10后眼中的世界，有人弄明确了

jackdanne

作者|魏妮卡
编纂|李春晖
周作人写过一篇《儿童的文学》，在其中提出“儿童本位”的少儿内容观。在他眼里，儿童一面当然是成人糊口的豫备，但一面也自有独立的意义与价值。因此少儿内容应发扬三种作用：适应儿童自身的趣味，造就指点那些趣味，唤起之前没有的新趣味。
认为少儿内容就是哄孩子，或专为未来构想、专事教育成才，咱们这些成人当年做少儿时，或多或少受过这类精力暗示。但少儿内容到底如何完成“儿童本位”？十一月3日的2023腾讯在线视频V视界大会上，腾讯视频少儿内容给出了本人的答卷，硬糖君感觉颇可鉴戒。
一方面是像高度遵守“人本位”、分门别类知足用户需要的成人内容同样，对少儿内容也进行类型细分。既然成人内容有女性向、男性向、国民大剧的划分，儿童天然也要有女生、男生、百口欢。
本次腾讯视频推出的少儿作品，被细分为“真人时光”、“女生：闪光时辰”、“男生：生长冒险”、“百口欢：家庭时间”、“学前：寓教于乐”五大品类。小男生、小女生的爱好第一次被单列出来，与老少皆宜的百口欢种别并列，至关于掩盖了7岁+的各类型普遍受众。与此同时以功用性区别出真人、学前种别，让观众有了更具针对性的选择。

另外一方面是对儿童真人剧的从新注重。《小龙人》《高兴星球》这样的儿童真人剧曾在80、90后的童年留下粗浅印记，近些年这种儿童真人剧却供给较少。关于逐步生长的儿童，包孕理想元素但又非成人内容的儿童真人作品，是他们站在儿童视角去了解实在世界的最佳桥梁。
如今，腾讯视频少儿内容中泛起了首部儿童职场科幻剧《42号旅舍以外星来客》，还有国民级大IP《米小圈上学记》的初次真人化，以及首部真人扮演+CG动画结合的国风奇幻剧《故宫里的大怪兽》的全新续作。
值得留意的是，这些少儿内容面前的制造班底至关微弱。成人类型剧的出名厂牌灵河文明、功夫小戏以及原力动画等，都参加了儿童剧制造大军。从这架式看，腾讯视频彻底是在以成人精品剧的逻辑打造儿童剧。
这就不免让人想到不久前企鹅影视与Silvergate联结出品的《植物神探队》。该动画不只登陆Netflix，在英法美等多个国度多日霸榜儿童节目观看第一，还吸引了不少自夸成熟的年老观众。相较于成人内容，少儿内容更无国界。
照顾多元个体，少儿内容也要类型化10后多是咱们如今最难理解的一部份人。比拟在社交网络里普遍发言的成年人，在兴致圈层里瓮中之鳖的青少年，10后还无奈对世界大声说出本人的需要，即使关于他们的父母，似乎也是个谜题。腾讯视频却违心耐烦的理解这些孩子的爱好，为青少年们筹备丰硕多彩的视频内容。
好比，7-十二岁的小女孩往往较之同龄男孩的心智更为成熟，因此单纯的童话故事其实不能知足她们，她们对剧情和人物的丰硕度需要更高。《我的同窗是丽人鱼》看似童话的片名，实际上更像是部写实的生长剧。在童话的基调上参加自我生长的故事，讲述了7位性情悬殊的人鱼公主踏上海洋学校，面临环境的应战，不停意识自我，生长的故事。

而这一时代的小男孩，通常对英雄形象还有很深的执念。他们渴想成为才能很强的英雄，被世人崇拜。《漫画奇兵》就知足了他们这一想象，讲述了13岁少年从百本漫画中召唤出百名英雄，开启了与坏人奋斗的冒险故事。

固然也有男孩、女孩乃至成人观众都脍炙人口的内容。这就是典型的百口欢，能达到亲子互动、皆有播种的成果。
治愈喜剧《薇薇猫》系列动画中，白白胖胖的薇薇猫以智慧风趣的“慢糊口”态度，不只逗乐了得多儿童观众，还疗愈了得多陪孩看剧的社畜父母们。

