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观念网 十一月21日，史上最“豪”世界杯拉开帷幕，包罗阿根廷、巴西、法国、英格兰等32支来自不同国度的球队将在卡塔尔角逐鼎力神杯。
世界杯作为品牌传布的高效催化剂，其商业价值历来不会被低估，企业可以经过资助，展现品牌形象，从而扩张本人的开展空间。
按照寰球数据剖析和征询公司Global Data发布的数据，本届世界杯中国企业资助了13.95亿美元，超过了美国企业十一亿美元的资助费，成了最大资助商。
在最高两个级别的资助商中，中国企业占领了4席，包罗万达团体、海信团体、VIVO以及蒙牛。
地产商与世界杯
中国企业对世界杯的资助始于2010年南非世界杯，彼时总部位于河北保定的英利团体大博眼球。之后这家公司还资助了2014年巴西世界杯，成为这两届世界杯中独一的中国资助商。
地下材料显示，英利次要业务为光伏和办事业两大板块，团体旗下也有从事房地产开发、物业办事以及房地产经纪的公司。
英利办理层曾对媒体表现，第一次资助世界杯期间，公司总市值减少了6.十二亿美元；世界杯后，延续两年蝉联寰球销量第一。
起初这家公司因商业纠纷及财务情况等问题渐渐败落，退出了世界杯资助的舞台。而之后，万达以及更多的中国企业则闯了进来。
2016年，万达与国内足联签下了资助协定，期限15年，相干权利涵盖到2030年共4届世界杯。
据理解，万达体育旗下有盈方体育传媒和万达体育中国公司。其中的盈方体育传媒是寰球当先的体育营销和体育媒体制造公司，与世界160家体育组织、25个体育大项、数百家资助商、媒体团体放弃良好协作，特别是在足球静止畛域放弃绝对劣势。
这其中，世界杯必是重头戏。
值得留意的是，盈方被国内足联指定为亚洲地域足球赛事转播独家销售代理。关于中国球迷而言，卡塔尔世界杯的每一个个画面，都由盈方提供，收益定然颇丰。
往年3月末，万达体育中国与阿根廷足协曾达成协作协定，成为阿根廷国度队在中国的独家商业协作火伴。除此以外，其还与葡萄牙足协有协作瓜葛。能够说，梅西和C罗的影响力也将为其发明商业价值。
就万达来讲，扩张影响力对旗下电影、海内酒店产业也大有助益。
有观念以为，与一些企业资助世界杯一般为广告思惟比拟，万达则更体现体育产业思惟，是独一和国内足联有足球生意的。同时，世界杯也是万达体育的次要赢利点。
“莲花一现”冠军们
同王健林同样，国际有许多地产大佬也都是足球静止的“喜好者”，在足球畛域内有诸多投资，且隆重赛事先后会有首要举措。
此外，房地产也是很依赖广告的一个行业，国际几家大型房地产企业2018年先后每一年的广告投入都达到十亿元。
在上世纪90年代，大连万达以八连冠的成就将大连足球推上巅峰，将地产与足球两个品牌在全国规模打响。
弱小的效应下，前后有多家房企入主了中超俱乐部。据不彻底统计，中超球队面前大部份投资者均为房地产企业，或与房地产相干的企业团体。
详细来看，广州队面前是恒大、广州城为富力、浙江队面前有绿城、河南嵩山龙门是建业、上海申花面前是绿地、沧州雄狮与永昌地产、河北队面前华夏幸福、深圳队有佳兆业、北京国安是中赫团体等。
其中，广州队更名前为广州恒大，最先由省体委接管，1984年被广州白云山团体资助接管，随后阅历太阳神、日之泉、广州医药等多家企业持股办理，2010年被广州恒大团体以1亿元的价钱买断整个股权。
20十一赛季，广州恒大队发明了44场联赛不败纪录，提前四轮获取中超联赛冠军，为广州足球初次捧起顶级联赛冠军奖杯。
2014赛季，恒大俱乐部增资扩股引入阿里巴巴团体，进入了广州恒大淘宝时期；2019赛季，广州恒大淘宝队勇夺中超冠军，也成就中超“八冠王”伟业。
其中最高光时辰的2013年和2015年，广州恒大两次勇夺亚冠冠军，发明了中国足球俱乐部的历史。
这段时间里，房地产行业寻求范围效应，加杠杆、高周转，迎来了黄金发作期。地产的暖风吹到了足球，中超联赛各队伍面前的金主违心砸钱，“归化”之风正兴，投资也有一些成果。
而近几年来，地产行业光景不如从前，销售遇冷，爆雷不足为奇，房企业务膨胀，裁员不停，资金承压。地主家没无余粮，中国足球似乎也患了“贫血症”。
以后，多支中超俱乐部因投入太高，运营不善及面前资方难题，曾经面临长期发不出薪水的困境，或难以持续征战联赛。
加之“俱乐部名字中性化”政策落地，企业的品牌传布效应大打折扣，也迫使资本开始逐步退出。
较为明显是，与上一届世界杯房企还有一些投资举措比拟，本届世界杯期间大部份房企变得得空顾及其余。
据此前报导，2018年世界杯期间，诸多房企除了在营销形式上花式消费世界杯以外，还加大规划体育产业，切入体育产业的形式也由最后的控股足球俱乐部向开发体育小镇转变。
而如今，恒大的广州队、富力的广州城、华夏幸福河北队正挣扎于保级旋涡，已经热炒一时的自建球场也早已成为“莲花一现”；乃至2020年联赛夺冠后即解散的江苏苏宁，同样成为这一场地产+足球众生相的隆重配景板。
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本文源自观念网 |
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