“十二集国产剧”需求更多反对

小妖盼盼

周六，爱奇艺独播剧《摇滚狂花》收官，这部颇具翻新性的作品，再一次诱发了一些探讨。

内容上的翻新以外，“十二集”和“爱奇艺的排播”同样成了探讨话题：该剧10月十一日（周二）上线，10月15日（当周周六）迎来会员大终局，上线时释出4集，随后日更2集，5天播完，速度至关快。
但是，这个速度并无像以往同样诟病声占多数，反过去失掉了不少夸奖，有人表现，“爱奇艺排播真不错，其余家该当学学。”
疾速播完的日期，定格在了10月16日前一天，除却家喻户晓的缘故，《摇滚狂花》排播获誉，也许也在于剧集自身就是一个紧凑的 “陈腐故事”，合适去“一口吻看完”；另外，它的阵容中没有“流量”，也许也削弱一些额定的、操心排播过短致使“暴光不敷”的声响。

但是，纵然可以拿到7.4分这样不错的豆瓣分数，在过于紧凑的排播下，《摇滚狂花》的“言论制作才能”，仍是弱了些：站内最高热度定格在7600档，云合数据冲到过电视剧榜的第3，都算是不错的数据，但又感觉“差了点意思”。
有人以为，这曾经是“十二集”曾经到达的下限了，但两年前，观念还不是这样。当你搜寻“国产剧十二集”这样的症结词，泛起的文章也很容易出自2020年——彼时，恰是爱奇艺“迷雾剧院”横空出生之时，当《隐蔽的角落》、《缄默的假相》爆红，不少媒体和观众都为“十二集剧”畅想将来。
在期盼中，结合“打击注水剧”等政策的陈腐出炉，“十二集”成为景象似乎只是时间的问题。但是，两年当时，陈腐劲散去，“稀缺”光环褪去，十二集国产剧的开展，从观感上就不如预期。
这有些遗憾，“十二集”也似乎需求新一轮的反对。这类反对，固然不是简简略单呐喊观众的买单——这天然是终纵目标，只是在通往这个谜底的路上，一些问题需求去优先解决。
简略数学题
2018年，五元文明开创人、“弧光同盟”发动者五百找到爱奇艺首席内容官王晓晖，独特商议“十二集”事宜。分别代表着内容供给方战争台方的两边，造成了一个共鸣：十二集这件事件到时分了，得做。
得做，也能做。不管是平台对内容的了解，以及商业层面的需要，抑或是内容出产者的才能，都曾经到了这一步。
在迷雾剧院做成以前，五百最大的头衔是《白夜追凶》的制片人和《心思罪》的导演，他调侃本人是一个“始终努力于做十二集”的人——“努力于做”，倒不是死板地限定集数，而是打心底认可“十二集”身后所代表的一种逻辑：即，作为制造方、一定水平上依赖平台获取利润的“乙方”，在赚钱的同时要顾及甲方的利益，不去“竭泽而渔”。

说白了，当市场疯狂到非感性的时，不去赚非感性的那部份钱，当泡沫被戳破的时分，也就不会吃这部份的亏。当5部十二集有3部赚钱就能赚的时分，不去冒1部60集亏了就是亏了的危险，对平台和制造公司都是如斯。
但说起来容易做起来难。在“剧集推销”模式之下，当单集的利润高到一定水平，卖方会偏向于做更长的剧，只有买方违心买单，这是一道简略商业数学题。
并且，一些卖方在经过这样的模式赚到一笔之后，个别也不肯意等闲离场，利益会驱动他们做出下一笔“投资”，哪怕使用资本伎俩，也想着从中尽快获取最大化的收益；更何况，当发现了这是一比好生意之后，试图参加游戏的，曾经不止是有制造才能的公司。
羊毛出在羊身上。当初人们知道，这样的模式需求买方无尽头用“烧钱”撑持，且不成继续，但在过后，无论是不吝本钱试图争取用户的平台，仍是各怀鬼胎的“制造商”们，简直不成能听下挽劝，就此住手。
因而，“资本寒冬”开始泛起。被普遍提及的“资本搅乱娱乐市场”，硬币的另外一面是“娱乐市场戏耍资本”，有人不懂受骗，有人装睡赚快钱。
分水岭就泛起在2018年。这一年，会员支出在爱奇艺财报傍边超出广告支出成为第一大支出来源；这一年，“王晓晖和五百”们，也推进了迷雾剧院的前身“奇悬疑剧院”在爱奇艺招商会上的表态。
最先一批迷雾剧院的作品，得多也开始于这个时间节点。十二集的时期，似乎就要降临。
“最正确的模式”
迷雾剧院的担任人、爱奇艺初级副总裁戴莹曾在不同场所表现，悬疑剧始终都是稀缺品。
与此对应，五元文明的一个光鲜特色，就是能做悬疑。而初期成员是从一些“微短剧方案”等互联网影视策略搀扶中走出的“弧光同盟”，也算兼具理论教训与对国外先进悬疑剧出产力的钻研。
虽然最初，迷雾剧院最出圈的《隐蔽的角落》和《缄默的假相》都不是五元文明出品，有一丢丢为难，但可以提供及格线以上的“量”，五元文明也至关不错地实现了工作。

