创意总监确认到职，文艺怀旧范儿的古驰将成过来式

柳儿宝贝

靴子落地。
北京时间十一月24日，开星散团公布声明，旗下豪侈品牌古驰的创意总监Alessandro Michele行将到职，但并未对外披露接替人选。新设计师上任前，古驰的设计将由外部团队独特实现。
开星散团首席履行官Francois-Henri Pinault在声明中称，Alessandro Michele对古驰的开展起到了首要推进作用。Alessandro Michele随后经过Instagram感激古驰所给予的时机，但未透露接上去的事业布局。
按照《女装日报》的报导，近些年古驰销售支出增长乏力或是致使Alessandro Michele到职的次要缘故。动静人士称，他和古驰首席履行官Marco Bizzarri的瓜葛曾经泛起裂缝。此前开星散团已经过增设数个职位来减弱他在设计和营销上的决策权。
也由于如斯，不论是谁继任，终究可以行使的权力都会小于他的后任。而也恰是被赋与了极大的掌控权，Alessandro Michele能力在2015年上任后扭转古驰的颓势，并为时尚行业带来新的经营模式。

和Tom Ford以及Frida Giannini的性感奢糜格调不同，Alessandro Michele的设计更具文学性和戏剧性，在展示朴实的坎普格调同时，也将一种一击即破的软弱性融入其中。搭配精心策动、范围宏大的古装秀，这类格调的盛行很快诱发了极繁主义回潮。
由Alessandro Michele主导的营销广告也连续了极繁主义的特点，让古驰的形象在社交媒体上更加光鲜。而油画、电影短片、户外广告墙等广告模式延展了古驰的价值，推出彩妆线和初级珠宝线则为品牌带来了新入支出来源。
一切的这些动作，终究都可以以视觉化方式间接在社交媒体上传布。因为古驰的形象格调极度光鲜，这些内容被聚合起来后便会强化受众的归属身份感，而这又是年老消费者最为注重的豪侈品牌价值之一。
在很长一段时间内，时尚评论人和剖析师对千禧一代的探讨简直约等于对古驰营销战略的探讨，它已成为当下豪侈行业向年老化和互联网化转型的胜利代表，营业支出从2015年的38.98亿欧元增长至2021年的97.31亿欧元。

但Alessandro Michele带来最首要的影响，是他改动了传统的设计范式。
过来设计师创作新的系列，往往要在廓形、印花和面料等方面做出显著的变动。但Alessandro Michele却没有这样做，他如今被人诟病审美疲劳的设计，过后却可以吸引少量消费者的关注。秘诀就在于他将诠释的意义缩小。
每一个季古驰的古装秀都有特定的主题，而Alessandro Michele也会给出具体的条记叙说灵感来源。随后由图片、视频和历史故事结合而成的综合现象则进一步稳固了古驰的叙事，间接主导理解读的权力，发明出了一个衣饰精美而又极具文明价值的品牌形象。
虽然Alessandro Michele的设计及其繁杂，援用的文明灵感单一，但在碎片化浏览成为常态的社交媒体时期，古驰这类掌握诠释话语权的方式，却含糊其辞地将形象传递给了消费者，如同在纷繁的万花筒中给人点破迷津，强化了对品牌的崇拜。

但其中的问题也在于，跟着Alessandro Michele援用的文明来源愈加繁杂，要给出使人服气的诠释的难度也愈来愈大。
在2020春夏系列里，Alessandro Michele称灵感来自于法国哲学家福柯。关于普通消费者来讲，福柯的实践难以了解；而关于常识份子，这类终究导向消费行动的援用很难诱发共识。相似的状况也泛起在最新的2023春夏系列中，约请68对双胞胎走秀的场景使人震撼，但“双生”是一种公家体验，要让看客感同身受不容易。
因而人们终究只能将眼光关注到每个季度愈来愈类似的衣服身上。而在疫情发作后，消费者更重视倾向日常格调的穿戴，人们对不同文明的求知欲也有所降落，这显然曾经不是糊口中最首要的事件。
种种要素终究致使了古驰增长的乏力，Alessandro Michele将要到职的动静也随之频繁传出。但在过来7年里，他的设计格调和营销模式曾经和古驰绑定。将来不论是谁接替，所要面临的应战都将会只增不减。

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