iPhone 14 Pro难阻苹果着落

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本文来自微信大众号：字母榜（ID：wujicaijing），作者：赵晋杰，头图来自：视觉中国
北京时间10月28日早晨，苹果公司公布2022财年第四财季（即2022年度第三季度）财报。当季财报显示，苹果第三季度总营收901.5亿美元，同比增长8%；净利润207.2亿美元，同比微增1%。

净利润增幅虽然不大，但胜利帮忙苹果开脱了再次下滑的危机。第二季度，苹果净利润稀有演出了初次同比下滑的场景，下滑幅度高达10.6%。
从财报来看，iPhone产品功不成没。第三季度来自iPhone的营收为426.3亿美元，比拟去年同期的388.7亿美元增长9.6%，这一增幅不只发明了过来几个季度内苹果iPhone增速的新高，并且令iPhone时隔三年再次超出办事营收增长幅度，夺回第一。
与之比较，第三季度来自办事的营收为191.9亿美元，比拟去年同期的182.8亿美元，增幅只要5%，也创下了苹果往年首个季度外敷务营收增幅跌破两位数的纪录。
其余产品方面，来自Mac的营收为十一5.08亿美元，高于去年同期的91.78亿美元；来自iPad的营收为71.74亿美元，高于去年同期的82.52亿美元；来自可穿着装备、家用产品及配件的营收为96.50亿美元，高于去年同期的87.85亿美元。
iPhone所带来的增益还体当初区域营收上。借助iPhone 14系列新机公布，第三季度，苹果大中华区营收达到154.7亿美元，一样完成了由跌转增的反转，比拟去年同期的145.6亿美元增长6%。第二季度，大中华区营收曾同比降落1%。
为苹果奉献支出的寰球此外四大次要地域上，第三季度来自美洲地域营收为398.1亿美元，比拟去年同期368.2亿美元增长8%；来自欧洲地域营收为228亿美元，比拟去年同期的207.9亿美元增长9.6%；来自日当地区营收为57亿美元，低于去年同期的59.91亿美元；来自亚太其余地域营收为63.7亿美元，高于去年同期的51.9亿美元。
只管iPhone营收增速创了新高，但受限于iPhone 14和iPhone 14 Plus版本的市场遇冷，苹果当季财报中的iPhone和办事营收均未能达到华尔街预期。
财报电话会上，苹果CEO库克回应称，只管有迹象标明其余智能手机公司正在致力应答比来的需要降落，但“苹果在手机销售方面的表示仍然微弱。”连续第二季度态度，库克再次重申了公司放缓招聘步调的方案。
一
苹果正在迎来每一年傍边财报第二好的一个季度。跟着9月份iPhone新机的上市，历年三四季度都是苹果冲刺营收的两个症结周期。
市场统计数据也在印证这一点。Canalys比来公布的寰球三季度和中国三季度智能手机市场讲演均显示，在消费电子需要削弱之下，苹果不只成为寰球独一逆势增长的厂商（份额由去年同期的15%增至18%），并且仍是中国市场独一顺流而上的手机品牌（出货量同比下跌36%）。
关于苹果取得明显增长的缘故，Canalys剖析师Amber Liu间接表现，是“iPhone 14 Pro系列的微弱需要增进了苹果的总体表示。”
第二季度面对iPad、Mac等营收均同比下滑景象，库克过后曾宽慰投资人称，形成这一场面的次要缘故是供给限度和美元走强而至，并将但愿寄托在了9月份之后销售淡季，预测称“9月份的季度营收将减速增长，只管泛起了一些疲软。”
为了实现库克口中的营收减速增长，iPhone14系列公布会比今年提前了一周召开，过后，天风国内证券出名苹果剖析师郭明錤就曾剖析以为，这很大水平上是为了提振三季度苹果的销售额。
论对苹果营收增跌周期的把控，没有人晓得过库克。不外，在扭转上季度颓势之余，苹果的新险情正在显现。
摩根大通10月份公布预警称，“iPhone 14尚处于产品周期的初期，但咱们预计疲软的消费环境会影响盈利轨迹。2023财年前面几个季度的盈利或低于市场共鸣。”关于苹果相当首要的第四季度假日季，华尔街剖析师则以为iPhone增长将大幅放缓至2%，难以放弃当下迫近10%的高增速。
Canalys剖析师朱嘉弢也在讲演中指出，中国市场在将来两个季度的iPhone需要也将明显削弱。遭到美国利率回升按捺消费者收入的影响，TrendForce乃至调剂了对第四季度iPhone产量的预估，将其从原先的5600万部，升高14%调至5200万部。
二
为了应答内部环境的变动，库克正在让苹果“服”软。
在苹果将iPad全系从Lightning接口改换为USB-C接口的同一时代，欧盟正式批准了一份充电接口一致新规，要求从2024年秋天开始，无论智能手机、耳机，仍是数码相机、平板电脑，一切产品的制作商都要使用相反的通用充电端口——USB-C，到2026年底，条记本电脑也要换成USB-C接口。
近日，苹果寰球营销初级副总裁格雷格·乔斯维克对外回应此事称，苹果将不能不遵循欧盟法律，使用一致的充电规范USB-C。
据美国福布斯网站报导，有供给链人士爆料，明年推出的iPhone15系列将会初次适配USB-C接口，但仅限于Pro型号，2024年上线的iPhone 16，则将全系配备。但USB-C也只是苹果短时间外向欧盟服软的过渡计划，在无故口的久远布局中，MagSafe无线充电才是iPhone的终极选择。