由于，对头一年的迷雾剧院而言，爱奇艺想要证实这类模式的无效性，既能够与体量相对于较小的公司一同打造标杆精品，也需求与五元这样曾经在某一品类至关成熟的公司协作，尝试打造迷雾剧院品牌的“血与肉”。
第一季终究功效不错。它也同时印证了，迷雾剧院的最粗心义，其实并非国产剧艺术成绩天花板的贬低，而是某种问题的解决：假如十二集的周期过短，用5部组合到一同，就能造成一部“60集作品”的排播体量，构建的品牌效应，既能够增进招商，又能够拉来会员用户。
这是爱奇艺的如意算盘。在2020年夏秋迷雾剧院降生以前，还恰好有《我是余欢水》这部题材彻底不同、但一样是十二个人量的“古代糊口剧”稍稍打样，终究也取患了不错的成果。而供给方这一边，也是同一年，五元文明还能够把《红色月光》卖给优酷，后者试图用“她悬疑”在悬疑赛道上打出差别化。

五百以为“十二集剧”是“最正确的影视模式”，由于大体上，一个残缺的故事均可以用十二集讲完，这是国外曾经总结出来的、个别性的创作法则，“假如讲不完，就讲第二季”。
从观众心思学下去看，十二集对应着对比舒服的故事节拍；反过去，那些故事对比长、有IP延展性的美剧，往往是在微薄利润乃至保持利润的条件下先拍第一季，假如成为了，那末第二季的赚钱简直就是必定。
也就是说，不管是短故事的一次性讲完，仍是长故事的“试吃模式”，十二集的节拍都有用武之地。
生长，仍是“活着”
出路是光明的，路途是迂回的。如今，当咱们搜寻“国产剧十二集”，搜到的许多后果，都指向着2020年。
蓬勃决心的源头，固然不仅是迷雾剧院，也恰是在这一年，广电总局明白提出“电视剧网络剧拍摄制造倡导不超过40集，激励30集之内的剧集创作”，激励小体量剧集。
同年，湖南卫视、芒果TV台网联结推出了“季风剧院”，并终究在次年拿出了《我在他乡挺好的》这样的口碑佳作；欢娱在这一年做出了《双镜》，几番妨害之后在次年上线B站，在站内也有不错的反响；柠萌影业也在这一年高调进军“十二集短剧”，《生吞》（终究剧集名为《胆怯鬼》，往年上线优酷）延续两年（2019、2020）占领了公布会的C位。

从可查问到的地下信息来看，2017年到2019年，存案的国产剧均匀集数分别为39.76集、39.23集、38.01集，到2020年，这一数据疾速降落至33.1集。
对国产剧而言，一个略显黑色风趣的事实是，经济周期、投资偏向都向好时所交的学费，在几年后除了一地鸡毛，并无给行业真正带来太多有用的教训。比及平台对内容的了解终于跨过了某个门坎，疫情和经济周期的负面影响又恰恰降临，“活着”又成了全部行业的主基调。
像五元这样有特色类型的创作型公司是多数，像柠萌这样违心高调进军“十二集”的头部公司，一样仍是多数。
与这样的个例比拟，“十二集”其实偏偏是合适平台试水新题材的时机，也是新公司获取平台搀扶、尝试用好的内容脱颖而出的时机。所以能够看到，在统计的2020年、2021年存案短剧傍边，泛起了许多新兴的公司，但问题就在于，当各个环节为缺钱而懊恼之时，这些新公司成为炮灰的几率，弘远于胜利的几率。

