豪侈品再掀“涨价潮”，为何消费者变淡定了？

柏墉

涨！涨！涨！
邻近年末，豪侈品牌们不出所料，又带来了一波涨价的动静，这次的领涨幅度最大的选手是法国豪侈品牌Chanel香奈儿。

以经典手袋Class Flap为例，全系列手袋的最新售价都突破6万，大号的价钱间接飙升至71000元。
要知道，CF手袋在2015年定价29800元的时分，就曾经是天花板级别了，7年时间之间翻了一倍还多，看到这个价钱，不少人惊呼：“是香奈儿疯了，仍是我疯了？”

在涨价的路上，香奈儿其实不寂寞。
爱马仕首席财务官10月曾对媒体透露，爱马仕将在2023年全线调价，方案将寰球产品价钱上调5%至10%。

一样在10月，Saint Laurent部份商品在中国市场进行了价钱调剂，十一月3日起，英国也将全线涨价。
其中Niki系列总体涨价幅度20%摆布，国际官网原售价为17900元的Niki Baby涨价后为20600元。

十一月1日，Louis Vuitton全线产品价钱均近有所上调，涨幅在3%-10%不等……
跟着大牌价钱的一路飞涨，购买豪侈品的门坎和本钱变得越来越高，但消费者的心思却产生了奥妙的变动，即更感性，再也不自觉跟风。换句话说，大家愈来愈“淡定”了，为何会如斯呢？
第一，明白会涨价的豪侈品纷歧定保值。 比较当初基金跌得稀里哗啦，理财富品也有净值颠簸，已经有人戏称“买理财不如买包”、“豪侈品买到即赚到”……但事实证实，[豪侈品理财]这条路欠好走。
首先，会涨价的“硬通货”并不是本人手上的这一只同名包，而是专柜里一款款簇新的手袋。受限于质量品类、变现渠道、保留品相等前提的影响，曾经购买的手袋除非始终放在衣帽间不必，才有可能保有等同价值，不然也会跟着时间的流逝价钱逐渐递加。

其次，国泰君安钻研所首席市场剖析师蒋亦凡也以为，买豪侈品未必比买理财富品靠谱。
他算了一笔账，假设在2019年买进一款豪侈品包，三年后这款包涨幅达50%，因为颐养得对比好，没有使用痕迹，假如该包包能够用新品价的七折来转让，则三年来这只包包转让价会比现在买的时分还高出5%。
而市面上银行理财富品均匀年化收益率为3%，三年上去累计收益率接近10%。按此倒推，假如想要追平银行理财，三年内手里的包包涨幅最少要达57%，但能达到这类涨幅的包少之又少。

最首要的是，除去本钱和汇率变化等主观要素，豪侈品牌选择涨价更本质的缘故是为了筛选客户。经过不停涨价向高净值客户和富豪们这些真实的指标客户挨近，比起让手袋成为保藏的固定资产，它们更但愿将其变为活动的现金奶牛，因此要说豪侈品能替代理财，真的未必。
第二，消费者对买包的要求更高。过来，大牌包的世界堪称百花齐放，每个品牌都有一款，乃至几款能体现品牌DNA的手袋。好比Phoebe Philo执掌Celine的时代，手袋上不需求印任何logo都能凸显本人自身的特色。

如今，虽然秀场上的新款每季都在更新，总有一种换汤不换药的觉得。更让人难认为其买单的缘故在于，不知道从何时开始，豪侈品们出的手袋愈来愈像了！一个样式火了，其余品牌火速跟上，怎么加以区分，大略只能靠logo了。
设计相互鉴戒，涨价力争上游，时间久了，新包的魅力不如以往，大家对大牌手袋的憧憬也就再也不那末强烈，乃至泛起“逆反心思”。

最初，转售市场蒸蒸日上，消费者有了新的购买渠道。跟着疫情继续影响，交易二手商品的行动正在激增。波士顿征询公司（BCG）和转售平台Vestiaire Collective的一份联结讲演《减速开展的二手市场对时尚品牌和批发商象征着甚么》，稳固了二手时尚和豪侈品市场的影响。
后来，一些面临经济压力的家庭将二手购物视为一种储蓄形式。而当初二手购物正在走向主流。讲演基于2020年和2022年的两次考察指出，二手市场的价值曾经占到全部服装行业的3%至5%，预测转售产品在2023年将消费者衣柜的27%，因而可知，得多人曾经承受了“二手货”。

按照二手平台数据显示，豪侈品单品在平台上的售价约为原价的3-7折，转售市场的商品不只能够知足日常使用，还能升高动手门坎。由Z世代、千禧一代消费者推进的二手市场很大水平上减弱了消费者对大牌涨价的压榨感，改动了人们交易豪侈品的形式。
在目前繁杂经济情势下，消费者在豪侈品消费方面有了更多的选择性，为了避免当前买不起而提前消费的风潮，似乎一去不复返了。话说回来，当消费者保持自觉跟风，选择遵从心田，为本人的格调和选择无意识的消费，不只能够升高开消，还可以防止在趁波逐浪的选择中制作更多的挥霍，不失为一件坏事。

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