转转也换LOGO了，这是在效仿小米？

雅科夫

编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
俗语说：牵一发而动全身，一子落而满盘活。关于置身事外的网友来讲，互联网大厂改换Logo的小举措可能曾经习以为常，至于其中实际意义几何，可能大少数人其实不了解。
入坑？转转换了个Logo
对企业来讲，Logo即便是微调，关于所转达的品牌理念、价值定位却是意义不凡，乃至能够改动企业的开展命运。

近两年最出名的例子即是小米。
在2021年春天公布会上，小米正式发布其全新Logo，不外这款新Logo在少数人来看似乎只是从原版的偏直角改成了纯圆角，然而据民间却破费了200万重金，因此在过后备受争议，不少网友乃至调侃说：小米新Logo最合适做视力表……
但雷军却不认为然，乃至在一年后还专门发微博记念小米改换Logo一周年，字里行间透显露对小米Logo降级实际价值的确定。无独有偶，小米之后，爱奇艺、钉钉等企业前后改换了新Logo，改变均不大。
昨日又传来了转转“入坑”Logo换新的动静。
饶乏味味的是，转转公布的全新Logo，一样也是跟小米新Logo的设计团队原研哉任务室无关，是原研哉的师傅大黑大悟操刀，并且是一样的配方——在原本的根底上小改变，去掉了此前以前“转转熊“形象上的“发条”，并在掠影的根底上融入了转转拼音的首字母“Z”。

能够看出，转转此举与一年前的小米一模一样，因此再次诱发网友的热议，有网友称这是“不求甚解“地模仿小米，有网友也调侃称，转转这波向小米学习的操作看下来有点儿“二”……
不外，转转一样不认为意。
经过转转团体在品牌焕新暨策略降级公布会上透显露的信息来看，改换Logo是转转宣告全新品牌形象，并对公司开展策略、产品办事等进行首要降级的一部份，而无论是关于转转，仍是关于二手买卖、循环经济全部产业，均可谓意义不凡。
对此，转转团体CEO黄炜也在公布会上生动地分享了他的了解，以及转转将来的降级标的目的：从运营理念、企业定位、开展策略、产品办事等多方面重塑行业价值、践行企业使命。
换Logo既要看外表也要看外延
正如小米同样，外表看起来只是简略的、状态的改动，更面前是外在的、精力气质的降级，以及传导出的西方哲学思考：科技越是进化，就越接近生命的状态，要拥有生命感Alive。
同时，品牌换新的面前是一套企业如何顺应新的竞争趋向和商业环境的思绪和零碎性解决计划，其中包罗了制订新的品牌定位和商业战略、从新定义品牌的意义零碎和视觉零碎等任务。
回到转转。早年间，人们关于转转的印象是：这是一家聚焦二手闲置物品买卖的电商平台。但似乎从成立至今，转转始终在试图打破这类固有的认知。
黄炜引见说，从2015年创建至今，转转在一度不被了解乃至带有成见的环境中生长起来。并且，这类成见是多方面的，一是消费者关于二手物品质量、买卖环境、产品平安性的耽忧，乃至对二手买卖平台的商业模式带有成见。二是从行业而言，二手物品买卖的价值被低估，普罗公众个别只是关注单次二手买卖自身，对其意识也难以回升到循环经济、低碳环保的高度。

并且，在2020年底，转转团体就将“让世界因流转更可继续”写进企业使命，着力打造国际当先、国内一流的数字化履约办事平台，推进更多闲置资源无效流转的价值重塑。
黄炜在公布会上，经过糊口中的得多实际例子，阐明咱们人类赖以生存的天然环境，正在悄然产生变动，乃至行将面临气象危机。他坦言：“世界不停变动特别是带来愈来愈多应战后，咱们意识到气象危机其实跟咱们每集体都非亲非故。而转转始终在思考的企业价值，也正在于此。”
实际上，黄炜的说法并不是骇人听闻。
据理解，寰球全部碳排放量是每一年510亿吨，假如根据不同种别归类，其中出产和消费以及这一过程当中损耗的动力会占寰球每一年碳排放的31%，堪称占领了大头。不外，也正因如斯，人类落实绿色环保、寻求低碳糊口也才有了足够的空间，也因此成为一种不成阻挡的趋向。
在黄炜看来，愈来愈多的企业正开始参加到践行绿色消费的大潮，并将ESG （环境、社会和公司治理）列入公司开展布局，这对循环经济产业而言是非常踊跃的信号。为此，转转团体也投合时期趋向，开启转型降级，推出新的品牌和Logo。
经过转转团体焕新Logo的配景和寄意，也足以对其运营理念的降级窥见一斑。据理解，转转Logo焕新前，转转特地分割了原研哉任务室，在原研哉学生力荐下由其师傅、新锐设计师大黑大悟学生亲身“操刀”全新的转转品牌视觉零碎。

