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财联社十一月19日讯 （记者 方璐）再过一天，“2022卡塔尔世界杯”行将开赛。往年世界杯虽是冬天举办，“足球+啤酒”的看球标配驱动下，能否在消费旺季给啤酒行业添上一把火？
财联社记者采访多家啤酒上市公司得悉，相较球迷的热闹和股民的期待，虽然不少企业无意驾驭“啤酒+体育营销”契机，但对事迹提振看法多偏激进，以为往年世界杯冬天举办，属于啤酒消费旺季，带来的事迹增长驱能源或无限。
酒吧渴想人气回归
“21号当天来店，人数不限，纯生啤酒随意喝。”位于北京石景山区一家TSINGTAO1903青岛酒馆店员对财联社记者说，“次要为了让爱看球的都聚一同，（为酒馆）攒一攒人气。”
据该店员透露，世界杯期间，进店消费须出示“一人一码”，并说当初店内生意其实不红火。针对世界杯，做了不少策动流动，“收费畅饮”是其中一项，后续还有更多。
TSINGTAO1903青岛酒馆是青岛啤酒（600600.SH）试水线下的首要触角，2019年开启以来，已在全国60多座城市设有200多家门店。北京有两家，石景山店外，另外一门店位于旭日区三里屯。针对往年世界杯，三里屯店除提供全赛期直播观赛办事，还推出“108元精酿系列畅饮”。
北京燕京酒號一店员亦对财联社记者说，店内投屏会播放世界杯，但暂无针对世界杯的促销流动，价钱与平时统一。燕京酒號亦系燕京啤酒（000729.SZ）旗下针对社区场景规划的线下店。
中国酒业智库专家、识相征询总经理蔡学飞承受财联社记者采访时称，借助体育营销是啤酒行业传统。世界杯属啤酒消费文明周期，今年夏季举办，往年是冬天，但其实不影响球迷群体观看世界杯时畅饮啤酒助兴，预计啤酒营销会有至关不错的表示。
“看好世界杯啤酒消费，这将进一步带动中国啤酒产业构造降级及质量化消费的进步。”他对财联社记者强调。
蔡学飞称，中国具有微小的啤酒消费群体，且有宏大的球迷群体，近几年以原浆、精酿、黑啤为代表的高质量啤酒，在全国市场迅猛开展。他预计，世界期间，厂家商家营销拉动下，球迷对啤酒产品的消费志愿会晋升。
啤酒厂家：销量提振或无限
相对于行业专家对啤酒营销“世界杯效应”的乐观，承受财联社记者采访的啤酒上市公司态度稍显激进。
财联社记者以投资者身份致电重庆啤酒（600132.SH）董秘办，一名担任人表现，重庆啤酒没资助此次世界杯，仅有一些流动投放。他表现，“从总体年度拉开看，对咱们销量（影响）没有那末大，由于爱喝啤酒、爱看球赛的仍是那些固定群体。且（目前）到了旺季，可能会有一些增长，全年看影响不是很大。”
重庆啤酒董秘办此外一名人士对财联社记者表现，按照第三方数据及市场调研视察到的景象来看，过往几年世界杯期间，啤酒销量与世界杯之间线性瓜葛并无那末强，全部啤酒行业动销状况，更多地仍是和天气，包罗目前餐饮渠道、文娱渠道开店率有更亲密的线性瓜葛。之所以得出这一论断，该人士表现，可能与世界杯少数在中国子夜播放这一时间点无关，致使“其实不能带来新增消费人群及喝酒场景”。
不外，重庆啤酒往年仍针对卡塔尔世界杯赛事发展营销流动。据上述人士引见，重庆啤酒与利物浦球队协作30年，针对往年世界杯推出了“嘉士伯品牌30周年版限定罐”，并延聘女足门将赵丽娜作为“加油官”一同参预足球盛事。
珠江啤酒（002461.SZ）在与投资者互动时表现，公司将驾驭体育赛事流动，扩张品牌影响力，继续增强产品市场开辟和产品推行。
与珠江啤酒较为类，惠泉啤酒（600573.SH）亦属区域型啤酒企业。财联社记者以投资者身份致电该公司董秘办，一名担任人表现，会就世界杯会发展一些合适企业的流动，但“总体（看），世界杯对咱们影响不会太大”。
燕京啤酒董秘办一名担任人也表现，无奈预计世界杯对企业营销发生多大影响，“咱们会按照年终估算实行运营方案”，但亦以为目前确属销售旺季。
（编纂 刘琰）
本文源自财联社记者 方璐 |
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