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文｜花蕾
编纂｜陆文
封面来源｜TIME
“选出对旧事和人们糊口影响最为严重的人，不管好坏。”这是《时期周刊》年度风波人物（Person of the Year）的规范。《时期周刊》（TIME，后文简称《时期》）的格调，不是在遵守所谓的“主观公正”，而是给读者一个未知世界的钥匙。
作为美国第一份用叙说体报导时势的杂志，《时期》改动了人们消费旧事和了解世界的形式。1923年一经问世，《时期》极具辨识度的封面和拥有质感的图片很快捉住了读者的眼球。1927年，《时期》开始评比年度风波人物，次年发行量曾经达到20万份，并成为美国最有影响力的杂志之一。
《时期》每周出版一期，在时效性上无奈与电视和日报抗衡，而《时期》寻求的也不是读者对旧事的“快餐式”消费。《时期》开创人亨利·卢斯（Henry Luce）曾说：“天下有两种旧事：快旧事和慢旧事。慢旧事拥有深度，应回答更多的问题，让人有更多的时间思考，于是能影响更多的读者。《时期》的工作就是要为慢旧事提供更宽广的空间。另外，慢旧事比快旧事更易赚钱。”
恰是在这样思想指点下，《时期》建设了宏大的采编队伍，为了做到“安身美国、关注寰球”，在世界各地都设有分社，并造成了美国版、欧洲版、亚洲版、南太平洋版四个版本，以详实和权威的寰球报导确立了在旧事界的位置。
《时期》长盛不衰的缘故也许就在于此。有人以为，《时期》的理念在在现今旧事界仍值得深思：在信息众多的时期，甚么样的报刊能力立于不败之地？
美国芝加哥大学校长哈钦斯（Robert Maynard Hutchins）对《时期周刊》的评估是“这本杂志对美国人的影响超过了美国教育轨制的总和。”这本杂志不只对美国有超乎想象的影响力对世界的影响也非同个别，言语学专家们乃至指出：“要学好英文，读《时期》杂志乃是一条捷径。”
自1923年创建以来，《时期》不只亲历了媒介开展的变迁，还在“合纵连横”的并购、拆分、收购中一路前行。回看《时期》的胜利，年近百岁仍然傲立传媒圈潮头，谜底可能不仅是有个好“东家”这么简略。媒体行业继续改革，《时期》如何“逆势成长”？
高光时辰面前的艰辛岁月
《时期》胜利的要素得多，将封面人物树立为中产阶层进取的表率，把有价值的内容提供应新兴的中产阶层，是其中的症结。
2022年，苹果首席履行官蒂姆·库克（Tim Cook）入选了《时期》杂志年度100位最具影响力人物榜单，在“巨人（Titans）”种别中博得了一席之地，并登上了一期封面。
库克过来曾屡次上榜，往年是他初次被列入“巨人（Titans）”种别。以前他曾经获取了《时期》100位最具影响力人物中“艺术家（Artists）”、“翻新者（Innovators）”、“领导者（Leaders）”、“偶像（Icons）”和“先锋（Pioneers）”等名称。
《时期》最具品牌价值的标记就是其封面人物。能登上《时期》封面的人物，既有对世界当初和将来发生严重影响的各国元首、名将、政界精英，例如已经的英国首相丘吉尔（Winston Churchill）、美国前总统艾森豪威尔（Dwight D. Eisenhower）等；也有芸芸众生中的大人物，给读者理解旧事的不同视角。
时期周刊年度风波人物，图源CBS
2020年疫情期间的一期“火线者特辑”，《时期》使用了五个版本的不同封面，封面人物均为此次疫情期间任务在各行业第一线的“官方英雄”，其中包罗三名医务人员、一位办事员和一位验尸官。
时任《时期》杂志总编费尔森塔尔（Edward Felsenthal）表现：“少数时分，编纂部对杂志封面的取舍都会有剧烈争执。惟独这期，大家意见高度统一。”这期素材次要是当事人“本人讲述本人的故事”，得多图象材料都是由当事人本人拍摄并提供应编纂的。
《时期》的封面还藏有一个小细节，就是“TIME”摆放的地位。惯例状况下，封面呈现个别是人物在后，“TIME”悬浮在前，也存在标题和人像离开的状况。而人物在前，“TIME”在后的状况相对于对比少见，个别用于影响力较普遍的人物。
2009年，为记念阿波罗十一号登月40周年，散步月球的美国宇航员的身影就泛起在了标题后方。2013年，李娜入围年度寰球百大最有影响力的人物时，一样泛起在了“TIME”的后方。