图片来自：unsplash
苹果过来始终在为无故口设计而致力，往年公布的iPhone 14系列美国版本中，就完全勾销了实体SIM卡槽，更早以前，苹果还曾砍掉了3.5妹妹耳机孔。
面对翻新根本停滞、且价钱抬升空间触顶的iPhone主营业务，库克“服”软的另外一重磅动作是开辟软件办事的营收名目和定阅价钱。
在8月份彭博社爆料苹果无望更改广告推广规定，方案将广告扩展到iPhone和iPad等更多畛域后，10月份，苹果正式给iOS第三方开发者收回了通知邮件，从本周二开始，在苹果运用商店的“今日”标签，以及在每一个个软件页面窗口底部的“你可能也喜爱”板块，将显示软件相干的广告。这是苹果第一次允许第三方开发者在上述标签中展现软件广告。
宣告新增广告位次日，苹果借由版权费下跌战争台内容丰硕度晋升的理由，初次上调了Apple Music和Apple TV+办事的价钱：Apple Music办事价钱从每个月9.99美元上调至10.99美元；Apple TV+从4.99美元上调至6.99美元。
从外部来看，苹果软件办事营收增速的下滑，也在迫使库克不能不做些改动。第三季度财报中，苹果办事营收同比增速从过来几个季度的两位数降至个位数，且全部2022财年营收增长只要14%，呈逐年降落态势。
三
在库克开辟更多办事支出的前路上，应战一样不少。
新增广告展现位通知公布后，美国法律专家穆勒曾评估道，“这实际上是减少了苹果运用商店对软件开发者征收的‘税率’。为了不其余竞争性的软件从本人的页面上抢走潜伏用户，第三方开发者将自愿需求购买本人页面中的广告位。”
根据苹果更新的领取新规，用户和广告商在各大社交软件上购买“推行”帖子时，需求使用苹果的“运用内购买”渠道，也即需求向苹果交纳30%的佣金。
这样的新规很快诱发次要广告商的不满，如Meta立即颁发评论指摘道，“苹果此前说过，他们没有从开发者广告支出中分红，显然他们当初改动了主张”，经过修正App Store条款的形式，苹果正在从社交媒体广告支出中夺走一部份利益，这在Meta看来是苹果“在数字经济中减弱了其余公司的位置”。
2019年就曾由于30%“苹果税”而起诉苹果垄断的Spotify，再次站了出来，Spotify CEO埃克表现，苹果的规定使在Spotify上购买有声读物的进程“过于繁杂和凌乱”，并以为“在没有政府干涉的状况下——在欧洲、美国或世界上任何其余市场——苹果公司一再标明，它不会自我调理，也没有真实的能源去改动。”
一个月内苹果三次回绝Spotify有声读物运用上线的事件，一度引来特斯拉CEO马斯克的关注，并在Twitter上回复埃克称，这确实“使人耽忧”，并再次鞭挞了苹果税的做法，在“对社交媒体广告抽成30%”的帖子下方回复称“30%的确过高”。

早在去年7月份，马斯克就曾为此讥嘲过苹果借助强权建设“围墙花园”的行动。
比拟来自企业和企业家的不满，苹果更大的危机则是各国政策的监管趋严。
7月初，欧盟正式经过了《数字市场法案》（DMA）和《数字办事法案》（DSA），试图解决大型科技公司在数据垄断方面的问题，要求苹果、谷歌等大型科技公司必需“允许用户从第三方运用商店装置运用，并间接从互联网侧载”“允许开发者在运用中提供第三方领取零碎”等。
DMA将于明年失效，届时违反规则的科技巨头，将面临最高寰球总营业额10%的罚款；假如重复违规，欧盟还将在10%罚款以外，追加寰球总营业额5%的按期罚款。
这对库克一手建设起来、开展壮大的办事业务，无疑将是比硬件上改换USB-C接口更大的费事。
对库克来讲，也许是时分斟酌在iPhone和软件办事两大增收渠道以外，尽快为苹果落地第三条增长曲线了。
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