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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
双11之后晒成就单，似乎成为了一些外货大品牌在大促之后的标配，满满的典礼感。近日，各大电商平台一年一度的双11大促，终于落下了帷幕，又到了拼销量、拼品牌的症结时辰。
「于见专栏」留意到，作为行将揭幕的2022世界杯民间指定电视，海信电视的销量备受关注，而其高端品牌的热销数据，让其它彩电品牌都有一些相形见绌。
据海信电视双11销售数据，从10月31日至十一月十一日，在线上全渠道，海信ULED电视销售量同比增长十二倍，激光电视销售量同比增长十二0%，新型显示产品销售量同比增长十一6%，MiniLED电视销售量同比增长300%。
高端电视纷纭成为双11爆款，一方面印证消费降级的大潮并未真正减退，另外一方面也足以阐明，海信品牌在高端市场，已不得人心。
ULED电视与激光电视领衔主演
海信在双11高端市场的亮眼表示，次要得益于其ULED系列新品遭到热捧、以及激光大屏电视成为球迷观赛首选产品。而两者占领高端市场，大有领衔主演的架式。
首先，海信ULED电视超10倍的销量增速，得益于其自往年9月公布的ULED系列新品E8H、U8H等恰如其分的加码。以最受热捧的E8H为例：民间数据显示，10月31日当天，双11流动开抢不到4小时，E8H的销量就超过来年双11MiniLED电视的总体销量。
据理解，海信E8H是基于ULED X全新显示技术平台开发的产品，最大的特征就是让用户具有场景画质，暗场细节不丧失，亮场细节不外曝，即便是高度静止的画面，也非常流利。
其次，作为海信高端电视的标签之一，海信激光电视在往年双11期间交出了丑陋的成就单，线上渠道销量增幅十二2%、100L5G销量增幅达879%。
以双11爆品海信100L5G激光电视为例，该款电视的劣势在于，百吋大屏的观影体验，犹如置身影院。
并且，该产品有着4K HDR超高清画质，以及运用了MEMC静止画面补偿技术，充沛知足用户关于画质需要的心思预期。此外，该款电视还有护眼科技加持，可以让视觉温馨度大大晋升。
以品牌营销为基座，用口碑打破圈层壁垒
双11这类大促流动，是品牌与产品试金石。海信在双11高端市场的微弱表示，面前自有一套逻辑。
首先，在产品方面，海信在传统彩电行业的长时间沉淀之下，始终在发力高真个ULED电视、激光电视。在产品翻新方面，也始终是引领者的姿势。而无论是在技术研发、仍是在产品体验方面，都是交口称誉。
例如，在京东、天猫上，用户对海信电视的评估也是贬责有加。有用户留言：“初次购买海信电视，视、听觉得都很好，画面鲜明亮丽，颜色天然实在，画质明晰细腻，屏幕显示无提早”。
其次，在品牌方面，海信作为2022卡塔尔世界杯民间指定电视，以及延续多届的世界杯资助商，其品牌影响力显而易见，在球迷群体中更是有普遍的“群众根底”。
再次，在营销方面，海信也经过继续翻新，不停出圈。例如，仅仅双11期间，就经过100+全场景直播矩阵，联结大厂总裁、顶流明星、Top主播、网红达人等进行跨界联动。
并且，借助世界杯热潮，海信还策动了与世界杯超级IP无关的系列营销流动，总观看人数达10亿级，期间的成交额更是同比晋升50%。此外，在超级宠粉攻略的加持下，活泼用户环比增长十一0%，这些促销流动，乃至成为业内稀有的品销合一经典案例。
跟着90后、Z世代正在成为社会的中流砥柱，海信的用户群体也在继续更迭。数据显示，往年双11期间，选择海信的用户敌人超270万，而90后消费者数量，同比增长56%。这种人群购物时喜爱“省时、省心”，海信的品牌力和产品质量，让他们毫无后顾之忧。
与此同时，新消费权势也被海信实力圈粉。数据显示，2022年双11期间，购买海信电视的人群中，质量辣妈与都市美人占比，双双呈现两位数增长，分别达到30%与23%。
消费微弱的面前，也是办事需要的不停降级。使人惊叹的是，海信在双11期间，有24小时客服在线守护，为用户解答疑难超过300万+。
结语
种种迹象标明，海信双11的亮眼成就单，并不是用户激动消费的一时光荣，而是海信的品牌、产品、办事日久天长、瓜熟蒂落的后果。
能够预见，只管双11扫尾，但在2022世界杯降临之际，海信高端产品无望继续滞销。 |
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