换句话说，十二集虽少，但它的门坎与定义，仍然是精品化的长视频剧集，乃至精品化要求比更长集数的剧集更高。只是在新的环境下，不管公司是大是小，能够承受“第一季不赚钱”的公司愈来愈少。五元能够经过做多部悬疑剧升高危险，柠萌用本人长于的畛域供应这部份的野心，小公司不克不及。
当小公司长不起来，“活着”而不是“生长”成为大主题，这对“十二集”这个依然属于翻新探究的畛域，就不是好的信号。让人略感欣喜的是，几大平台临时没有因此保持尝试，并且是用不同的办法去尝试，多尝试，总会有后果，哪怕会被骂。
“追剧”，仍是“binge watching”
两个月前，优酷就受到了一波吐槽。
《胆怯鬼》品质尚可，但优酷在排播上的尝试是加快更新速度，这招来了得多不满，还有观众追溯了柠萌的公布会，误认为“剧集原本是十二集，被拉长到了16集”——似乎观众也都知道，拉长能力让平台利益最大化。

遮天蔽日的催更声，还真不是“催更式营销”，编剧同时也是原著述者的郑执乃至在微博地下喊话“正派人谁家这么排播”，让优酷至关尴尬。
商业采买模式、行业的活气是一个方面，但对平台而言，以“十二集”为代表的短剧集，最需求解决的眼前问题，依然是排播。
而排播繁杂水平，可能超过许多人的想象。
例如，以迷雾剧院为代表的“剧院经营”多是一个模式，假如顺利还能够打造品牌，但如斯，限定了题材是一方面，自身在年度、季度排播傍边所占用的时间、多个制造方的利益调配又是另外一个问题。
剧院以外，爱奇艺在《摇滚狂花》上尝试的的是限定主题（“拾光限定”），其实也有相似的初衷，只是临时尚无浮现出成果，过快的排播带来的热度损失，也确实肉眼可见。毕竟，2019年腾讯视频在《陈情令》上试水超前点播时，遮天蔽日的骂声得多都不是舍不得花钱，而是更多的是“缩短排播时间，无益于热度的发酵”。

以《胆怯鬼》为代表的，加快更新速度也是一个模式，很难说这类模式没有遭到国外电视剧“周更”的启示。但是，教训来看，国际观众一样不太违心买账，得多声响以为，这样追剧太累，“情节都快忘了”。
况且，“他山之石”一定水平上能够作为参考，但不成能彻底参考。
Netflix最后的突起，一个首要的撑持概念就是“binge watching”（尽情观剧），这打破了诸多美式电视剧“每周播1集”的思惟，而是真正做到了“让用户爽到”。但是，撑持这一模式的，不只是Netflix一开始就用真金实银尽量发明更多优质内容的举措，更有“非会员不成看”的底层逻辑。

比拟之下，中国的长视频，在渡过初期的内容差别化尝试之后，走出来的路，仍然没有开脱卫视排播的思惟，收费+广告的模式也简直不成能隐没。
需求解决的问题，包罗了观众的付费认识还需求更高，天然也包罗了提供更多让观众违心付费的内容，从当下长视频透露的数据看，为繁多作品购买月卡、季卡的用户，依然远远多于购买年卡的用户。说白了，不管是“binge watching”，仍是一周播一集，内容的供给都仍是第一名。
更何况，即使是Netflix，在2022年也开始思考“binge watching”模式的局限性，并试图经过学习Disney+、Prime Video在一些名目上的周播（其实就是“怀旧”），来解救本人其实不乐观的会员拉新数据，试图在竞争傍边放弃劣势。目前，这类回归曾经在综艺节目傍边大范围理论，至关一部份剧集也曾经在履行。
快了不行，慢了也不行。当营收比例更为向会员歪斜时，如何“服侍”好多元的观众品尝，又可以在各种需要、甚至间接的要求傍边做到尽量的均衡，是一门不简略的学识。
鸡生蛋蛋生鸡不成考，但能够肯定的是，有好的“十二集”出来，观众就会在认可内容的状况下，进一步认可这类方式。目前看来，在此前没有接触过的题材下来做尝试是一种办法，在宏大的IP傍边敢于多季排播，则是另外一种办法。前者曾经有《摇滚狂花》这类目前还不克不及说胜利的尝试，后者则能够寄但愿几大平台目前发布的几个IP傍边，咱们也许能够期待一些新的弄法。

为何一定要强调“十二集”？说白了，得多时分，越是宏大的名目，越接近“all in”的危险。外行业总体曾经比以往更有工业体系、但恰恰又处在不太景气的周期时，少做“all in”的名目，或者将不能不“all in”的名目拆成更细水长流的模块，更理智，也更合乎商业法则。
更何况，外表上的“小交易”，将来指向的，乃至还多是单集估算天花板的冲破。最少在目前阶段，它既无利于平台的收支均衡，也无利于新权势的生长，这固然是一件有活气、有前瞻的事件。

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