Celine手袋价钱“叫板”香奈儿

yongjie

Celine不知足屈居二线。
一款名为“CONTI”的手袋近期在Celine民间网站和线下门店上架。这只手袋有着传统的方副手拎包廓形，分为黑色和黄褐色两款，这是豪侈品手袋设计中最为常见的配色。不外，真正诱发探讨的是它高达5.5万元的售价。
作为非经典款手袋，5.5万元的售价是甚么样的程度？香奈儿近期新推出的大号22手袋售价约为4万元。即便是经典手袋，爱马仕铂金包的最低公价也在7万元摆布。
关于豪侈品牌而言，推出贵价手袋的意义经常在于拔高定位。这曾经不是Celine第一次这样做。更早以前，它宣告推出初级定制手袋业务，消费者能够选择罕见皮革来制造指定样式产品。而涨价则更加常见，一款最后售价6400元的斜挎钱包，在阅历屡次涨价后达到了8900元。

Celine的底气来自不停增长的销售额。

只管母公司LVMH团体从不披露旗上品牌的事迹表示，但近些年曾经在财报中屡次表彰Celine的事迹表示。创意总监Hedi Slimane扭转了品牌形象，与韩国偶像组合Blackpink成员Lisa的协作则让其吸引了少量年老消费者的关注。
与之相对于应的是愈来愈快的扩大步调。
在中国市场，Celine近期在频繁围挡新店，其中在郑州和青岛的门店是本地市场的首店。另外，Celine也对部份曾经停业的门店进行重装，包罗开在北京SKP一层的配饰店和南京德基广场的全品类店。
而在线上，Celine也一改高冷的态度。在2019年正式守旧官网电商后，又在近期经过微信小顺序进行销售，并入驻京东。过来长时间缺席中文社交媒体平台的景象也泛起改动，Celine在2020年后接踵开设民间微博和小红书账号。

消费者对Celine的热心不言而喻，但这其实不等于他们对轮流涨价和推出贵价手袋的动作买账。
在小红书等社交媒体上，有网友称Celine手袋在二手市场保值度低，以接近香奈儿价钱购入其实不划算。而针对设计，也有人表现CONTI手袋形似铂金包，采取自然小牛皮使其容易泛起磨损，未便于日常通勤。
一样由于推出贵价手袋而诱发探讨的还无意大利豪侈品牌Bottega Veneta，由新任创意总监Matthieu Blazy设计的Kalimero手袋在2月上架，售价达到5.95万元，一样和香奈儿部份经典手袋的售价持平。
Bottega Veneta寰球首席履行官Leo Rongone承受界面时尚采访时表现，Kalimero手袋的高售价由其繁杂的制造工艺抉择。而另外一款主推的Sardin手袋售价也从3.3万元起步，高于前些年爆款云朵包入门款的2万元。

从Celine到Bottega Veneta，它们是属于豪侈品团体外部的二线品牌，但都有向一线品牌开展的指标。能够视察到的趋向是，许多豪侈品团体都有无意经过搀扶部份增长势头较好的品牌，经过拔高定位来减少支出来源。
这一部份缘故在于，许多回升势头较好的二线品牌均以特定设计师创作的盛行爆款知名，为了增加人事变化带来的影响，推出贵价样式也是稳固形象的动作之一。关于主力品牌古驰堕入增长窘境的开星散团来讲，搀扶Bottega Veneta便显得更加首要。
而疫情发作则让这个趋向愈来愈显著。在消费上愈发小心的消费者如今更热中于购买保值的经典款产品。而证实一个豪侈品牌强势的办法之一，即是产品售价是不是和头部品牌比肩。
但豪侈品牌打造经典款并不是短短几年就可以实现。不论是Celine仍是Bottega Veneta，从其推出贵价手袋所诱发的探讨就可以看出，它们间隔实现“阶层跃升”还需求时间。

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