高端腕表品牌在中国的文明新浪潮

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转载自：WWD 国内时尚特讯
原标题：时期在绽开|翻新 3.0 文明篇·高端腕表品牌在中国的文明新浪潮
跟着中国进入中等偏上支出程度国度，消费需要泛起了新降级：由中低端消费向中高端消费降级、由传统消费向新型消费降级。
此时，腕表行业成为供应和消费降级浪潮下的典型——过来，国产表以中低端为主，产能产量稳居世界第一但附加值低，高端市场被国内品牌占领。而当初，寰球高端手表品牌对中国市场日趋晋升关注水平、不停加大市场投入的同时，在文明新浪潮的助力下，中东方腕表品牌在中国市场呈现出新繁华。
早在上世纪七十年代末，中国人喜爱用“老三件”来作为结婚必备和财产身份的意味，指的是上海牌的手表，凤凰牌自行车和胡蝶牌缝纫机。而在高度国内化的明天，中国豪侈品主力消费人群实现部份换代，90 后入场成为中心消费群体。
“老三件”在焕新颜，上海牌手表对应降级为更丰硕的高端腕表品牌。
但细看腕表市场的开展，也产生了剧变。在单一的腕表品牌齐聚中国确当下，无论是国产手表仍是瑞士初级制表品牌，技艺和文明，都是两个绕不开的症结词。百年钟表历史演化进程里，走过繁杂功用制表技艺不停精进的阶段，正进一步在文明营销层面完成翻新降级，乃至细分出一条凭文明传承冲出重围的新赛道。

初级制表是制表业的精华所在，意味了制表技术与运用艺术的共生双赢。制表师引认为傲的是关于数百整机零碎的精细排布与关于时间精准寻求的匠心技艺。
2005 年，由爱彼、芝柏和历峰团体创建的FHH瑞士初级制表基金会成立，也就是最具盛名的 Watches&Wonders（钟表与奇观）展会的主办方，旨在全世界规模内推行和传布卓着的制表技艺。2017 年，由FHH瑞士初级制表基金会公布的《初级制表达皮书》，对初级制表的概念给出了更准确的定义—初级制表代表着一种详细的业务范畴，其原则和价值在于共同诠释了时间丈量的形式。合乎这一律念的初级制表品牌逐步构建了初级制表的行业幅员，也跟着发源于瑞士日内瓦的 Watches&Wonders（钟表与奇观）展会来到中国，从上海到三亚，从各类跨界论坛新品公布到数字化电商平台和直播销售相结合，以吸引中国的消费者群体，尤为是数字化浪潮下生长起来的年老消费者。

按照慧科社交媒体大数据库 2022 年度钻研显示，疫情影响下的年老消费者从各方的消费涨潮中脱颖而出，成为撑持上半年豪侈品消费者的主力军，主流消费群体实现换代，撑持型消费群体 90 后重视质量和自我认同感，产品相干因子影响力较高。生长型消费群体 00 后自我认识突起，以刚需和爱好角度登程发生购买行动。其中，2022 年上半年豪侈品各品类在社交媒体的关注度方面，“腕表”领跑关注度排行，总体的指数量级远远当先于其余品类，且 90 后男性客群关于腕表的关注度大幅当先。
如今，年老消费者关于腕表的功用用处和情感认同也更加多元化，瑞士初级制表品牌的外乡化营销也在中国文明元素这一层面过渡到更加深化的片面按照品牌文明特色进行中国消费者深层对话，关于瑞士初级制表品牌来讲也是迎来在中国市场文明新浪潮的翻新与应战。

2022 年关于一些百年初级制表品牌来讲是特别的降生周年，也是进入中国市场后疫情下从新焕发市场活气的症结节点。
瑞士初级制表品牌选择用中文和中国年老消费者喜爱的叙事形式讲述回顾百年的品牌历史。好比开创于 1832 年的浪琴表（LONGINES）在往年迎来 190 周年诞辰，浪琴携手卷宗书店以“190”为中心主题，于 2022 年 9 月 20 日至 2022 年 10 月 10 日期间，在上海打造了 “190 限时书店（190 BOOKSTORE）”，并呈献了一场以“190 页时光（190 PAGES IN TIME）”为题的特别展览。率领大众在浏览中回溯艺术和设计史开展，回顾浪琴表在时期变迁中的设计美学格调变动。除了别具新意的空间安插，浪琴表还携手中国青年艺术家刘佳玉，以“190”为灵感，打造浪琴表 190 周年数字艺术记念品与线下空间艺术安装《5991840000》。5991840000 是指定格品牌自 1832 年降生至今所走过的 5991840000 秒的特殊含意。