《时期》做到了“用封面讲故事”。不言而喻，所谓时期脉搏其实不只是最新趋向，而是最粗浅久远、最有预见性、最经得起时间考验的时期大变局。凭借抢眼的封面、对首要人物鞭辟入里的描写，以及与过后主流媒体彻底不同的别致乏味的文风，《时期》迅速获取了读者的喜欢。
实际上，具有有数高光时辰的《时期》也已经历过艰巨的开创岁月。
《时期》的开创人亨利·卢斯被誉为上个世纪英文媒体中最具影响力的出版巨人。他前后兴办了《时期》、《财产》（Fortune）、《糊口》（Life）、《体育画报》（Sports Illustrated）等一系列广为人知的杂志，粗浅塑造和影响了20世纪的美国社会。
卢斯1898年出世在中国山东蓬莱，父亲过后在此传教。他从小耳闻目睹，从父亲那里承继了一种庄重当真、寻求自我美满的精力特质。14岁那年，卢斯单独前往美国，进入康涅狄格州的一所精英学校。靠着奖学金求学的卢斯饱受冷眼，但凭借勤恳和禀赋成为最好先生。这段求学阅历带给卢斯一种挥之不去的“局外人”的气质。
也是在这所中学，卢斯遇到了别人生中最首要的一名火伴——与他同龄的布里顿·哈登（Briton Hadden）。哈登出世优胜，和卢斯处在性情的两极，但两人却独特钟爱写作。他们一同进入耶鲁大学，大学结业时又不谋而合地立志投身旧事事业。
做记者不到两年，24岁的卢斯与哈登就开始酝酿合伙兴办本人的杂志——一本旧事摘要杂志，用冗长生动的文字会集其它近百种出版物上的严重旧事，按卢斯的话来讲：“为见识贫乏的下流社会人士、繁忙的商人、初入社会的寒门男子筹备一周一次的桌边谈资。
一战之后，美国社会充溢变动，人们更加关注外国事务。常识份子数量减少、经济开展迅速、教育的提高和社会经济的开展，为旧事业的开展提供了难得的契机。具体剖析了美国报刊市场和读者群体之后，卢斯以为过后美国不足供人们疾速阅读的杂志，所以他们要让繁忙的人、教育水平低的人也能迅速理解世界小事。
1923年3月，卢斯和哈登在美国兴办了一份旧事周刊，取名《时期》。因为办报经费无限，《时期》在最后的时分，其实只是一种文摘性的旧事周刊。卢斯和哈登只招募了编纂，没有招募记者。在艰巨的守业时期，《时期》的编纂们拿着剪刀和浆糊，把他们从播送上听到的和在其余报纸上看到的严重旧事，从新组织和剖析，造成文章。
在发行之初，《时期》的前景不容乐观。创刊号总计25000份，但仅售出不到9000份册，还有读者闹着要退订。不外，班师不利并无吓倒卢斯和哈登，他们仍旧对本人的刊物充溢决心。卢斯深信只有获取下层人士的反对，报刊就有生存和开展的时机，因而尝试用封面人物的方式为中产阶层树立进取的表率。
该刊的主旨是要帮忙“忙人”充沛理解世界小事。辟有多种栏目，如经济、教育、法律、批判、体育、宗教、医药、艺术、人物、书评和读者来信等。刊物少量使用图片和图表，其编排广为国际外旧事杂志所效仿。卢斯用他的杂志提供了一种文明粘合剂，帮忙美国人孕育出一种国度认同和价值观。
在内容层面，《时期》在题材上猛攻高端，言语形容上则采取古代诗意化的形式给读者纷歧样的体验。
好比引见肖邦（Frédéric Chopin）：1810年生于波兰，1817年开始创作，1822年至1829年在华沙国度音乐初等学校学习，1829年当前在欧洲巡回上演后假寓巴黎。这样主观公正的形容天然无奈让这本刊物脱颖而出。
《时期》怎么写肖邦呢？“肖邦被誉为浪漫主义音乐家，浪漫在那里呢？全靠一副小白脸在巴黎结识了得多贵妇人，天天在女人堆里打交道，你说他创作的音乐能不浪漫吗？” 这就是《时期》的格调，不是在遵守所谓的“主观公正”，而是给读者一把通往未知世界的钥匙。
百年妨害风雨路
2018年9月的一天，软件办事提供商Salesforce的开创人马克?贝尼奥夫（Marc Benioff）在集体推特上发言：“咱们对《时期》深表敬意，可以负责《时期》这一标记性品牌的办理人员，咱们深感荣幸。”在谈及这次注目的收购举措时，贝尼奥夫将《时期》称为“咱们历史和文明的宝库”。
实际上，这已经是已经《时期》第二次被发售。互联网数字化浪潮冲击下，《时期》也难逃被数次“易手”的命运。
