韩国人做饮酒综艺，内娱能模仿吗？

小木桃花

只管早曾经怪罪不怪，但韩剧韩综的酒精含量仍是在肉眼可见减少。
罗PD的新综《肩膀舞要跳到何时呀》，是找来“老敌人”殷志源、曺圭贤吃饭饮酒；李泳知集体撑起的《虽然没筹备甚么菜》，和每期佳宾一同饮酒玩游戏聊天；去年的专门以“酒”作为中心的韩剧《酒鬼都市女人们》，在豆瓣被近7万人打出了9.0的高分。

高热度面前的探讨度，来自两个方面。一方面，韩网有声响表现韩国人对抽烟十分严格，韩剧里泛起烟扑灭的镜头也要被隐约掉，却对喝酒却十分宽容，有线电视会做各类饮酒的电视剧和综艺节目，在酒后驾驶相干变乱激增的状况下，是一种不敷小心的导向。
但另外一方面，“趋向”又不成躲避。韩综关于酒类节目的青眼，的确曾经成了一种“潮流”。这是韩国人的酒文明浸染而至，也是长于制作气氛感的韩综，在挖掘糊口化场景上的又一次后退。
喝着酒“做综艺”
韩国公众的市民文明之中，“酒”是十分首要的元素。
韩国人酷爱饮酒，国际描述韩国人“血液里流淌着冰美式”，那末另外一半可能就是酒。韩国人常常把烧酒、洋酒和啤酒混着喝，所谓的“酒局”往往也不止一站，而是要连着续上几摊，一到深夜街头方便店的解酒药都非常受欢送。2015年，世界卫生组织（WHO）曾公布过一项考察，考察后果显示韩国人年均喝酒量是10.9公升，位列亚洲第一。
这类风靡的酒文明，让社会民众自身关于“酒”的承受水平就更高，综艺里也就不会避忌喝酒、喝醉的场景。乃至连遭到规定束缚至多、言行都要小心的爱豆，除了没有达到成年喝酒春秋的，均可以在综艺里畅聊饮酒的话题。

《肩膀舞要跳到何时呀》
《看我的肩膀，都脱臼了呀》（《肩膀舞要跳到何时呀》的第二季）在THE BOYZ李柱延负责佳宾的那一期，就泛起了一代（殷志源）、二代（曺圭贤）、三代（宋旻浩）、四代爱豆“四世同堂”的场面。金希澈的《酒街兵士》，这一季就有约请到同公司的子弟aespa，而她们只是出道两年的新女团。
本国成员也能迅速融入韩国的酒文明，GOT7的泰国成员BamBam就说过和BLACKPINK的Lisa是酒友，（G）I-DLE的中国成员宋雨琦上《酒街兵士》也会小气说本人喜爱的酒类是高粱酒，还被队友爆料了喝吐过的糗事。
乃至烧酒类的品牌代言，都被以为是韩国女爱豆人气的“晴雨表”——可以接到酒类代言，尤为是真露烧酒的代言的，个别都是兼具人气和国民度的女爱豆，好比IU、裴秀智、裴珠泫和Jennie。去年由于《Rollin’》逆袭大爆的女团Brave Girls，也接到了烧酒广告，成为她们人气的正面证实。
从综艺的角度来看，上述酒局综艺每期的时间都不长，小体量、慢节拍的节目阅历近些年来的浸染，曾经被韩综市场的受众所承受，剪辑团队在前期处置慢综艺所需的气氛感时也对比娴熟，《虽然没筹备甚么菜》乃至是YouTube频道的短节目。

《虽然没筹备甚么菜》
比拟之下，国际市场关于综艺时长的认知惯性没有改动，目前各大平台播出的综艺，除了明白打出年更、下饭的节目（例如《毛雪汪》），大部份慢节拍综艺的时长依然在一小时上下。
同时，注重GAGMAN本能机能、有专职综艺咖存在的韩综，在这种纯说话节目的场域，可以撑起找话题、聊天、做综艺成果等的角色，不会让节目的场子“冷”上来。
一个反例是，做出过《街头美食斗士》的白钟元，去年在Netflix有一档叫作《白钟元的醉话人生》的节目，但在豆瓣的评分却仅仅失掉了7.6分，远低于他的其余美食节目。留下评分的观众有不少表现，白钟元在节目里作为MC“聊天”的职责发扬得其实不杰出，关于一些第一次见面的佳宾，得多时分乃至在强行“尬聊”，节目的魅力天然大打折扣。
酒局场景，消解人设
韩综爱做酒局综艺，面前的用意和“真人秀”节目的实质类似。
明星登上真人秀节目，观众最爱看的局面，往往是镜头边角天然表露出的实在人格碎片。在高度工业化、被人设层层包裹的娱乐界，真人秀综艺成了明星可能释放部份实在人格的一个舞台，即便实在水平有待商榷。在真人秀综艺佳宾的评估体系里，对比受欢送的艺人往往会失掉一句“放得开”的称誉。
那末，在这种综艺节目之中，“酒”就成为了让明星进一步展现实在自我的助推器：当一切佳宾喝到微醺，双颊泛红地对着镜头，总会呈现出包裹在精细鲜明人设之下的一面。
单拿《虽然没筹备甚么菜》举例，舞台上张扬性感的泫雅和宣美，一个沉浸于花花绿绿的贴纸游戏，喝到最初撒娇不想走，一个和李泳知大聊舞台上使用乳贴的教训；SEVENTEEN的权顺荣迅速醉倒（节目也因此在20分钟以内就完结了），晕晕乎乎地抱着冰袋，哭着说很爱本人的公司；在国际以“拿起又放下”心情包知名的MONSTA X蔡亨源，节目里简直没醉，态度和顺又熟能生巧，观众和李泳知一同高呼太帅了受不了的同时，乃至嗑起了他和李泳知的CP。

