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来源：证券时报
消费电子寒冬之下，寰球“手机一哥”三星也顶不住了，预计明年增添定单。
据媒体十一月14日报导，三星拟大幅调降明年智能手机出货量13%，换算砍单约3000万部，以中低端机型为主，相干供给链公司恐承压。
IDC数据显示，2022年第三季度三星手机寰球出货量6400万台，市场份额达21.2%，较去年同期减少0.4个百分点，稳坐第一宝座。假如三星真的大手笔增添定单，那对全部行业来讲都将是一个标记性事情。
为什么三星打算下调明年的手机出货量？消费电子行业的寒意又将继续多久呢？
三星延续砍单
手机寒冬“真正到来”？
动静显示，三星拟大幅调降2023年智能手机出货量，砍单幅度约13%，换算约3000万部，锁定本来销售主力的A系列与M系列中低阶机种。
此次三星方案砍单的配景，是寰球手机行业出货量继续下滑。据IDC数据，2022年第三季度寰球手机出货量3.02亿台，同比下滑9.7%，这曾经是寰球手机出货量延续第五个季度下滑。
国内战略钻研员、中国人民大学国内货泉所钻研员陈佳承受记者采访时表现，三星其真实往年内曾经有了大幅砍单的行为。韩国《逐日经济》日报在5月份就发报导称，三星通知其协作火伴增添本年度智能手机残余产能，从方案内的3.1亿部调剂到2.8亿部。过后发布缘故是通胀继续以及芯片等组件等供给链瓶颈。
陈佳表现：“三星假如2023年持续增添手机指标出货量，再结合苹果近期砍单iPhone14系列产能，这充沛象征着寰球手机行业的寒冬真正到来了。”
为什么三星延续两年（2022年和2023年）都有大幅度砍单的方案？
通讯初级工程师袁博向记者表现，从长时间的趋向来看，将来寰球的不肯定要素致使智能手机的消费会日益感性，因此寰球智能手机长时间出货量下滑曾经成为泛滥智能手机制作商的共鸣，从清库存、减本钱、晋升利润来讲，三星的砍单是必定选择。
IDC中国初级剖析师郭天翔承受记者采访时表现，2022年三星仍然存在一定库存会积存到2023年，首先需求持续清算库存。
而北京市社会迷信院钻研员王鹏以为，三星作为寰球最首要的智能手机出产商之一，在寰球手机市场的出货量、市场占有率都名落孙山，它的砍单是一个十分首要的“风向标”，对行业将形成较大影响。
郭天翔以为，目前国内总体环境尚不清朗，经济、政治等方面仍然充溢不肯定性，通货收缩、汇率下跌等问题尚不知道何时完结，内部环境的要素致使消费者明年关于手机的需要比拟往年很难有显著改观。
王鹏表现，消费电子产品目前正从“增量市场”转向“存量市场”，大部份需要由换机驱动。但近些年来手机在办事、技术等方面没有太多严重冲破，哪怕是三星、华为和苹果这样的品牌一样如斯。在这类配景下，绝大少数人的换机需要其实不强烈。叠加疫情和区域冲突等要素致使的经济上行、消费不振，企业和集体都“捂紧了钱袋子”，改换电子产品的志愿其实不强烈。
袁博也以为，目前寰球经济仍然存在得多不肯定要素，让消费热心减淡，无论是中国的“双11”仍是国外的圣诞节，消费都不像过来同样狂热，这充沛阐明寰球的消费者在逐渐回归感性，超前消费的观念被“须要性消费”取代。
“此外，目前的智能手机的机能其实是多余的，5G并无犹如4G的短视频同样带来推翻性的业务改革，消费者也不需求改换成更高机能的手机来知足新业务的体验，因此消费者并无足够的能源改换智能手机，智能手机的生命周期明显延伸。”袁博说。
此前，vivo履行副总裁胡柏山承受媒体采访时就曾表现，最先手机改换周期是16-18个月，之后是20-24个月，往年已达到36个月。种种数据，足以看出目前消费电子行业侧面临需要不振的窘境。
那为什么三星方案明年砍单的机型次要是中低端机型？
袁博向记者表现，智能手机企业需求斟酌手机消费的上行趋向，一方面需求增加产量以清库存，另外一方面需求晋升利润率，靠低利润率冲量的中低端机型会首当其冲，遭到对比大的影响。
而郭天翔称，三星保存高端产品，能够更好地保障利润。而且因为经济要素，对中低端产品需要更大的新兴市场受影响更大，需要量降落幅度更多，致使中低端手机成为了三星砍单的重点。
国外手机厂商增加定单
对供给链有何影响
往年以来，砍单的手机大厂不仅是三星，也有苹果。陈佳称，动静显示iPhone14PLUS大约砍单四成，iPhone14需要继续不振正在酝酿新一轮砍单。
“但对苹果来讲，砍单次要源自高估了消费者对低端机型需要。跟三星同样，其高端产品线仍然供销两旺。”陈佳说。
据IDC数据，2022年第三季度三星和苹果的寰球手机出货量分别位列寰球第一、第二，出货量分别达6400万台和5190万台。
假如说两大手机巨头的砍单是建设在消费电子行业需要不振的根底之上，那这类砍单行动是不是会影响到国际手机厂商？边疆手机供给链企业又将遭到怎么样影响？
袁博以为，国际的手机厂商同样会有压力，“双11”各家手机企业的打折力度不成谓不大，过来因为豪情营销带来的智能手机消费热也会被感性消费代替，因此国际智能手机企业也会下调出货预期。
而陈佳称，纯正的三星砍单对边疆厂商的影响力十分无限。由于三星系列手机自五年前开始逐步将主力战场移出中国际地，造成了海内市场主导的格式，这一点与苹果天壤之别。三星将中低端产品延续两年砍单对中国际地消费者需要的影响不大，也很难经过供给链深度影响中资手机厂商。
郭天翔也以为，三星砍单对边疆供给链公司影响不会太大，由于三星得多产能还都是本人工厂出产。作为从上到下简直全部供给链均可以掩盖的企业，三星关于中国际地供给链的依赖水平没有那末高。
但郭天翔同时提到：“全部2022年国际大部份厂商都在下调（出货量）指标，目前关于2023年的指标制订也都较为激进。”
总体来看，三星砍单对边疆供给链企业影响较小，但三星砍单的面前是手机行业总体的不景气，在各大手机厂商清库存、砍定单的配景下，手机供给链企业仍面临不少应战。袁博以为，对供给链企业来讲，也许需求在智能汽车等方面从新寻觅增长点。 |
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