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文｜和讯财经 张星钰
十一月17日，在“闪耀新一天·孩之宝2022年度受权峰会”上，孩之宝（纳斯达克：HAS）方面宣告将继续深耕中国市场，减速降级品牌矩阵，拓展消费群体，掩盖全春秋段消费者。
孩之宝大中华区消费品部总监钱静表现：“孩之宝具有掩盖全春秋段人群的弱小品牌矩阵，咱们与协作火伴们一同携手将最合适外乡消费者的产品和办事带给市场，构建360度全天24小时的全方位沉迷式体验，独特完成孩之宝人的愿景——为寰球粉丝、儿童及家庭带去最好的文娱体验。”
中国市场表示亮眼
具有约1500个品牌的寰球品牌文娱公司孩之宝，近几年旗上品牌受权协作爆款频出，前有环球影城“话痨”威震天的全网走红，后有洋芋学生与麦当劳的新联名刷屏网络。
即便在日新月异的IP受权行业，孩之宝表示也非常抢眼。在License！ Global期刊最新公布的寰球受权行业年度讲演与榜单中，孩之宝以84亿美金批发额位居Top 150受权商第6位。
其中，不能不提的是中国市场的表示。孩之宝初级副总裁Casey Collins引见道：“虽然有短时间的应战，但中国市场继续表示优秀，是孩之宝寰球业务中的明星，在2023年、2024年、2025年将继续放弃双位数的增长。”Casey Collins还表现，孩之宝中国市场不只是生意上的增长引擎，更加寰球的产品设计和市场推行提供了泛滥灵感和启示。
针对中国市场，孩之宝打造了以变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、Blythe（小布娃娃）、睡衣小英雄等出名品牌为中心的品牌矩阵，并继续拓展品牌受权协作的类型和畛域。
好比，亿智食物自2015年起就与小猪佩奇建设协作，不停拓展产品及渠道，亿智小猪佩奇曲奇饼干、注心饼干等深受小敌人喜欢；针对孩子的安康需要，孩之宝携手口腔隐形正畸技术、隐形矫治器出产及销售办事提供商时期天使推出了变形金刚、小马宝莉儿童版联名产品，为儿童青少年的牙齿初期矫治保驾护航。
此次，孩之宝还首度官宣与国内创意任务室LINE FRIENDS已达成策略协作。依靠单方享誉寰球的内容创作实力及深耕中国市场多年的需要洞察，将来孩之宝旗下长青品牌变形金刚与LINE FRIENDS将继续共建内容资产、互补劣势品类，在寰球规模内发展掩盖内容、社交、批发、产品四大板块的全方位深度合作。
全方位深耕中国市场
近些年来，跟着中国消费者需要构造明显改动，以及Z世代消费群体疾速突起，繁多品类、单个商品的功用性消费曾经无奈知足消费者，沉迷式的多元化、共性化、场景化的消费需要不停增长，催生出新的市场和消费时机。
而孩之宝本次全新公布的品牌蓝图2.0策略，相较1.0最大区分在于将消费者放在了核心位。在该策略的指引下，孩之宝经过旗下AIM团队深化理解品牌指标消费群体，掌握消费人群特点、购买模式、兴致和促使购物的场景，并利用这些洞察激起消费者的需要，在症结决策时辰精准触达消费者。基于消费者洞察，孩之将环抱产品、体验、批发分销和消费者触达等4个方面去展开多项业务。
在现场，钱静向和讯财经分享了她抵消费者行动变动的两个视察，一是年老群体愈来愈体现出对悦己、自我疗愈的需要，如吸猫撸狗、保藏盲盒、“养娃等，为此孩之宝将来将重点开发露营产品、宠物产品、轻静止产品等品类；二是年老群体关于“国潮”的追捧，外乡化趋向一样显著。
这使得孩之宝一方面激励受权协作火伴进行外乡化翻新。诸如，孩之宝携手泡泡玛特的小猪佩奇协作系列，角色形象与平常的形象略有不同，更契合潮玩市场盛行趋向；在Blythe（小布娃娃）协作系列中，孩之宝不只协助泡泡玛特打造了全新尺寸的Blythe（小布娃娃），单方还经过“脑子风暴”激起创意，将Blythe（小布娃娃）与泡泡玛特自无形象Molly相结合推出闺蜜装系列，发明出全新的故事。
另外一方面，孩之宝还会基于现有IP的素材内容开发外乡化设计素材，更容易与中国消费者发生情感共识、进而顺应国际消费市场需要。地区文明方面，孩之宝推出了小猪佩奇带你游中国系列图库，重点展现了中国四个城市的美食美景；针对国人注重的首要节日，孩之宝每一年都会提前发明新的图库：如小猪佩奇过新年系列新春图库、变形金刚生肖系列和新春系列、地产大亨财神系列和新春系列，以及小马宝莉二十四节气系列等，帮忙受权协作火伴知足消费者的节日购物需要，充沛挖掘消费市场后劲。
另外，为消费者营建沉迷式线下文娱体验也是孩之宝品牌蓝图2.0策略的首要一环。“环抱变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨和Nerf 热火等深受家庭喜欢的寰球出名品牌，咱们将给消费者带来包罗主题乐园、主题度假酒店、家庭文娱核心、主题餐饮与批发等沉迷式的落地文娱名目，为粉丝和家庭提供更多更无意义的形式来体验咱们的品牌”，钱静表现。
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