看上了TF的香水？雅诗兰黛天价收购案成交

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图片来源：雅诗兰黛官网截图、Tom Ford官网截图
十一月16日，时尚品牌Tom Ford收购案尘埃落定。不出所料，雅诗兰黛团体终究以28亿美元的价钱将Tom Ford全部支出囊中，虽然比此前流出的30亿美元作价少了2亿美元，但本次收购买卖价钱仍然刷新了雅诗兰黛的收购史。
此次买卖预计将在2023年上半年实现。雅诗兰黛将经过现金、债权和3亿美元延期付款的组合方式来执行协定。
Tom Ford是一个产品掩盖成衣、美妆、香水、珠宝和鞋履、眼镜、皮具的全品类时尚品牌，而雅诗兰黛团体只专一于护肤美妆和香氛。一个垂类公司要收购一个全品类公司，这类例子其实非常稀有，这在雅诗兰黛历史上也尚属初次。

图片来源：Tom Ford官网截图
此前，外界猜测，雅诗兰黛团体对Tom Ford感兴致的部份只是其美妆和香氛业务。从单方会谈的后果来看，买卖实现后，Tom Ford美妆业务将由雅诗兰黛团体间接经营。古装业务则持续交给以前的授权方杰尼亚。眼镜业务也持续由与Tom Ford长时间协作的授权方Marcolin团体接手。
这样一来，雅诗兰黛团体既能够持续专一于Tom Ford美妆产品的研发、出产与分销，还能够坐收两外两家公司给的受权费。大家息事宁人、各自赚钱，买卖也更易安稳过渡。
至于设计师自己Tom Ford，在2023年年底以前，他还将持续负责该品牌的创意总监。而这之后他的去留目前还悬而未决。
虽然和LVMH团体收购Tiffany的哄动无奈等量齐观，但雅诗兰黛对Tom Ford的这场收购也足以可谓往年以来豪侈品牌并购案中浓墨重彩的一笔。

图片来源：雅诗兰黛官网截图
要知道，去年一整年，雅诗兰黛团体的净利润也只要28.7亿美元，至关于去年一年，雅诗兰黛团体给Tom Ford打了个工。这也足以阐明，雅诗兰黛对收购Tom Ford的看重和势在必得。
至于为何会这样？谜底很简略，由于Tom Ford的美妆业务当初是“全村的但愿”。
从2005年起，Tom Ford就把美妆业务交给了雅诗兰黛团体，由他们全权担任产品研发、出产、分销和营销。雅诗兰黛对Tom Ford的高端定位很胜利，特别是香水，Tom Ford从一打入市场就定位高端沙龙香，身价根本在千元摆布。尔后的口红和粉饼等品类也迅速获取胜利，在疫情以前衰亡的那一波“口红大战”中，Tom Ford更是从一众竞争者中杀出，占据了得多女性消费者的心智。
疫情以来，口红涨潮，香水上位。近些年来，雅诗兰黛团体不停地收购受市场青眼的小众沙龙香，好比祖玛珑、Le Labo。Tom Ford和祖玛珑如今是雅诗兰黛香水营垒里的两大支柱，年支出在10亿美元摆布。

图片来源：Tom Ford官网截图
假如失去了Tom Ford这张王牌，雅诗兰黛团体简直犹如断臂。更首要的是，假如Tom Ford被竞争对手如欧莱雅团体、Gucci母公司开星散团抢走，成为了朋友营垒里的“大杀器”，结果更是不胜构想。
更何况，2023财年一季度，在护肤和彩妆事迹均泛起下滑的状况下，Tom Ford凭借一己之力，成为雅诗兰黛旗下香氛业务独一放弃正向增长的品牌，雅诗兰黛怎么可能罢休呢？
对此，时尚通明度翻新核心开创人杨大筠也以为，雅诗兰黛之所以破费如斯价钱也是为了保住本人在Tom Ford香水和美妆方面多年致力的效果，假如被其余方收购，雅诗兰黛的受权大略率会被发出，那就会发生微小的损失。
除了留住Tom Ford这一斟酌，要客钻研院院长周婷以为，雅诗兰黛团体收购Tom Ford后，还有一个益处，那就是能让雅诗兰黛遭到更多男性客户的关注，对雅诗兰黛男性美妆产品发生一定帮忙。
杨大筠也以为，比拟于女性市场，男性市场关于雅诗兰黛团体来讲相对于单薄，而男性在美妆护肤方面的需要近些年来正在逐渐攀升，将来也许能够成为雅诗兰黛团体的新增长点。
值得留意的是，此次竞购，开星散团是另外一个无力竞争者。

图片来源：开星散团官网截图
有剖析以为，开星散团看上了Tom Ford的眼镜业务。从开星散团的第三季度财报来看，眼镜部门支出同比大涨47%至2.53亿欧元，无机支出增长23%，成为旗下表示最佳的业务部门，且这一业务正朝着20亿欧元年支出的指标凑近。
也有声响以为，开云更在乎的实际上是Tom Ford的美妆。目前，开星散团的美妆和香水业务次要被欧莱雅和Coty两大团体瓜分。2020年，开星散团曾对Coty团体没能在香水和美容畛域充沛发扬Gucci的劣势表现不满，而Tom Ford是它的一个首要指标。
戏剧性的是，就在雅诗兰黛拿下Tom Ford不久以前，有媒体透露，开星散团已从雅诗兰黛团体挖走了其高管，担任领导和创立美妆部门，但未发布详细人选与合约期限。
事迹焦虑下，豪侈品巨头之间的暗潮涌动俨然已变为一场剧烈的厮杀。
来源：北京商报
原标题：给TF打了一年工？雅诗兰黛天价收购案成交！

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