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【欧洲时报10月26日文耕编译】只管存在通胀等危机，但可口可乐的收益至关可观。销售额的大幅增长标明这家饮料巨头能够在不吓跑太多顾客的状况下涨价。但它在欧洲市场遇到的问题正在惹起关注，其余品牌巨头也面临相反困境。
德国《世界报》网站报导，可口可乐在寰球品牌中标新立异，没有被以后的通胀浪潮所禁止。“咱们的零碎从未如斯弱小，”可口可乐首席履行官昆西（James Quincey）说。该团体上调了对本年度的经济瞻望，预计销售额将增长14%至15%。
昆西表现：“预计2023年通货收缩率将放弃高位，最少上半年是这样。但咱们的销售增长为2023年带来了鼓舞。销售额的增长标明，可口可乐能够在不吓跑太多顾客的状况下进步价钱。”
昆西的说法似乎也合用于全部“消费品牌经济”体系。几天前，宝洁团体发布的财报显示，这家美国消费巨头在应答通胀方面做得很好。
但是，有一个地域值得关注：欧洲，特别是在德国。寰球和德国的市场不同开展使人震惊。虽然宝洁讲演了不乱的利润增长，但因为欧元疲软和汇率损失，年销售额可能在五年内初次泛起小幅降落。在以后的2022/23财年，宝洁首席财务官舒尔滕（AndréSchulten）预计，因为货泉影响，销售损失将达13亿美元。原资料、高级产品和物流本钱的减少使该团体额定担负了26亿美元。
到目前为止，宝洁曾经想法经过降价来对消这些本钱减少。但是，季度利润曾经降落了4%。雀巢也在苦苦挣扎。这家瑞士团体在欧洲的业务特别弱小。在美国，它可以将价钱进步十一.1%，但在寰球规模内仅进步了7.5%。
但是，消费操行业在欧洲开展的不顺利，不单单是由于欧元疲软。在欧洲，与批发商的冲突给制作商带来了担负。在欧洲，尤为是德国的连锁超市在价钱上剧烈地还价讨价。虽然美国的次要经销商通常将制作商的价钱规格传递给客户，但欧洲经销商传统上坚持低推销价钱。
例如，只管可口可乐在寰球规模内表示良好，但它与德国Edeka连锁超市正在德国法院就价钱下跌争执不休。这是因为欧洲超市和折扣店之间的价钱战更为剧烈。另外，只管通胀率类似，但德国的状况抵消费者来讲比美国更不肯定。对冬天自然气缺乏和动力费用急剧下跌的耽忧尚未失掉解决。
雀巢德国首席履行官博尔施（Marc Boersch）因此婉言：“咱们在工厂、物流和办理以及广告收入方面一丝不苟。”因此只是小心地进步了德国的价钱。
对可口可乐而言，与欧洲贸易的磨擦也象征着该团体在欧洲留住客户的才能不如在其余大陆。昆西说，尤为是在水和果汁方面，欧洲大陆的顾客愈来愈多地转向批发商本人的品牌。另外，Aldi和Lidl等欧洲折扣店比美国的便宜商店更能从通胀中受害。
因此，国内消费巨头正在千方百计吸引顾客。可口可乐愈来愈多地提供小瓶装。宝洁强调翻新，例如吸水性更强的厨房卷纸。另外，该团体还在德国等地做广告，称其洗濯剂和洗碗剂能够在高温下使用。
（编纂：刘涛） |
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