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    日系女装SNIDEL和加拿大鹅成为了一家人

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    2022-11-17 12:37:40 36 0

    据日经旧事十一月15日动静,美国贝恩资本将以近2000亿日元(约合101.3亿元人民币)的价钱收购日本时尚团体Mash。这将是日本时尚行业最大的私募股权买卖之一。   
    日经旧事征引动静人士的说法称,总部位于东京的Mash将利用贝恩的办理资源拓展海内市场、建设办理体系并追求完成上市。成立于1998年的Mash旗下SNIDEL、Gelato Pique、Cosme Kitchen等多个古装和美妆品牌,另外还运营食物饮料、广告、出版等业务。  
    按照协定,Mash将于2022年十二月底前将其大部份股分转让给贝恩资本。前述动静人士称,贝恩资本将收购Mash的整个股分,包罗开创人兼总裁近藤广宏持有的股分。收购实现后,近藤将持续负责总裁一职,并对公司进行再投资以获得约40%的股分。  
    贝恩资即日本官网对收购一事公布了冗长声明,并未波及详细金额及股分。界面时尚就收购金额及股权调配动静求证贝恩资本亚洲/中国联络处,该公司不予置评。  
    据日经报导,Mash团体在截至2022年8月的财年内营收较上一年同比增长14%至1023亿日元(约合人民币51.8亿元),较截至2019年8月的财年仍增长30%。期内,运营利润达98亿日元(约合人民币5亿元),利润率为10%,是行业均匀程度的两倍。该公司在日本、中国、美国、新西兰等寰球市场共有646家门店。  

    值得提到的是,贝恩资本曾于2013年以2.5亿美元(约合人民币17.7亿元)收购了Canada Goose加拿大鹅品牌。资本加持下,加码营销和大举扩大的加拿大鹅于四年后胜利上市。  
    贝恩资本或冀望经过革新Mash来复刻下一个“加拿大鹅”的胜利案例。据前述报导,Mash团体总裁将持续专一于品牌办理及开发,而贝恩资本将担任财务及企业办理方面,以及数字营销和海内扩大事宜。贝恩资本还将指派一名高管来参预Mash团体的办理。  
    另外,贝恩资本但愿经过进一步海内扩大,尤为是在中国市场,以及数字化经营的形式来进步Mash团体的总体价值。  
    近日,国度市场监视办理局亦公示了贝恩资本投资无限责任公司收购麦姝控股无限公司(下列简称“麦姝控股”)部份业务案。贝恩资本办理的基金拟经过K.K.BCJ-68收购麦姝控股无限公司及其关联实体的部份业务(简称“指标业务”)。  
    在中国境内,指标业务波及麦姝商贸(上海)无限公司和姝趣古装贸易(上海)无限公司两家经营实体。前者担任经营女装品牌SNIDEL、FRAY I.D、LILY BROWN、CELFORD以及家居衣饰品牌gelato pique在中国的业务,后者旗下具有自主品牌iii viviniko、i series和mila owen。  
    在上述品牌中,SNIDEL作为Mash最先成立以及最先进入中国市场的品牌,无疑还是其迄今为止经营最为胜利的品牌。自2010年进入中国,SNIDEL目前在国际设有约80家门店,遍布一、二、三线城市及港澳台地域。  
    虽然定价集中在一两千元的中端价钱带,在小红书上,不少消费者以为SNIDEL有明晰的日系奼女风。另外,按照近期国信证券征引百度指数的数据,SNIDEL与同价位段的Dazzle地素、Mo&Co关联水平较高。这正面反应了SNIDEL在中国有至关的市场辨识度。  
    但比起SNIDEL,FRAY I.D、LILY BROWN等上述子品牌在中国线下渠道的规划依然稠密,社交媒体上的探讨热度也不高,多以SNIDEl姐妹品牌的形式被网友提及。  
    iii viviniko则是姝趣古装贸易(上海)无限公司于2006年在上海创建的外乡品牌,设计格调更加前卫,与Mash引入的日本品牌有一定的差别性。该品牌目前在国际多个城市已设立50多家门店,无望成为继SNIDEL后的下一主力品牌。  
    而在服装行业总体由于疫情重复承压的大配景下,实体门店的房钱议价空间变大,但经营危险也更高。线上渠道的首要性无庸置疑,而流量本钱也在不停攀升。贝恩资本将如何逆势扩大Mash团体在中国服装市场的份额将成为一个值得关注的案例。

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