《宇宙元始时尚新张》 | 全方位沉迷式体验下，元宇宙如何降级精力消费？

武汉的胖胖

转载自：WWD 国内时尚特讯
原标题：《宇宙元始时尚新张》 | 全方位沉迷式体验下，元宇宙如何降级精力消费？

近期，Nike 宣告推出 Web3 生态零碎平台“Dot Swoosh”，允许用户保藏、购买乃至与公司共创虚构产品，品牌的这一动作将元宇宙的精力消费带入了新的阶段。Nike 这一动作意在经过 Dot Swoosh 打造一个属于本人的 NFT 生态零碎，建设一个 Nike 的虚构创意的大本营，同时同样成为人们购买和买卖虚构静止鞋或静止衫等数字保藏品的平台，物品既能够在视频游戏和其余身临其境的体验中佩戴，也无机会走进理想。
Nike 方面表现：“虚构产品并非购买旅程的起点，而是旅程的开始。当你想到虚构球鞋产品时，会想到它不单单是一双鞋，更是办事和体验。”

咱们能够发现，理想世界中的商品都正在虚构世界中一一被创造发明，在虚构产品购物体验的根底上，元宇宙正在开启出产消费的全链路参预，让消费者自始至终地参预到一个产品降生的进程，公众正在掌握消费的主导权，出产、消费及办事的界限正在变得越发隐约，在出产和制作中，人们的体验和交流正在变得更受注重，精力需要被最大化知足。
中国品牌劲霸男装也在往年首度公布了品牌自有 IP——劲 H & 霸 H，以及它们的虚构时空家园“劲象空间”。在这个虚构空间里，有一层空间叫蜉蝣宇宙，以∞符号作为轨道，反面是霸H在推着一个“气泡”，周围沉没着得多服装面料包裹的小星球……以超写实的形象，在虚构空间勾画出中国现代诗词中“寄蜉蝣于天地，渺桑田之一粟”的意象。

以往，劲霸男装以服装为载体，表白品牌对世界的了解，而当初，借力元宇宙，虚构空间中的劲霸男装正在以更艺术化、潮流化和 IP 化的方式丰硕品牌外延，削减人文温度的同时，探究出一种与将来年老消费者之间的互动与陪伴瓜葛。
不管是 Nike 仍是劲霸男装，时尚品牌在虚构世界发明的精力需要被消费者认可和消费，将来，时尚品牌们将无望不拘泥于物化的商品，在虚构世界以创意输入流量价值、情感价值和内容价值。
从实质下去讲，经济零碎的功用便是为人们提供各式各样的物资及精力产品，知足人们相应的需要。从目前人类文化演进的进程来看，人类对物资需要的知足曾经达到阶段性高峰期，需求探求更高层级的精力需要，元宇宙凑巧成为冲破顶点的无机载体。

人类的需要是按等级递增的，当低级的物资需要失掉知足后，人们会寻求初级的精力价值需要。要知足精力价值需要，无外乎是安慰大脑特定区域分泌化学物，达到愉悦的形态，因此泛起了艺术、戏曲、电影、游戏、互联网及元宇宙，这些产物的降生，都是为了知足人类的精力需要而办事。

在物资世界中，生理特点、社会位置等要素致使人类个体在几十年到一百多年的生命跨度中，被限度在一种相对于单调的糊口体验中，但人类从未屈从于这类单调的体验，不遗余力地拓宽界限以探究新体验，永不断歇地追求提高以改良日常糊口，寻求从物资需要到精力需要全方位的知足感。元宇宙的泛起恰如其分地呈现了资本向人们承诺的一个美妙将来，发明出高品质沉迷式的内容来知足人类的精力需要。
元宇宙作为理想世界的延长和拓展，为人们削减精力知足感、加强感知、探究和链接外界的才能，不只将游戏、媒体、现场流动和社交媒体融会成一种衔接数字和实体的新互动方式，同时也正在改写消费经济的规定。

那末缘何元宇宙可以知足人们的精力价值需要，钻研讲演《元宇宙中心六问六答》这样阐释，“虚实难辨、身临其境的沉迷式体验知足人的精力价值需要，平面的社交网络体系知足了人类的社交需要，去核心化的经济零碎发明了更多的待业时机及支出来源，多样的文化状态也知足了人的精力价值需要。”

德勤在《寰球 XR 产业洞察 | 元宇宙：放飞想象，握紧理想》中指出，“元宇宙将会造成以推动物资世界出产效力为中心的的产业元宇宙，及以丰硕集体精力世界为中心的消费者元宇宙的双核心状态，以真假相融的两条开展门路逐渐融会开展，终究造成物资世界与精力世界的闭环生态。”
那末，元宇宙带给人们精力及物资方面的价值又有哪些？德勤在《元宇宙综观：愿景、技术和应答》讲演中以为价值共包孕 5 个方面：“文娱性、体验第二人生、增进理想世界的效力、具有新的财产及具有新的影响力和社会位置。”
简略来讲就是，品牌及购物平台规划数字化、线上化，借助虚构场景的劣势让消费者不脱离购物实质的同时，获取超出消费的愉悦感；在新兴消费场景之中，多元的交互体验不只知足人类的精力需要，同时也促使集体发扬出发明力，再转化为实际社会及经济价值，文章开篇 Nike 的 Web3 平台就是很好的案例。
虚构展厅、古装秀和虚构试衣在时尚畛域忽然具有了被普遍承受的后劲，而元宇宙也不单单办事于发售什物产品，用于虚构艺术展的元宇宙艺术馆开始泛起，为品牌文明叙事的构建发明更多可能性。

往年双11，阿里让今年一丝不苟的购物者体验了“第二人生”，发明了一集体货场新体验元宇宙世界“曼塔沃斯”。在这个世界之中，人们可以选择本人的数字形象，能够到达一场演唱会成为观众，能够进入数字藏品馆与空间内的物件互动，也能够进入体验各异的品牌馆，成为一个元宇宙世界中的消费者，直抵淘宝店铺下单，还能够在虚构世界穿着上一枚数字藏品……

元宇宙确实为咱们关上了一个没有物理约束，可以让咱们充沛发扬想象力、发明力的平台，但提示危机的猜测舆论也接二连三。
就在往年年终，美国皮尤钻研核心和埃隆大学互联网想象核心独特推出一份对于“2040 年的元宇宙”的问卷考察，受访者多为业界大咖，约对折受访专家都以为到 2040 年，元宇宙将成为许多人日常糊口中完全沉迷式的一个部份。但他们也正告说，这些新世界可能会极大地缩小人类的每一个种特点和偏向——包罗形成负面的改动。
所有技术自降生出的那一刻，人相似乎曾经别无选择，元宇宙需求在无限的物资投入下知足更多人的精力需要和解决理想资源挤兑的问题，但品牌和消费平台需求警觉，这样全方位的虚构世界可能终究让人类沉浸，或者再次走入一个新的被多数人管制的世界之中。WWD

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