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在衣饰行业总体因疫情而低迷的大环境下，有两个新衣饰品牌正斩获融资。
据36氪动静，近期潮玩衣饰品牌TOP FAVOR已实现A轮融资，金额未披露，投资方为澳门灵格团体。TOP FAVOR自2021年末起曾获两轮融资，而该品牌的首个系列产品在2022年9月才刚上线。
与此同时，可穿着潮玩品牌KataWorld也于近日获诺惟资本数千万元人民币Pre-A轮融资。KataWorld曾分别在2021年7月和2022年4月获取两轮融资。
这两个获取资本青眼的品牌的共通点在于将潮玩基因融入产品开发中。
KataWorld主打由消费者自行DIY、自在拆卸的可穿着艺术潮玩。某种水平上，KataWorld的产品相似于乐高，项链的主体配饰是规范化的方形模块吊坠，其表面设计各有不同，摆布两半经过磁吸组合。其余配件如项链、腰链、手环等等也可由消费者自行购买搭配，与方形吊坠进行组合。
从2021年7月公布首个产品系列迄今，KataWorld曾经开发了多个符号系列，好比麻将、赛博主题的吊坠产品。该品牌的定价规模次要集中于200元到600元的中端价钱带。据前述报导，KataWorld方案明年规划线下渠道。
TOP FAVOR则是侧重于童装上潮玩元素的开发。
从产品下去看，TOP FAVOR定位为轻奢潮趣，产品价钱根本在1000元到2000元摆布，设计格调也较为斗胆，颜色艳丽且有魔术贴等多种元素的拼接。并且，TOP FAVOR产品尺码横跨身高135厘米到175厘米的儿童和成人，亦可做亲子穿搭。
值得提到的是，TOP FAVOR还推出了399元的盲盒衣饰，消费者可自行选择尺码，该品牌会按照全店样式随机发货。盲盒价钱显著要低于主线产品的千元的价钱，同时还契合了当下由泡泡玛特带起的盲盒潮玩热潮，能增进品牌与消费者之间的互动。
TOP FAVOR在微信大众号引见称，该品牌是基于大数据和人工智能，整合发明AI设计、AI营销、AI供给链和AI柔性智造为一体的潮文明品牌。但TOP FAVOR对人工智能的应用更并重于外部办理。
TOP FAVOR联结开创人唐艺恩在36氪报导中表现，其次要在设计、营销、供给链、制作等环节融入AI技术。好比，AI技术会帮忙TOP FAVOR多维度学习和剖析当初的市场状况，以及测算全网同类产品的销售状况，并基于此提供营销战略倡议。
设计感和互动性是KataWorld和TOP FAVOR有别于同类衣饰品牌的凸起特征。跟着Z时期年老消费者逐步成为主力，以及中产阶层扩张和总体人都可安排支出进步，消费畛域细分化的趋向显著。
以JK、汉服、洛丽塔为代表的三坑衣饰聚拢店在2021年衰亡的热潮就是一个印证。衣饰能否凸起共性化表白、温馨悦己成了首要要素。尤为在大童装广泛重视实用性的国际市场，拥有设计感和购买参预感的童装无望吸引年老一代父母的留意力。
并且，童装的中高端市场尚有空白时机。
按照招商证券研报征引Euromonitor数据，2020年，我国童装市场前五大品牌市场占有率仅为十二.9%，与其余国内市场相较集中度较为扩散，仍有开展空间。另外，2017年我国人均童装消费为19.2美元，日本、英国、美国人均消费收入为57.8美元、98.2美元、十一7.4美元。我国童装人均消费收入仍有较大的晋升空间。
但TOP FAVOR千元档的价钱门坎在品牌创建早期仍需求抵消费者有足够的压服力，一方面是其AI设计感如何体现；另外一方面TOP FAVOR也不足线下渠道让消费者实际体验产品的平安性和温馨感。
与童装市场的高度扩散相似，时尚配饰畛域除了潘多拉、APM Monaco以外，多年来也鲜有头部品牌的冒头。
华安证券研报显示，2016到2020年，时尚豪侈品市场范围年复合增长率达24.9%，增速远超寰球总体程度。同黄金、钻石品类比拟，时尚类珠宝增速高于均匀程度，次要由于时尚珠宝重设计而轻材质，其高价、高频、设计感及共性化强等属性更合乎当代年老人“悦己”消费需要。
但这也象征着时尚类珠宝首饰的迭代速度较快，无奈像高端珠宝具有长时间品牌价值和贵金属的投资特性能够依托，很容易被消费者丢弃。KataWorld可随便组装的社交属性也必需在产品自身设计感触到普遍的市场认可后能力建设。 |
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