从上世纪至今，《时期》都是期刊界的一面旗号，该周刊和《财产》《体育画报》等杂志组成为了时期出版公司（Time Inc.），并在上世纪60年代中期成为寰球最大的出版商。1990年，时期出版公司和华纳传布公司（Warner Co妹妹unications）合并组成时期华纳（Time Warner），成为过后寰球最大的传媒文娱团体之一。但是，在2013年底时期华纳宣告要拆解《时期》之际，根本明示了纸媒行业“寒冬”的到来。
自2014年脱离时期华纳后，《时期》始终处于运营难题的地步，不停流失定阅客户和广告支出，还要承当少量债权。20十二年末，《时期》杂志净支出为2.63亿美元（约合人民币16.02亿元），中长时间债权仅有3600万美元（人民币2.19亿元）。但是，全部时期华纳所担负的债权是前一年净支出的五倍。时期华纳将《时期》杂志拆分出去之后，新成立的时期公司承当了少量债权。
2017年底，美国媒体公司梅雷迪斯（Meredith Corporation）确认以28亿美金收购时期公司。2017年9月时，时期公司总资产为41亿美元，总负债27亿，负债率较高；2017年前三季度，时期公司支出20亿，净利润5900万，利润率2.9%，可见盈利效力是十分低的。从财务盈利的角度，此番收购次要看重的仍是时期公司的品牌以及政治影响力。
2017年第三季度，时期公司的业务疲软，印刷端和数字真个广告总支出下滑十二%至3.7亿美元，印刷端和数字真个定阅总发行支出上涨十二%至2.0亿美元，只要数字真个广告业务营收是增长的。《纽约时报》（The New York Times）评估，在全部业界从印刷到数字化的转型中，杂志出版业旧的做法变得过期，时期公司没能跟上步调。
此时也正逢梅雷迪思公司的转型难题期。因为支出不停下滑、长时间债权高达十二亿美元，《时期》本身数字化转型也举步维艰。为了扭转运营场面，时期公司不只进行了裁员，在旗下杂志的发行量和发行频率方面也进行了不同水平的增添。
八个月后，《时期》被再次易手。旧金山软件巨头Salesforce的开创人马克?贝尼奥夫（Marc Benioff）及其妻子林恩?贝尼奥夫（Lynne Benioff）在2019年4月宣告以1.9亿美元的现金收购《时期》。
即使改换股东，《时期》一直放弃独立，在媒体改革的大潮中屹立不倒。在经济上行期内，得益于富裕“东家”的反对，《时期》在不肯定的市场环境中多了几分“肯定”，可以持续采用踊跃的开展战略。贝尼奥夫夫妻收购《时期》后，特别强调保障媒体的编纂独立，保护《时期》这块来之不容易的品牌。
收购后，原杂志主编费尔森塔尔不只持续负责总编纂，还进一步稳固了“位置”，具有了杂志首席履行官的新头衔。同时，《时期》持续放弃印刷出版，并将此作为可以长时间盈利的业务模块。曾经具有近百年历史的年度100位最具影响力人物榜单依然放弃其评比独立，杂志并未对这一富裕微小品牌影响力的IP进行商业化。
贝尼奥夫表现，本人有意插足《时期》的编纂业务，相同，他但愿经过投资增进杂志的增长，扩张其数字产品、音频产品和流动的影响。他表现：“《时期》的气力在于其共同的讲述影响咱们和衔接咱们的人与事的才能。这是咱们历史和文明的财产沉淀。咱们对《时期》团队报以深深的敬意，也很荣幸成为这一标记性品牌的新管家。”
在数字化中寻觅新增长明码
当大部份传统媒体都在疲于应答互联网数字化转型之际，《时期》出其不意地找到了新的增长明码。
近些年NFT成了潮流、别致的代名词。从时尚到艺术，从音乐到电影，从实体物品到数字内容，各行业都开始涌向这一新兴畛域。视察市场静态，海内的Twitter、星巴克、普拉达、可口可乐、国际公司如阿里巴巴、腾讯、HTC、华硕等都已涉足NFT业务。而《时期》则是在该畛域的媒体后行者。
2022年年10月4日，时期无限公司（Time USA, LLC.）总裁基思·格罗斯曼（Keith Grossman）在Mainnet 2022大会期直接受采访时透露，该企业曾经从NFT畛域获取了超过1000万美元的利润，数字化带来的营收功效明显。这似乎印证了2021年贝尼奥夫“但愿经过投资增进杂志的增长，扩张其数字产品、音频产品和流动的影响”的愿景。
