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原标题：Long China 50独家|抖音糊口办事超全年指标，单月GMV超百亿
文 | 窦轩 董洁
编纂 ｜ 杨轩
抖音糊口办事正在继续高速增长，疾速入侵美团业务的腹地。
36氪从多个独立信源得悉，进入下半年后，抖音糊口办事的GMV持续放弃高速增长，到9月，单月GMV曾经超过了80亿，10月更是超过了100亿，创下了新高。
假如以年终定上去的500亿GMV 权衡，到10月，抖音糊口办事曾经逾额实现了这一指标。一名知情人士对36氪透露，1-10月抖音糊口办事累计GMV曾经迫近600亿。
36氪据此向抖音求证，抖音糊口办事相干的担任人回应，数据不许确。
固然，抖音也在调剂预期。一名知情人士告知36氪，抖音糊口办事每双月都会定下指标，本来9、10月的GMV指标总额为250+亿。这个数字曾经超过了上半年糊口办事GMV的总和，但受短时间疫情所带来的影响，终究实现了近200亿。
另外一个值得留意的细节是，抖音办事糊口的流量来源在产生变动。
36氪曾报导，在上半年的抖音糊口办事GMV奉献里，短视频占比接近70%。
一名外部员工曾告知36氪：“由于短视频没方法孵化到同城，所以买卖转化率会低，因此会经过直播去进行转化率的晋升，和GMV的增长。”
因此，外部指标是除了短视频，直播奉献比例能再进步，到年底直播奉献比例但愿能达到35%以上。
据36氪最新掌握的数据，目前在其GMV的奉献里，直播（糊口办事门店直播及内容推行）曾经占比35%，初步达成这一指标。另外，搜寻（包罗同城入口的搜寻和榜单）占比超过18%，剩下的约47%均为短视频——也象征着，来自短视频的流量占比已有至关幅度的降落。
这象征着，在GMV增长的渠道上，糊口办事曾经再也不只是彻底依赖短视频，除了此前始终想重点推动的直播，搜寻同样成为了一个新的渠道增量。这可能也阐明，部份用户曾经建设起在抖音搜寻并使用糊口办事的心智。
抖音糊口办事此前次要以到店团购为主，最后从餐饮开始，逐渐向酒旅、休闲文娱、综合商超、静止健身、亲子等品类扩展——一言以蔽之，向糊口办事全品类扩大。
并且，虽然从往年6月份开始抽佣，但据36氪理解，10月抖音糊口办事的实际佣金变现率接近2%，仍然低于美团，尚属一块高地，而美团到店酒旅二季度的佣金变现率则约为6%。
而往年以来，抖音糊口办事的增长，也确实对其余糊口办事平台形成了间接的影响。
据投行预测，三季度美团到店酒旅的GTV可能超过十一00亿。与美团比拟，抖音糊口办事还是很小的体量。但36氪拿到的一份私募调研数据也显示，抖音对美团到店的影响很大，二季度美团到店定单的市占份额曾经跌了5-10%。
展开全文 如今关上抖音App，在“首页”中已有同城、关注、商城、保举四个一级页面，“同城”曾经成为抖音糊口办事办事的首要入口。
除了到店业务外，抖音也在悄然推动外卖业务。
36氪此前也曾报导过，上半年疫情期间，抖音为直播团购的部份商家，凋谢了定制外卖小顺序的接口，后又反对其间接上线团购套餐。
假如说这些举措还对比费解的话，下半年抖音则更间接地展示出对外卖业务的野心。
往年8月，抖音和饿了么达成协作，饿了么会以小顺序的方式入驻抖音，单方会在商家资源、配送团队和渠道流量上进行做互补式协作，方案到四季度，来自抖音的日均买卖额能到1500万，日活泼商家数到25万。但目前单方的协作还未真正落地。
除却和饿了么的协作，抖音本身也不曾保持对外卖业务的尝试。
一名知情人士告知36氪，抖音糊口办事有亲身做外卖业务的打算，曾经于9月底正式成立了团购配送业务，对接配送办事商，与此同时，抖音也在招募糊口办事配送零碎的员工。
另外，在糊口办事业务日新月异的同时，这一业务近期也迎来了业务担任人的改换。
36氪此前也得悉，10月底，抖音外部抉择由抖音运营办公室担任人朱时雨，转岗担任抖音糊口办事的整个业务，向抖音副总裁韩尚佑报告请示，此前抖音糊口办事由抖音副总裁韩尚佑间接担任，他也同时是抖音直播等业务的担任人。
有知情人士告知36氪，虽然此前朱时雨担任的是策略等标的目的的业务，但外部以为他有后劲、懂业务逻辑，朱也很受张楠和张利东等中心高管的认可。
在新业务担任人的率领下，糊口办事或将迎来更多的变动。而从目前的进度来看，这一新业务的天花板还远未见顶。 |
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