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经过网络直播形式购物逐步成为年老人的一种首要购物形式，一些商家也看中了主播、明星的带货才能，经过协作等形式请主播乃至明星为本人的商品进行直播带货，那末一旦商品泛起品质问题，主播是不是要承当责任呢，这里需求从主播的不同身份分别来看。
关于由商家、运营者的员工间接从事主播流动的状况，此时因为主播属于商家本身雇佣的员工，与商家之间存在休息瓜葛，其进行直播应属执行职务行动，假如由于产质量量问题泛起纠纷，相应的法律责任该当由商家自行承当。
假如主播为自家商品直播带货，则主播便是商品运营者，又是销售者，产质量量存在问题时，主播应依法承当相应的产质量量法律责任。
目前常常惹起网络热议的往往是此外一种状况，即由网红、明星负责主播，对商家的商品进行鼓吹，并经过本身的影响力进步商品的销售量。
此时按照《中华人民共和国广告法》第二条的规则：广告代言人，是指广告主之外的，在广告中以本人的名义或者形象对商品、办事作保举、证实的天然人、法人或者其余组织。此时主播的身份容易被认定为广告代言人。
按照《中华人民共和国广告法》第五十六条规则：“瓜葛消费者生命安康的商品或者办事的虚伪广告，形成消费者侵害的，其广告运营者、广揭发布者、广告代言人该当与广告主承当连带责任。前款规则之外的商品或者办事的虚伪广告，形成消费者侵害的，其广告运营者、广揭发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚伪仍设计、制造、代理、公布或者作保举、证实的，该当与广告主承当连带责任。”
主播假如在直播带货时被认定为广告代言人，一旦其保举的商品存在品质问题，则应承当连带责任。 |
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