NFT 凉了还没彻底凉，苹果之后轮到 Instagram 缩小招

江代一郎

扎克伯格斥巨资打造元宇宙，最不缺的就是争议。
收入微小、股价上涨、报答甚微，VR 社交平台连自家员工也不想玩，投资者的埋怨声声动听，傍观者仍旧对元宇宙的定义困惑不已。
当初，Meta 旗下的 Instagram，又要走上另外一条荆棘丛生的路，完美元宇宙不成缺失的一块拼图——NFT。
NFT 工具包，Instagram 缩小招
近日，Meta 搞了个对于 NFT 的大举措：创作者们将能在 Instagram 上制造本人的 NFT，并将其发售给平台表里的粉丝。
到时分，创作者们将具有一个端到真个工具包，根本掩盖了整套流程，从 NFT 的创立（首先反对 Polygon 区块链），到 NFT 的展现和销售。
NFT 被转售时，创作者也能够获取分红，比例从 5% 到 25% 不等。

▲ NFT 销售页面.
摄影师 DrifterShoots、视觉艺术家 Ilse Valfré 等多数美国创作者是第一批吃螃蟹的人，等他们测试完，Instagram 再将工具包推行到更多国度和用户。
粉丝们则能够间接在 Instagram 中购买 NFT，走传统的运用内购买线路，即用信誉卡或借记卡购买，再将 NFT 存入数字钱包，所以仍需交纳运用商店费用，包罗备受争议的 30%「苹果税」。

▲ NFT 购买页面.
向粉丝销售 NFT，是又一条来钱的路子。最少目前，Instagram 没想从创作者这里分一杯羹。
Meta 表现，在 2024 年前不会收取创立或销售 NFT 的费用，还会在功用刚上线时为买家领取区块链的 Gas 费用，停业迎宾，办事到位。
Instagram 入局 NFT，并不是空穴来风。
最先在往年 5 月，Meta 允许多数用户在 Instagram 页面（包罗静态、快拍和私信）收费展现，或者说「夸耀」他们的 NFT。

面前的原理是，Instagram 从凋谢的区块链（例如以太坊）采集和组织公共数据，用户将数字钱包衔接到 Instagram 时，Instagram 能够按照这些数据将 NFT 和用户对应。
当用户公布 NFT 图象，Instagram 就会为图象添加闪光成果，并显示无关 NFT 的具体信息，直观地展示这个 NFT 是真正的，也只为你一切。
假如闪光成果还不敷注目，Instagram 还方案使用 AR 技术，在快拍中展现 3D 的 NFT。

近几个月来，Instagram 的 NFT 展现功用逐步铺开，反对的区块链、钱包、地域都愈来愈多，而且曾经和 Facebook 互通，这样用户就不用分享两次。
到目前为止，Instagram 的 NFT 展现功用，反对的区块链有 Ethereum、Polygon、Flow、Solana，兼容的钱包有 Rainbow、MetaMask、Trust Wallet、Coinbase、Dapper 和 Phantom。

Instagram 还丰硕了能够展现的 NFT 类型，将视频方式的 NFT 囊括在内。
但只做 NFT 展现功用的话，只起到营销和鼓吹作用，总给人屈居二线的觉得。所以，这次推出 NFT 工具包，才是 Instagram 第一次尝试间接与现有的 NFT 市场竞争。
只管 NFT 从年终就堕入低迷，根据 Meta 的说法，他们看中的是 NFT 将来的可能性——到目前为止，只要大约 4% 的美国成年人具有 NFT。