少儿内容不单单是一种文娱消遣，得多家长对其的常识、教育属性期待也很大。在寓教于乐的学前种别中，探案剧《植物神探队》、喜剧《呼唤超级洋芋》等都不同水平地给孩子提供了常识教育，故事简略却不失内容底蕴。
好比遭到寰球儿童欢送的《植物神探队》。雪豹阿姆和狐狸小溪两位捕快经过层层探究揭开答案，不只悬疑故事惹人入胜，每个案子还都生动结合了理想植物的特性，可以将科普常识无效转达。
此前不少少儿内容的制造，时常以成人视角刻板想象“儿童群体”，就不免低龄化、脱离理想。实际上，7岁+的群体比咱们想象得更多元、更有差别，小男生和小女生爱好相去甚远。腾讯视频少儿内容切实做到了照顾不同儿童群体，以不同儿童群体的生长需要定制差别化内容。在千人一面的儿童市场，打出了精准的差别牌。
采取精品剧逻辑，加码儿童真人赛道除了像看待成人内容同样区别出精密类型，尤其值得关注的是腾讯视频往年重点加码的儿童真人内容。
7-十二岁的少儿心智逐步成熟，他们对实在世界的求知欲与探究欲弘远于7岁之前的孩子。纯正的动画片曾经不克不及知足他们，而适度观看成人内容也会对儿童心智形成影响，这就需求一种过渡性内容。既站在儿童本位，也为儿童关上他们所憧憬的成人世界的一扇窗。
但近年，不论是由于制造投资报答率上的商业斟酌，仍是其余创作层面遇到瓶颈的问题，儿童真人剧罕有佳作，造成了一个亟需头部内容填充的市场。
关于这样一个渐被遗忘却又充溢价值的品类，腾讯视频选择了操之过急的做法——首先从大IP改编动手，以升高承受门坎，迅速会萃初始流量。
最典型的就是《米小圈上学记》。这个国民级IP在传统图书上销量破亿，终年霸榜少儿图书滞销榜。“米小圈”衍生音频更播种了全网250亿+的播放量，是风行10后一代的超级大IP。
腾讯视频选择《米小圈上学记》、《故宫里的大怪兽》、《开心超人》、《超迷你兵士》等大IP 改编真人版剧集，既有十分巩固的粉丝群体受众，又能起到事倍功半的宣推成果，迅速关上儿童真人剧市场。
其次，腾讯视频采用了从其余畛域调集精兵的打法，以成人精品剧的逻辑驱动儿童真人剧的开展。此前市面上儿童剧开展堕入瓶颈，很大一部份缘故也是人材匮乏，不足有教训的团队。
腾讯视频约请电视剧、电影畛域优质团队进入儿童剧畛域。其中，制造《米小圈上学记》的功夫小戏影业，是来自陈国富学生创建的功夫体系，出品过《寻龙诀》《狄仁杰》《张公案》《河神》等系列经典作品。
而首部儿童职场科幻剧《42号旅舍以外星来客》由企鹅影视、隔岸小山、灵河文明独特研发，灵河文明此前产出过爆款网剧《御赐小仵作》，代表作更有高口碑探案剧《暗黑者》系列以及制造了超级科幻IP《三体》电视剧版。由专业制造团队，来为该剧制造保驾护航，一定能够关上儿童剧品类新赛道。

除此以外，优质动画导演也加盟了儿童真人剧开发。《喜羊羊与灰太狼》系列动画剧集、电影导演黄伟明，将制造《不是吧，我变为超人了》真人特摄剧，讲述地球遭受怪物攻打的危殆时辰、五个普通高中生变身超人的故事。
发现少儿内容的多维价值据中研产业钻研院发布《2021-2026年中国儿童文娱行业市场前瞻与将来投资策略剖析讲演》显示，跟着三胎政策的片面凋谢，我国0-6岁儿童超过1亿，0-14岁儿童2.6亿，占全国人口的16.6%。
超过3亿人口范围的少儿市场“嗷嗷待哺”。除了市场需要，少儿作品相对于于成人作品，也更易被少量接纳、且不易被遗忘。一部少儿作品可能会影响一个孩子很长期，甚至终身，这就是少儿内容的长尾价值。
寓教于乐是少儿内容的寻求，社会价值更是优质内容的权衡尺。腾讯视频的少儿内容，不管故事类型如何翻新，从真人剧大IP《米小圈上学记》到《故宫里的大怪兽》系列故事，都是在科普传统文明与常识点的根底上，传递“真善美”的价值观，告知孩子们互帮互助、团结友爱、敢于担当的首要性。

同时，腾讯视频经过IP模式的操盘，让少儿内容的商业价值失掉了更大发扬。从大IP着手、搭建优质团队，再到前期线上、线下的整合营销，腾讯视频构建起完美的儿童IP剧产业链条。
高口碑的《故宫里的大怪兽》第二季里，惠普家用打印机在片尾冠名的常识小课堂中具体解读正片故事中神兽们的奇闻趣事和典故，让观众在正片以外能获取更多常识，品牌价值与儿童内容造成了互相助益的强关联。

更具前瞻性的是，腾讯视频在“儿童内容无国界”的规划思绪下，以国内化视野与团队打造少儿内容，使少儿内容发扬出极大的出海价值。除了《植物神探队》登陆Netflix、在寰球19个国度中进入榜单TOP10、霸榜英法美多日，《无邪与工夫袜》《超级小熊布迷》《海豚帮帮号》等国产少儿内容都胜利登陆海内，播种一众海内小粉丝，彰显了平台的动画IP原创力。
腾讯视频明年的少儿作品中，《呼唤超级洋芋》面前有BBC 金牌儿童制造团队，《漫画奇兵》面前有《飞天小女警》编剧、《爆笑虫子》导演，《小企鹅的冒险》面前则有奥斯卡提名导演Thierry Marchand 等。
腾讯视频正在以一套切实可行的办法进一步关上少儿内容市场。这些“新童话”是在中国讲的，但出海也能够无国界共赏；是对儿童讲的，但小孩儿们也能够听；是在明天讲的，但当二十年后这批儿童成为社会的主流人群，其影响仍将继续浮现。

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