2022 年也是正逢 Cartier Privé Tank Chinoise 以中国传统修建为灵感的 Tank Chinoise 降生 100 周年，Tank Chinoise 于 1922 年问世，以法语词‘Chinoise’中国之意见证百年前 Louis Cartier 意识到文明多样性的首要性及其对制表艺术的首要影响。2022 年的这款老手表更自在地从新设想了 Tank Chinoise，将门廊的几何外形完成为堆叠的程度和垂直侧边条，在外型构造上体现出对中国现代寺庙的致敬。卡地亚还为 Tank Chinoise 腕表专门研制了 9627 MC 型镂空机芯，将其置入金质腕表的表壳之中。

除了在腕表产品和历史文明致敬的层面，瑞士初级制表品牌也更深档次的将专业常识与关于文学的现实寻求带到了中国。以制表工艺著称，具有十二00 多枚机芯、400 多项专利的积家开创于 1833 年，其积家初级制表大工坊往年初次在瑞士之外的国度地域推出安东尼任务坊，落地在上海的 K十一积家旗舰店。为积家的钟表喜好者带来声响之艺主题探究任务坊、星空传奇主题探究任务坊、翻转系列等中文原版课程体验，以学术派专业线路吸引其精准定位的消费客群。

积家初级制表大工坊体验课程
一样走学术派线路的瑞士初级制表
品牌宝珀 BLANCPAIN 将时间的概念升华，把发力点放在了文学畛域，携手中国最具影响力的出版品牌现实国独特发动宝珀现实国文学奖，旨在开掘和激励优秀并具后劲的青年华语作家，也让公众真正感触到“读书，让时间更有价值”。2022 年度的文学奖主题为“从此刻登程”，近些年来，宝珀现实国文学奖已成为华语文学畛域一年一度的文明盛会。

另外一方面，作为“老三件”之一的国表品牌上海表和同期的海鸥表也正在片面转型降级中从新抢夺高端腕表市场份额，在往年推出了各自不同品牌定位下新的品牌叙事格调。
往年 9 月 7 日，上海表寰球首家旗舰店于上海南京西路停业，约请中国著名室内修建师、艺术家汪昶行设计，汪昶行表现：“上海自有海纳百川的魄力，取众之长化己之魅力。东情西韵的精力，在这座城市扎根。它陈旧又灿烂，“海派”的精魂由此而生，浸润在已经的十里洋场与如今的都会式摩登高楼里，在红砖墙与 ART DECO 里，在工业时期文明衰亡的机械美学里。” 多年钻研海派美学 art deco 格调的汪昶即将老上海的修建格调与上海表的特色融会在一同，在该旗舰店设计中既有装潢艺术的构造特征也具备中国风的细节材质。另外，上海表推出《繁花》联名系列和大都会、振兴、FAB CHRONO 及大艺术家五大系列作品也从不同角度登程以吸引国表喜好者。

自 1955 年中国第一只手表在天津降生后，中国的第一只电子手表、第一只独立（自行）设计制作的机械手表（西风表）和第一只合乎国内规范的女表，海鸥表创建了中国腕表界的得多个第一，也是中国钟表史上是一座里程碑，截至 2022 年，海鸥表累计获取受权专利十一73 项，坚持自主研发，胜利霸占世界制表业三大经典繁杂构造：陀飞轮、三问、万年历。
近日，海鸥表公布了首个女士腕表时尚变迁短片《时间有她》，环抱‘五星表’、‘西风表’、‘ST6 女表’、‘陀飞轮’等经典样式记载中国女士腕表的时期印记。以回顾自 1955 年起，海鸥表专业记载中国时间，陪伴每一个代中国女性的生长，以此短片致敬每一个只经典海鸥表面前的‘她’。并携手电影《人间有她》联结推出‘时间有她’有限系列腕表限定礼盒。
能够看出，海鸥表从代言人中国男子排球静止员，奥运冠军郎平的选择到近期推出的“她”系列，似乎也在传递着品牌关于中国女性气力的多样化诠释和拼搏争先的价值观。

在寰球化配景下的明天，中国的高端腕表市场呈现的是多元化的场面。不只有来自瑞士的初级制表品牌，也有国产的中国“芯”腕表品牌，独特带给中国消费者对于高端腕表的新浪潮与新选择。WWD

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