Prada回收黄金的面前，是当代年老人的新投资需要？

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“黄金”一词在咱们的传统观点中一定与财产、社会位置相干联，黄金所塑造的身份认同无与伦比，作为寰球通用货泉，一方面由于其稀缺性所带来的不乱价值，另外一方面在诸多品牌的塑造下，黄金饰品的装潢机能一样让它普遍传布至各个畛域阶级。

当人们还在纠结卡地亚LOVE系列是不是镶钻、梵克雅宝的经典Sweet Alhambra“四叶草”该买甚么色彩、宝格丽的项链该选择“弹簧”仍是“扇子”系列时，高奢品牌的珠宝系列正悄然攻占珠宝市场，传统初级珠宝品牌侧面临腹背受敌的处境。

Cartier / Van Cleef & Arpels
在任命Cartier前寰球翻新官Timothy Iwata为珠宝总监后，历经两年的积淀准备，Prada近期终于宣告推出本人的首个Fine Jewelry初级珠宝系列——‘Eternal Gold’。

在高奢品牌推出自家珠宝系列不足为奇确当下，Prada此番的‘Eternal Gold’系列使用 100% 认证的回收黄金，是寰球规模内豪侈品牌第一个真正可继续的初级珠宝系列，其里程碑意义显而易见。

作为Prada首个初级珠宝系列，只管‘Eternal Gold’仍然有着男、女系列的区别，但在48个不一样式单品、小到耳饰、缎带项圈，大到臂环、蛇形手链，宏大数量的品类下，隐约性别边界、去核心化的极简美学仍然成为设计的主旋律。

Miuccia Prada、Raf Simons 的掌舵下，Prada标记性的三角符号有着史无前例的多元呈现，而在珠宝创意总监Timothy Iwata的演绎下，无论最为间接的黄金三角铭牌，亦或是从链环到切面等细节设计，三角这一符号元素一样贯通一直，成为初级珠宝系列的标识元素。

‘Eternal Gold’的中心在于，初级珠宝系列的创立应为将来所斟酌，将作品视为传家宝个别的物件并代代相传。将这一律念更进一步，Prada 从新诠释了Eternal“永恒”一词在现今语境中的含意，因此可继续性成为Prada首个初级珠宝系列的基石。

在‘Eternal Gold’所呈现的意象里，“初级”一词不只指代贵金属黄金的价值，其中所蕴含的可继续环保理念，一样赋与Prada首个初级珠宝系列更深层的内核价值。

而Prada借黄金抢占当代年老人市场的野心，在摄影师David Sims为‘Eternal Gold’掌镜的鼓吹大片中即可窥见一斑。
作为Prada古装成衣中古代化设计的延长，在此根底上，为代表品牌创意精力、契合珠宝系列所要传递的价值观，Prada从不同畛域约请到三位女性偶像作为鼓吹大使：美国诗人Amanda Gorman、因《怪奇物语》爆火的歌手兼制造人Maya Hawke、音乐艺人Somi Jeon。

Amanda Gorman

Maya Hawke

Somi Jeon
除了面向Z世代群体，为什么说此次形象大片的人物选择用心良苦？无论是反应寰球性问题的诗词主题、领导多项环保静止的Amanda Gorman，即是贯彻Prada环保理念的不贰人选。值得一提的是，Amanda Gorman曾在在2021年美国总统就职仪式上，身穿Prada颁发了一首就职诗，成为就职仪式历史上最年老的朗诵诗人，不只如斯，Amanda Gorman仍是首位登上《VOGUE》杂志封面的诗人，其日积月累的影响力一样是Prada选择的缘故之一。

如今的Prada经过初级珠宝系列来扩展其审美世界、丰硕产品矩阵的同时，‘Eternal Gold’一样标记着Prada对可继续时尚的许诺。
在“可继续时尚”概念日趋不得人心确当下，作为提倡可继续开展的前驱品牌，Prada已将环保、可继续开展的理念植根于本身 DNA 中。从使用原生尼龙转向Re-Nylon再生尼龙，翻新资料从2019 年便作为Prada包袋胶囊系列的一部份进入主流豪侈品市场，随后泛起在Prada的古装秀场，在成衣、配饰和鞋履等等品类之中体现。

而以可继续为创作理念的‘Eternal Gold’另外一大看点，即是全部系列的可溯源性。“Prada 的回收黄金仅来自合乎前提的回收资料来源，并选择达到最高行业规范的贵金属和宝石供给商独家协作。”

在基于由Prada、LVMH、历峰、OTB和梅赛德斯奔跑团体独特组建的 Aura Consortium Blockchain区块链平台根底上，每件‘Eternal Gold’单品都有着并世无双的身份证书，消费者能够凭此验证其珠宝的真伪，并跟踪产品从发源到出产进程。
这类对原产地、推销和出产链的完全通明赋与了初级珠宝一种古代认识，改动着变化无穷的行业规范。
无论是早在1932年发明了自家初级珠宝系列的CHANEL、1998年的Dior Joaillerie，或是在2004年初次推出初级珠宝系列的Louis Vuitton，随后GUCCI和 ARMANI等一众豪侈品牌都陆续参加初级珠宝的制造队伍之中。

CHANEL COCO Crush / Louis Vuitton Empreinte

GUCCI / ARMANI
只管关于Prada来讲入局初级珠宝畛域的时间较晚，但比拟上述品牌使人目眩纷乱的珠宝元素，黄金作为贵金属中的代表、‘Eternal Gold’系列的原资料，知足辨识度需要的同时，无理财市场动荡确当下，黄金的价值体现也成为消费者所斟酌的首要缘故。

在最新公布的《2021中国黄金珠宝消费考察白皮书》中，只管黄金的次要消费人群仍集中于35~50岁春秋区间，但25岁-35岁人群占比高达75.59%，仅次于主力消费人群；据《2021年贵金属首饰消费考察》所显示，在最受Z世代女性消费者偏爱的饰品材质中，黄金的占比高达50%，黄金的消费主力呈现出向着年老一代开展的趋向。

或是寻求共性、也许是受限于消费才能，只管传统的金块、金条作为理财投资中的首要方式，关于年老一代并无那末强烈的吸引力，在黄金制造工艺日益完美确当下，知足品质需要的同时，共性化的定制才是真正感动新世代的首要要素。

当Rapper们在歌词顶用频繁用着“Gold Chain”，“穿金戴银”与高雅剥离、再也不是一昧的夸耀途径，反而成为人们共性态度的表白，以黄金为次要材质的饰品在年老市场的影响力日积月累。

无庸置疑的是，Prada的‘Eternal Gold’不只在高奢品牌的珠宝系列中格调标新立异，一样为由卡地亚、宝格丽、梵克雅宝等传统初级珠宝品牌为主导的市场注入陈腐血液，至于‘Eternal Gold’能否带动珠宝在年老市场的开展、演变成共同的盛行趋向，一样让人无比期待。
（图片来源于品牌或网络）

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