C罗、梅西拍LV，面前传递了哪些信号？

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卡塔尔世界杯，就像冬季里的一把火，扑灭了不知道多少因疫情主动居家的孤傲心灵。但比具有36场不败战绩的阿根廷队爆冷输给沙特队，法国古装屋品牌路易威登在世界杯揭幕前夕官宣的广告大片，则更早扑灭了网友的热心。

C罗和梅西，两位具有长达20年竞争瓜葛的对手，也是当代足球界最具声明和位置的“老大哥”。他们同框泛起在路易威登的广告片中，不只拥有历史意义，也从某种水平上传递出强烈信号：

先说回这张全是排面的“世纪合照”。
C罗和梅西于世界足坛的影响力不必多说，分属不同战队、仍是两大同为竞争对手的静止品牌巨头的代言人，他们坐在由路易威登百年品牌历史上最为中心的产品（经典棋盘格硬箱）上，以棋代球，对垒博弈。

而操刀这组广告片拍摄的，是在时尚甚至摄影届有着“史上最贵女摄影师”之称、年薪高达200万美元的Annie Leibovitz。
虽然，这张广告大片是经过前期PS伎俩分解而制，两位传奇球星也并未完成真正意义上的合体拍摄。但可想而知，路易威登为此次拍摄一定是投入了昂扬的本钱。
高投入才有高报答。

路易威登的这张广告大片，就像一颗能量炸弹瞬间点爆全世界的社交媒体平台。以ins为例，短短数小时以内，Louis Vuitton的官贴下获取了五位数的点赞量。C罗和梅西对这次协作也对比看重，前后发贴，并累计获取1800多万的点赞量。
要知道，C罗以5亿的粉丝量长时间位列instagram粉丝总数寰球第一，而梅西则紧随其后，超过Kylie Jenner粉丝数登上寰球第二的地位。

也就是说，这两位的影响力曾经到了无人匹敌的境地，哪怕是在时尚穿搭这方面具有少量追寻者的“金小妹”也可望不可即。
中国的社交媒体一样反映不小。在品牌公布官博后不久，梅西和C罗同框拍广告等词条瞬间登上热搜榜，乃至诱发网友的二创热心，一时间关注度被推至高点。
值得一提的是，在这次的社交媒体爆款事情下，品牌才是最大的既得利益者。

虽然，公众的探讨焦点是环抱两位传奇球星，毕竟颇有可能这将是C罗和梅西的最初一届世界杯。关于，至今还未捧过世界杯的两集体，球迷老是免不了对他们给予高冀望，但愿能够有生之年再见“绝代双骄巅峰对决”。
但不论LV是不是策动这场惊扰互联网的营销，公众关于C罗和梅西的关注不会减。反倒是对Louis Vuitton，网络声响简直以一边倒态势给予了品牌确定。

“LV赢麻了”、“不愧是LV”、“仍是LV晓得如何掌握流量明码”、“这波LV绝对血赚”……

正如过后的广告语所述：“三个伟大的旅程、一个历史性的游戏。”
当年的这组广告大片，诱发的哄动效应一样使人诧异。无论在人选碰撞发生的话题，仍是以不刻意的形式将品牌的产品和精力与足球文明融会，路易威登都完成了为本人品牌赋能和引流的目的。

当传统认知还无奈接收时尚与足球的“联姻”，营销思绪激进的时尚品牌还只知道与明星协作为品牌晋升事迹时，高奢品牌路易威登则看到了足球文明和足球静止员面前的弱小商机。

所以，即使是像有贝克汉姆这样的国内球星存在，时尚品牌与足球静止员的协作也只能是个案存在，并未造成范围和值得讨论的景象。

近年，时尚产业更为重视多元和容纳性，不只大阪直美、谷爱凌这样的女性静止员开始失掉时尚品牌的厚爱，足球静止员也正在成为下一个It boy。
这一点从往年世界杯足球队到达卡塔尔时身上的穿戴不难看出。