而转转新Logo，在之前“转转熊”掠影的根底上融入了转转拼音的首字母“Z”，而熊耳与熊头的圆形元素组成为了卫星轨道的形象，正体现出周而复始的概念；Logo两头地位呈现37度歪斜的“Z”，既像转转质检讲演的印章，又像英文单词“NEW”的首字母，代表全新的二手糊口形式。翻译成更直白的了解，就是用严格的质量管控，开启全新的糊口形式。
除此之外，转转全新的品牌形象降级，还秉持着Valuable Circulation（有价值的循环）设计理念，并在向外界转达更深档次的“循环”价值。这类价值更是多维度的，转转所提倡的循环经济，除了为终端用户带来短时间价值外，还能为社会、为天然环境发明可继续开展的微小价值。
除了Logo，转转的品牌标语也降级为：二手解救世界（SAVE THE MONEY.SAVE THE WORLD）。
可见，转转的品牌降级一样并不是只是Logo的小小改变，其面前不只展示了转转助力循环经济开展的信心与决心，也体现了转转‘勇胆’、‘热血’和‘勇于打破成见’的品牌共性。”
多维度降级，长时间坚持不追热点
实际上，经过转转多年的开展轨迹不难看出，其早已在践行循环经济开展开展的理念与使命。只是，在其品牌降级后，寻求闲置物品循环、流转的效力、品质，也将成为转转将来开展的中心驱能源，乃至是其值得长时间据守的价值愿景。
在策略落地上，转转也的确有着这样的信心与气魄。例如，此前，转转团体已在业内独创针对手机3C商品的质检、质保及售后办事，随后逐渐拓展至更多品类，建设起线上、线下无机融会的履约办事体系，目前曾经搭建700人范围的上门工程师团队，在过来一年多的时间里实现了700万单的办事。
更值得一提的是，转转目前反对在150多个城市上门回收包罗手机3C在内的闲置物品；并在全国50城开设了近200家集回收、批发、寄卖业态于一体的转转品牌门店。与此同时，黄炜在公布会上还宣告，转转品牌门店业务自公布会当日开始，面向全国凋谢加盟，进一步壮大参加循环经济事业，真正买通了二手买卖办事的最初一千米。
除了产品和办事，转转也在优化和丰硕多品类来扩宽开展策略。除了早年重点发力3C电子产品、疾速外行业占位外，转转还瞄准了二手时尚这一赛道。在转转团体这次的品牌降级公布会上，黄炜宣告已实现对国际出名循环时尚糊口形式平台——红布林的1亿美金策略投资。

据悉，红布林是循环时尚糊口形式电商平台，掩盖全品类时尚商品，2000+品牌，为用户提供时尚单品交易一体化的全链条规范化办事。而作为女性时尚与豪侈品二手买卖的会萃地，红布林占领着国际二手流转中，品类范围最大的高端时尚用品的市场。
很显然，红布林与转转定位虽不尽相反，然而运营理念却不约而同，并且都是有办事的C2B2C模式为主。
「于见专栏」以为，转转此时对红布林进行策略投资、重金加码，无疑是出于其品牌策略考量。与此同时，也折射出一些信号：一方面阐明转转非常珍爱循环时尚经济的垂直品类价值；此次协作后，二手时尚商品的引入会让转转平台的品类更为丰硕。另外一方面也透显露，转转关于循环经济产业的十足决心。
而一切这所有也恰是转转从传统互联网公司向循环经济产业公司转型降级的一个最佳注解。
结语
勿以善小而不为，一切的伟大都始于藐小。
近些年，“长时间主义”这个词语常常被提及，将其放在二手买卖市场，也也许更应该被倡导。正如黄炜所言，使命是做出决策的驱能源。好比转转此前的品牌主色调是白色，但这次新的包装盒设计制造时，终究抉择保持白色。虽然其产品包装也许再也不像以前那样艳丽显眼，然而却增加了对油墨的使用。
很显然，不管是效仿小米换Logo仍是保持白色，这都是转转从小处着手，在转达一种繁复、简略的糊口形式，以及让循环流转更为环保安康的开展理念。关于集体用户而言，这也许只是勤俭社会资源、增加挥霍净化的一件大事。然而于转转团体、循环经济产业而言，却犹如涓涓细流汇入大海，影响深远，乃至堪称利国利民。
所以，转转这个Logo换的值吗？

华人澳洲中文论坛

热图推荐

转转也换LOGO了，这是在效仿小米？

发表回复

雅科夫
关注TA

图文推荐

华人澳洲中文论坛

热图推荐

转转也换LOGO了， 这是在效仿小米？

发表回复

雅科夫 关注TA

图文推荐

转转也换LOGO了，这是在效仿小米？

雅科夫
关注TA