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撰文 | 何畅
编纂 | 董雨晴
近日，芒果超媒公布2022年第三季度财务讲演，前三季度总营收为102.39亿元，同比降落 十一.97%；归属于上市公司股东的净利润为16.78亿元，同比降落15.24%。其中，第三季度营收为35.24亿元，归属于上市公司股东的净利润为4.87亿元，同比均有所降落。
对此，芒果超媒表现，受微观经济上行、新冠肺炎疫情等影响，互联网广告行业遭到较大冲击，前三季度广告业务支出同比降落26.33%——这也对其总体事迹形成了一定拖累。
从营收构造来看，芒果超媒的主营业务包罗芒果TV互联网视频业务、新媒体互动文娱内容制造及内容电商业务等。作为旗下中心主平台，广告、会员及经营商业务构成为了芒果TV互联网视频业务的“三驾马车”。虽然并未发布详细数据，但财报提到，前三季度芒果TV会员业务支出同比增长7.83%；前三季度芒果TV经营商业务支出范围同比增长16.39%；经过优化免费模式，经营商省内用户拉新成果显著，与中国挪动协作推出的“芒果卡”已在全国规模内多个省分上线。
新媒体互动文娱内容制造业务掩盖了内容制造及经营、艺人经纪、音乐版权、IP衍生开发及实景文娱等业务。其中，截至第二季度末，其签约艺人达十二8位，唱片音乐和影视综艺音乐曲库近1800首。另外，MCITY线下沉迷式体验馆依靠于《明星大侦探》和《密室大逃脱》等综艺内容，完成IP从线上到线下的延长，且正在借由VR矩阵的同步打造，逐渐实现VR与虚构人的规划连通。
至于内容电商业务，则由高兴购业务板块和小芒业务板块组成，前者是从传统电视购物转型的媒体电商，后者基于长视频推出，次要面向年老人，定位为“新潮外货内容电商平台”。目前，小芒App商城板块掩盖服装、配饰、食物、美妆、家电、数码、潮玩等在内的十二个垂直品类。自2021年1月上线以来，小芒电商选择“内容+电商”线路，结合社区打造，在拓展国潮品牌的同时，孵化更多“芒品牌”，而湖南卫视与芒果TV两大平台同样成为其推行的次要渠道。目前，小芒App中，“内容”的地位在“商城”以前。
事实上，芒果超媒2022年半年度事迹讲演披露时，其内容电商业务营收为9.4亿元，已成为其第二大营收板块，仅次于互联网视频业务。
放眼全部长视频行业赛道，广告都已经是最为首要的支出来源，但因为与内部环境、行业开展亲密相干，过于依赖广告业务至关于“将鸡蛋放在一个篮子里”。随后，在强调办事、体验的配景之下，会员业务日趋开展壮大。以爱奇艺为例，自2018年以来，会员业务营收青出于蓝，成为总营收的中流砥柱。但当用户增长趋于安稳，如何进步ARPPU （均匀每付费用户支出）值就降级为一切平台独特面对的问题。
图/小芒电商
电商是在内容根底上延长出的一条门路。一方面，多元变现渠道有助于企业市场想象力的晋升；另外一方面，部份由内容IP延展的潮玩品类，也具备至关多的受众。固然，因尚处于开展早期，小芒电商在流量转化与用户留存方面，仍有进一步的空间。往年半年报事迹阐明会上，芒果超媒办理层在谈及最有可能取得严重冲破的新业务时表现，“首先是内容电商业务”。在其看来，小芒电商将是公司最有可能取得冲破的业务板块。“全部小芒电商拥有良好的独立性，目前全部经营也在逐渐晋升效能。”
而加码电商的内容平台也不在多数，近日B站就在其直播分区上线了“购物”专区，在该专区内直播间全量放开购物“小黄车”功用，除会员购商品外，其商品池均来自淘宝、京东等第三方平台，与初期的抖音、快手带货直播间一模一样。当下，尽量地发扬本身流量价值、买通商业化门路，已成为内容平台的“共鸣”。以此为条件，对其来讲，供给链与用户体验的完美也将成为接上去需求斟酌的重点。 |
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