足球静止员因形状和身体的劣势，常被公众用“男模”描述。32支球队等于32支“男模队”，一起泛起在机场，宛如一场视觉盛宴，被人津津乐道。
一贯对潜伏商机嗅觉的豪侈品牌，天然不肯放过这个绝佳的为品牌营销的时机。C罗、梅西这样有品牌代言在身的球员自不用多说，其余足球静止员也都纷纭被盯上。

另外一方面，跟着bloke core时尚潮流在Tik Tok上的蹿红，伴有着寰球化静止热潮的推动，足球这项静止和其面前的文明正在走向公众化。
随处可见的bloke core风穿搭，还有秀场上的足球文明元素，豪侈品牌开始经过与街头文明潮牌联名打造爆款的同时，也在踊跃寻觅与足球静止员的协作形式。

街头衣饰品牌Aimé Leon Dore主理人Teddy Santis在正式入职NB “Made In USA”产品线创意总监后，火速以英国足球为主题推出联名系列，并约请英国足球静止员Bukayo Saka来出任Lookbook的模特。

无独有偶，2021年7月，在巴黎世家高定秀场上，19岁的皇马队员Eduardo Camavinga身着当季新品为品牌走秀。驰骋球场的足球静止员走上T台，天然话题和关注度都不少。
不同于流量明星，体育静止员不只具备商业价值，更因职业的特殊性肩负了公共价值的责任。

2020年至今，曼联球星拉什福德成为Burberry的冬天品牌大使。不同于以往豪侈品牌与名人的协作方式，这次Burberry和Marcus Rashford的协作次要以公益目的为主，为穷困儿童提供收费午饭。
此次协作，Burberry和Marcus Rashford将先在曼彻斯特600多个社区发动慈悲名目，随后将会返回位于纽约的非营利组织Wide Rainbow，让更多在美国的青少年获取承受艺术教育的时机。单方还将反对国内青年基金会，该基金会能辐射世界各地的年老人和社区。

2021年，法国足球队的明星前锋Kylian Mbappé成为Dior男装及香水品牌大使，但这不彻底由于其足球场上的赛绩和成绩。赛场之下，Kylian Mbappé始终投身慈悲事业。2020年1月，他兴办了集体慈悲基金会“Inspired by KM”，帮忙来自不同社会配景的孩子们致力完成本人的人生指标。
另外一方面，品牌与足球明星协作不仅仅看重其集体面前的影响力，而是全部足球文明面前弱小的社群效应。
也许是遭到明星翻车事情的影响，当初的豪侈品牌不敢等闲地与独自的流量明星签署合约。与其把宝押在一人身上，不如平摊危险求得不乱收益，更何况当初的足球曾经是一项寰球风行的静止了。

据数据统计，当初全世界的足球喜好者人数已达35亿。2022年卡塔尔世界杯预计也将吸引寰球50亿人观看，这样宏大的粉丝社群很难不让豪侈品牌动心。

去年，巴黎圣日尔曼足球俱乐部和蓝血豪侈品牌DIOR签署2年期限合约，品牌将从2021至2022赛季成为球队民间指定协作服装品牌。

意大利高端古装品牌Ermenegildo Zegna也正式成了足球俱乐部寒门皇家马德里的民间协作火伴。据悉，Zegna将从2022至2023赛季为球队球员量身定制服装，可售卖版本也将在指定Zegna精品店发售。
Fendi、Emporio Armani、Giorgio Armani、Hugo Boss、这些高奢服装品牌都前后与不同足球俱乐部建设协作。

从C罗、梅西这样社会影响力涓滴不逊于任何一名明星的足球静止员，再到名望愈来愈大的足球俱乐部，时尚与足球静止的协作方式正在放开且更为灵敏多元。咱们也很开心的看见，豪侈品牌开始敞开胸襟去拥抱具有不同宗族、肤色的群体首领，而不在局限于流量明星。

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