蔡亨源
而且，无论是微醺形态下的艺人反映，仍是聊得融洽热络的气氛，都很合适做综艺的节目成果。《看我的肩膀，都脱臼了呀》在女团MAMAMOO来的那一期，节目总共只要38分钟，但佳宾们饮酒吃饭足足聊了20分钟，才想起来好像是来鼓吹新专辑回归的。
这类节目展示的密切感和佳宾的“放开”，在往年的国际综艺里也有胜利案例。0713快男去《欢送来到蘑菇屋》，就因此捧红了再待业男团，并发明了超过8分的低本钱综艺和后续往年综艺最高分的《高兴再登程》。

《高兴再登程》
另外一方面，这些节目之中的“酒”，放在综艺的场域里进行拆解，是一种情绪的释放。
节目中所谓的“酒局”，并非宴会厅里觥筹交织的寒暄场所，也不会设置在江南区夜店的卡座，它的选址根本是让人“放心”的场域。《看我的肩膀，都脱臼了呀》去过佳宾常来的小酒馆，佳宾会熟稔地和老板打招呼，保举本人常吃的下酒菜。《虽然没筹备甚么菜》更是间接走进了李泳知的“家”，冰箱塞得满满铛铛，厕所的门是坏的，配景墙上贴着往期佳宾留下的贴纸。
在这种让人放松的场域里，“酒”辅佐了在任务低压之上情绪的宣泄。
本季《虽然没筹备甚么菜》的最初一期，约请的佳宾是防弹少年团的金硕珍。防弹少年团是韩国独一一个拿到花冠文明勋章、屡次走上格莱美红毯的集团，已经阅历太高压密集的行程和高强度的唱跳扮演，在外乡和海内都成就斐然。

恰是在这样的配景下，金硕珍在节目里倾吐平时简直没有别的敌人、其余人和他交往会由于集团的头衔有所担负等，就显得更加实在。
但关于国际来讲，偶像身份本就不是出自足够高工业化和流水线的出产流程，而关于演员、掌管人身份的艺人，太高的支出也会影响观众的评估体系，2019年演员的“高危职业论”就惹起过负面言论。
更何况，饮酒在国际公众的认知中，更易与“酒桌文明”“酗酒”等负面印象相连，敌人之间饮酒聊天放松的“吃苦”文明始终处于遭到压抑的形态，假如内娱综艺尝试这种方式，可能在鼓吹和节目前期方面，都需求斟酌如何疏导。
“酒x综艺”的新可能性
从综艺节目苦求的资助角度斟酌，酒局韩综的方式，也许是一种综艺与酒类品牌协作联动的探究。
这与慢综艺的植入模式相似。在《肩膀舞要跳到何时呀》后期策动沟通的会上，作为节目MC的圭贤就畅想过能够接到解酒药的广告，不必耽心经费，前期接到的酒和零食广告也会进行口播。而放在国际，资助商乃至能够不必生硬地拔出曾经，而是像常规同样进行“润物细无声”的软植入。
与香烟品牌遭到严格的广告限度不同，酒类品牌资助综艺已有先例。RIO鸡尾酒就已经资助过当年大热的偶像剧《轻轻一笑很倾城》，也拿下过国民综艺《每天向上》的冠名，乃至在2016年的《中国新歌声》以资助的名义买断了一切广告，包管节目播出时没有片内广告播出，博得过粉丝的好感。
然而，酒类品牌与综艺的绑定，依然不敷严密——绝大少数酒类品牌冠名资助仅在节目中以口播等方式泛起，没有显著适配的使用场景，观众能想到的和酒关联最亲密的综艺场景，可能仍是网传《乐队的夏天》选手往饮料瓶里灌酒。

车企在这方面提供了一个侧面案例。国际的综艺过来曾以棚内节目为主，2013年播出的大热综艺《爸爸去哪儿》，是国际户外真人秀衰亡的“前哨”。而《爸爸去哪儿》需求在各个旅行地之间展转，而且常常去偏僻的山区取景，“家庭”和“户外游览”两大元素为车企提供了充沛的植入和显露空间。前两季《爸爸去哪儿》中，英菲尼迪QX50、QX60、QX70等车型接踵表态，为这款日产车品牌进入中国市场关上了出名度。
“品牌定制综艺”也曾经陆续有平台尝试。快手制造的《十一点睡吧》，节目的主题是劝人睡觉，资助是床垫品牌，明星间接躺在资助床垫上入眠，就是显著的“功用体验”。而和敌人聊天放松的“酒局”，也许是对不少酒类品牌来讲，对比适配的场景和显露。

《这！就是街舞》也许是在这方面设计得对比奇妙的一个。《街舞》的资助是雪花啤酒，在节目中选人、抉择出场程序等环节，简直都需求依托转瓶子来抉择，这给到了一个显著的功用性显露。在单期综艺进行投放的也有先例，RIO在《高兴再登程》的中插广告，就只在第一、二期显露。
归根结柢，从商业化开发的角度来讲，酒企和综艺资助的开发其实不完美。关于面临礼遇的综艺资助市场，呼叫品牌的投入要从商业化显露开始，那末酒局节目也许是一个时机。而回过头来，从综艺内容的“场景更新”来看，“酒局”类短综，也许也是一次糊口化的“回归”。

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