2022 年寰球豪侈品市场将达 1.4 万亿欧元，继续增长的黄金明码是甚么？

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转载自：WWD 国内时尚特讯
原标题：商业洞察|2022 年寰球豪侈品市场将达 1.4 万亿欧元，继续增长的黄金明码是甚么？

按照贝恩征询公司与 Altaga妹妹a 基金会于周二在米兰公布的最新豪侈品钻研讲演显示，预计到 2022 年末，寰球豪侈操行业的总销售额将达到约 1.4 万亿欧元，比前一年增长了 21%。值得留意的是，2022 年寰球集体豪侈品消费市场预计支出将达到 3530 亿欧元，同比增长 22%。

即便在寰球经济情势低迷的状况下，集体豪侈品消费市场预计明年仍将增长最少 3% 至 8%。到 2030 年，市场价值预计将攀升至约 5500 亿至 5700 亿欧元，较 2022 年同比增长 60% 或更多。与 2009 年寰球金融危机期间比拟，将来的豪侈品市场将具有更强抵挡经济戗风的才能。
贝恩征询公司合伙人、EMEA 地域豪侈品和时尚业务担任人，同时也是该讲演合著者 Federica Levato 表现：“ 2008 年下半年，消费者对豪侈品的决心降落，泛起了“ Luxury Shaming ”，而当初，消费者的态度产生了改动，并且简直在寰球市场都放弃着相对于统一的态度。”

另外，Federica Levato 还指出，当初的中国市场与 2008、2009 年时代的中国市场比拟，消费者的范围基数更大、同时也更寰球化。
她还提到，在阅历了 2019 疫情后，大部份的豪侈品企业更违心间接与消费者建设分割和沟通，并在 2021 年总体完成了史无前例的增长。当上面临着高通胀率和本钱回升，豪侈品牌将持续在数字营销和实体技术等方面进行投资。

贝恩征询合伙人、寰球豪侈品和时尚业务担任人、该钻研讲演的次要作者 Claudia D’Arpizio 表现：“豪侈品市场的新浪潮要求人们在改造降级中生长，在不肯定性中寻觅冲破口，同时发明新的趋向和概念。”

在 2030 年到来前，Z 世代和 Alpha 世代的消费增长速度将是其余世代的三倍摆布，占领市场的三分之一。这在一定水平上是由他们对豪侈品更早熟的态度所驱动的，Z 世代的消费者开始购买豪侈品的时间比千禧一代早了大约 3 到 5 年，据预计，Alpha 世代消费者预计也会有相似的消费行动。
Federica Levato 还表现，企业当初必需处置新的优先程序：ESG（环境 Environmental 、社会责任 Social 、公司治理 Governance 、一种关注企业环境、社会责任和公司治理绩效的投资理念和企业评估规范）、创意链、技术和数据。“这些畛域对豪侈品牌来讲充溢机遇，同时对将来增长的投资相当首要。”

另外，该钻研讲演还指出了一些无关详细品类和批发模式的症结趋向，好比实体店的回归--跟着游览业的从新启动，人们回到商店购物将逐渐恢复正常。除了美国、欧洲市场，西北亚和韩国等新兴市场也表示出弱小的后劲。该钻研还指出，印度、新兴的西北亚和非洲国度拥有微小的后劲，但硬件设施还需求完美。
值得留意的是，该讲演指出，中国市场依然是寰球豪侈品畛域的症结，虽然 2022 年的表示低于 2021 ，但贝恩预计将在 2023 年上半年和下半年之间复苏。
另外，中国豪侈品市场的消费群体也不停在扩张，2022 年约有 4 亿消费者，预计到 2030 年将扩张到 5亿。其中，高端豪侈品市场在 2022 年约占市场价值的 40%，而 2021 年为 35%。

Federica Levato 表现，一切豪侈品种别现都已恢复到 2019 年或更好的程度，其中尤为是硬奢、皮革，以及衣饰等品类均引领了复苏。他总结道：“2022 年正在向‘后街头时尚’时期转变，包罗性别活动、容纳性和静止化等四大趋向，经过新的技术、资料和功用的结合，与休闲格调的融会、高科技和可继续面料的翻新。”

作为本次钻研讲演的合著方，意大利豪侈操行业协会 Altaga妹妹a 总裁 Matteo Lunelli 将 2022 年形容为豪侈操行业“超越预期的创纪录一年”，并称誉了“意大利品牌的表示”和外乡制作业的卓着程度。
Matteo Lunelli 表现，他对新任命的经济开展部部长 Adolfo Urso 所颁发的讲话十分赞同，并表现该部门已更名为企业部和意大利制作部，无关数字化、可继续开展等首要名目都将迎来明显推进。
Adolfo Urso 还谈到了常识产权的首要性，他以为，将专利法院设在乎大利制作业之都米兰，是正确的。“意大利制作”是卓着质量的代名词，该部门称号的变动不只是一个词意上的变动，也明白标明了意大利时尚产业的新使命--即在寰球规模内促进影响力、维护和强调外乡品牌。以 Altaga妹妹a 为代表的意大利时尚产业，在充溢窘境和不肯定性的时代，仍旧为国度 GDP 增长做出了明显奉献。

提及 2023 年的寰球豪侈品市场， Altaga妹妹a 预测一切市场都将增长，包罗欧洲、北美等地域将各增长 5%；拉丁美洲和日天职别增长 6%；中东增长 7%；亚洲增长 9%，其中，日本增长 4.5%，中国增长 10%。Altaga妹妹a 发言人表现：“长时间来看，中国还是最大的豪侈品市场，它是由中产阶层、新一代消费群体引领的。” WWD
撰文 Luisa Zargani
编纂 Charles
图片来源网络

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