▲ 价值 59 万美元的 NFT 作品 Nyan Cat.
与此同时，Meta 许诺「让 NFT 在 Instagram 上更容易于当地使用」。现实状况是如斯，由于还在小规模测试，咱们还没能看到在 Instagram 创立 NFT 详细是甚么流程。
最少，Meta 的金融科技主管 Stephane Kasriel 的确点出了实情：「Web3 中有得多繁杂的体验，为了完成普遍采取，需求更简略的用户体验。」
这和苹果比来为 iOS 制订 NFT 规定相似，虽然仍是有 30% 的「苹果税」和许多使用限度，让 NFT 初创企业悄悄叫苦，但运用内购买自身就是用户相熟的形式，App Store 不反对加密货泉领取的要求也为用户强迫升高了门坎。

正如 Polygon Studios 首席履行官 Ryan Wyatt 所说：
Instagram 的创作者无机会经过 Polygon 反对的 NFT 获利，这对创作者经济和 Web3 来讲都是一个分水岭。可拜候性依然是让新用户参加 Web3 的最大障碍之一，假如让这个进程更易、更快、更廉价，将发生微小的影响。不止 Instagram，社交媒体都在入局 NFTInstagram 对 NFT 的反对，标记着社交媒体平台对 NFT 范围最大的一次推进。
Stephane Kasriel 在承受《金融时报》采访时指出，Meta 看到的时机是，数百万创作者经过平台发明和发售 NFT，数亿乃至数十亿用户经过平台采集 NFT。
从久远来看，Meta 可能会用 NFT 反对元宇宙里的数字商品市场，扎克伯格本就方案在将来十年内建立一个充斥虚构形象的世界。

▲ 图片来自：Financial Times
不论指标统一与否，为 NFT 规划的社交媒体，不止 Instagram 一个。
往年 1 月，Twitter 允许用户将 NFT 作为集体头像，并提供「NFT 头像认证」。
首先，你需求具有一个名副其实的 NFT，也就是加密钱包中持有 NFT；其次，必需定阅每个月 2.99 美元的 Twitter Blue 办事，能力将加密钱包暂时衔接到 Twitter 账户，由 Twitter 向钱包地址发送验证申请。

知足了这几个前提，NFT 保藏家就会获取至关高的辨识度——头像边框是六边形，而非传统的圆形，高调地告知一切人，这个 NFT 被我承包了。
而加密钱包空空的用户们，能够途经围观六边形 NFT 头像的具体信息，包罗 NFT 形容、聚拢、属性、合约地址等等。

一名 Twitter 发言人在过后表现：
Twitter 是人们议论他们关怀的事件之处，通常也是人们第一次体验加密和 NFT 之处。人们将 NFT 作为身份和自我表白的方式，以及参加社区和 Twitter 对话的形式。常被诟病「不就是 JPEG」的 NFT，成了彰显身份位置和加密精英抱团的形式，创作者推行和销售 NFT 也有了渠道，但这远不是 Twitter 对 NFT 甚至 Web 3 的愿景。
能够参考的例子是，往年 4 月，马斯克成为 Twitter 最大股东时，加密货泉买卖所 FTX 的 CEO Sam Bankman-Fried 在为他提供了一些「Web 3 革新」倡议，包罗将推文作链式加密、让推文货泉化并对每条推文免费等。

也许在将来，不仅是六边形的头像，你看到的每个数据都将明晃晃标上价钱。
同为社交平台的 Reddit，则在 7 月推出了与独立艺术家协作的限量保藏头像（Collectible Avatars）。
Collectible Avatars 基于 Polygon 区块链，在 Reddit 表里皆能够使用，每种设计都有多个头像待售，且每个头像拥有独一编号。只管 Reddit 防止使用 NFT 这个词，这些头像实质上就是 NFT。

不外，用户不需求加密货泉来购买这些头像，每个头像的价钱固定，能够用美元等法订货币购买。但为了存储和办理头像，用户需求使用 Reddit 上的区块链钱包「Vault」，而后他们能够在 OpenSea 等二级市场上买卖这些头像。
当用户将保藏头像设置为头像时，它会在评论区显示发光成果，相似于 Twitter 的六边形、Instagram 的闪光，总之也是万绿丛中一点红。反响也足够热闹，目前有近 300 万用户持有这些数字资产。

