少企业的盈利。

消费者
像保时捷卖菜刀这类，我感觉是割韭菜。然而像其余的，自身是做电子的，当初可能转型去做电车，可能有他的策略部署和开展标的目的。然而做菜刀，可能我了解不了。
业界以为豪侈品品牌忙于跨界，一方面要与忠实用户和粉丝踊跃互动与沟通，另外一方面也需求特定事情来放弃品牌活泼度，不停吸引市场关注。不外从经济层面来说，无关专家表现在主营业务以外拓展跨界业务，一定水平上也是无可奈何的选择。

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干主营的活，吃不饱，那怎么办？还有点过剩的精神，边沿的活有点啥干点儿啥了。它永久不成能代替它的主营业务。把精神放在一些非主营业务上，可能后果其实不会像想象的那末好。
那末1700元的保时捷菜刀和4.45万元的法拉利风衣，都被谁买了呢？目前从法拉利在天猫的民间旗舰店产品数据来看，大部份上架产品的总销量为零，仅有一般售价几千元的衣饰，总销量显示一件或两件。
来源：浙江经视旧事记者：武恒、张剑
编纂：强薇

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