事实上，NFT早在2014年就曾经泛起，只不外那时NFT还只是被一小部份人所通晓的小众技术。谁能想到，几年当前，在疫情配景下，以及跟着Beeple那6930万美元的天价NFT作品的胜利拍卖，NFT飞速生长为了一个抢手技术，走向了主流。
适应大潮，《时期》在2022年3月23日推出了重磅的NFT版《时期》杂志，选择了以太坊（Ethereum）开创人Vitalik Buterin作为其杂志封面。该NFT与LITDAO协作创立，读者可经过交互式NFT浏览该杂志的整个内容。三张NFT封面再加之一张展现三本杂志封面的NFT，四个NFT总计拍得276 ETH，约等于44.6万美元。
紧接着，《时期》杂志推出的NFT社区TIMEPieces，它被看做是《时期》在Web3畛域开展社区策略首要的第一步。TIMEPieces能够使《时期》杂志的读者、NFT保藏家、数字艺术家和喜好者以新型的合作形式会萃在一同，建设短暂性的拥有独特价值的Web3社区。目前已有40多位数字艺术家入驻《时期》的NFT社区，他们锻造的4676件原创作品已被一抢而空，总价超过61.7万美元（每个NFT的定价为0.1 ETH）。
TIMEPieces，图源TIME
在NFT畛域尝到苦头的《时期》，很快回身踊跃拥抱加密货泉。反对加密货泉付费定阅、消费内容，与开展本身NFT事业同步展开。借此动作，《时期》比其余媒体更快具有了一批新用户——在加密世界冲浪的Web3人群。
时期无限公司的高管以为，《时期》不单单只发售NFT和参加加密货泉市场，还在寻觅一种整合NFT和Web3技术的办法，以“改动咱们与消费者的瓜葛”。它经过改动品牌和消费者的瓜葛，发明一种史无前例的品牌价值。
基于在NFT畛域的规划，《时期》的商业模式也迎来重塑。
时期无限公司总裁格罗斯曼表现，他但愿将将来一切的定阅都迁徙到TIMEPieces NFT中，从而赋与持有者独家定阅权和集体数据一切权。TIMEPieces NFT共包罗四个系列：创世纪（Genesis）、灵感（Inspiration）、年度长颈女性（Long Neckie Women of the Year）和《时期》切片（Slices of TIME）。一切NFT都是受《时期》杂志图片启示的艺术品。格罗斯曼断言，基于 NFT 的一切权是将来。
自2021年9月该系列推出以来，《时期》杂志已发明出超过2万个 NFT。按照格罗斯曼的说法，目前约有 1.2万个加密货泉钱包（Wallet）持有 TIMEPieces NFT，而且还衔接到该网站。《时期》杂志数字定阅的均匀价钱约为 24美元，而 TIMEPieces NFT 的均匀价钱约为 1000 美元。
事实上，进军NFT仅是《时期》拥抱数字化的一个缩影。
在人材选择方面，《时期》公布的招聘职位，其中大部份留给了读者支出团队和技术部门。“传媒业正在阅历一场疾速演化”，《时期》2021年公布的一则新招聘广告显示，正在寻觅一位具有7年以下行政领导职位教训，而且“相熟比特币和加密货泉”的首席财务官。该职位将设在该杂志社在纽约的办公室。
在技术改革层面，《时期》是旧事行业中较早使用VR/AR技术的媒体之一，发行名叫“TIME I妹妹ersive”的APP进军AR市场。
TIME I妹妹ersive是一款能够在智能手机上体验实在与虚构理想的APP。《时期》预判VR/AR技术有才能去以一种全新的形式去讲述故事，在家里只需求一个能够播放拟真3D照片的桌面，即可以实在地再现历史事情。
此前，《时期》推出一期杂志，能够让受众经过智能手机扫描纸质页面，感触AR技术带来的纷歧样的浏览体验。该AR功用由RYOT提供技术反对，此前这家公司将其VR短片带上圣丹斯电影节（Sundance Film Festival），而且为Windows混合理想发行了一款残缺的运用顺序。
几经沉浮，几经展转，仍然傲立近百年，《时期》杂志的不同的地方在于，它不是被时期推着走，是由外向外的一种改革。它在踊跃探究和行为，而且获取了明显效益。以周刊出身的《时期》是不是会借助NFT和AR这些新兴技术和概念引领寰球传媒行业改革翻新、探究媒体的下一个状态，使人刮目相待。 |
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