反对 NFT 时往往需求自陈一番初衷，Reddit 的谜底是为了赋权艺术家——让艺术家「创作和销售他们的作品，并有权从二次销售中获取版税」。
和 Instagram「不吃烟火食」的许诺不同，Reddit 在销售头像中的分红是 5%，用于锻造、区块链费用以及反对创作者方案，剩下的交给艺术家。
从星巴克到 Instagram，粉丝经济的新弄法
走过热热烈闹的 2021 年，NFT 渐渐不显得特殊了。
它使用区块链技术证实数字艺术和商品的实在性和一切权，同时也常被视为一个被骗局和市场把持的投契泡沫。
自 1 月份市场见顶以来，NFT 买卖量降落了 90% 以上。
为何在 NFT 高潮之时，Instagram 还要入局？除了看好 NFT 的将来，很理想的问题是，Meta 需求新的支出来源。

一方面，Meta 第三季度利润暴涨 52%，担任 VR、AR 等技术的 Reality Labs 部门往年以来已亏损 94 亿美元，由于悍然不顾押注元宇宙，华尔街似乎对其失去了决心。
另外一方面，寰球经济放缓、苹果隐衷政策更新、与 TikTok 竞争加剧，也影响了 Meta 赖以生存的广告支出。

▲ 苹果隐衷政策「运用顺序跟踪通明度」.
这也就不难了解，为何 Stephane Kasriel 说，公司对 NFT 的关注，是平台吸引创作者及其粉丝的策略的一部份——
NFT 的用途之一，是将原本无奈商品化的事物归入了商品逻辑，它完美了创作者的商业模式，将他们提供的艺术或办事货泉化，从而吸引更多有影响力的创作者驻留 Instagram，让更多年老的用户随之涌来。

▲ 图片来自：Reuters
这也是数字时期下粉丝经济的一种新方式。
Stephane Kasriel 以为，新的数字经济需求比现今的网络更具互操作性和便携性。当初的创作者面临的一个次要应战是，他们与粉丝的瓜葛被「锁定」在特定平台上。而跨平台的区块链和基于区块链的 NFT，将帮忙各类创作者打造量身定制的粉丝体验，让人们购买的商品、办事和体验在不同的平台互通。
虽然 Instagram 的「蓝图」尚无残缺细节，但能够参照星巴克的 NFT 弄法。

9 月中旬，星巴克发布了 NFT 方案「Starbucks Odyssey」，这些 NFT 能够买卖和转让，并代表着相应的福利，如线上咖啡制造教学、艺术家联名商品，以及受邀加入星巴克臻选烘焙工坊的独家流动，乃至返回哥斯达黎加的咖啡农场。
从 Instagram 到星巴克，每个笼统的 NFT，就像一张张实际的「数字门票」，NFT 自身有保藏性、可流转，还能解锁更多的社区体验，既为创作者或品牌完成更多的支出可能，也为粉丝或用户带来办事增值。
在帮忙 Instagram 创作者赚钱方面，发扬作用的也不仅是区块链。

往年 1 月，Instagram 开始测试创作者定阅功用，多数合乎前提的 Instagram 美国创作者参预其中，粉丝可经过领取月费换取独家内容，包罗专属直播、快拍和紫色徽章。
近日，Instagram 还面向部份美国创作者推出了「gifts」功用，这是一种平台内货泉方式，首先运用于短视频功用 Reels，粉丝能够购买「stars」并在 Reels 打赏，45 颗「stars」至关于 0.99 美元。

正如 Instagram 担任人 Adam Mosseri 去年所说，Meta 再也不将 Instagram 视为照片同享运用，而是将其视为文娱运用。
创作者需求赚钱，无论是经过品牌协作、平台收益分享方案等传统办法，仍是经过打赏「星星」和发售 NFT。
NFT 是否镜花水月不首要，它撑持着真金白银的粉丝经济，只有有人违心买单。

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