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十二月6日周二，有媒体称，欧盟隐衷监管机构表现，美国社交媒体巨头Meta旗下的Facebook和Instagram不该使用其办事条款要求用户，承受基于用户数字流动的共性化广告。
据媒体征引知情人士的话说，代表一切欧盟隐衷监管机构的委员会本周一批准了一系列抉择，裁定欧盟隐衷法不允许Facebook和Instagram等社交媒体平台使用其办事条款作为允许定向广告的理由。该抉择可能限度Meta在欧洲发售定向广告。
面对欧盟隐衷监管机构的抉择，Meta面临两难的地步。实践上说，Meta能够对欧盟的新抉择提出上诉，但这可能致使这些社交媒体被暂停使用，而且需求通过简短的诉讼。不外，Meta假如选择承受欧盟的这一抉择，这些新的规定可能会使Meta和其余平台更难按照用户的爱好来展现广告，这将影响其支出。多年来，Meta始终允许用户选择是不是承受共性化推送广告。
假如其用户中有很大一部份选择不使用定向广告，那末Facebook和Instagram终究将获取更少的信息来为共性化广告建设受众，而剖析师和接近该公司的人士表现，这些广告构成为了Meta支出的大部份。
动静传出后，Meta股价跌超5%，并拖累美股大盘上行。
不外，欧盟监管机构周一做出的判决尚未地下披露，尚未间接命令Meta改动做法，而是呐喊爱尔兰数据维护委员会公布反应其抉择的公共命令，并处以巨额罚款。 爱尔兰在对Meta在欧盟的监管中表演首要角色，Meta的欧洲总部就位于爱尔兰。
Meta发言人称：
这不是终究抉择，当初做揣测还为时过早。咱们曾经与欧盟监管机构就他们的讯问进行了片面接触，并将在他们终究肯定抉择时持续与他们接触。
该公司此前曾辩称，按照用户在线行动数据定制共性化广告是其提供的共性化办事的须要组成部份。 它还表现，它能够让用户选择他们的数据如何被Meta使用。
对Meta而言，这是去年苹果对Meta“入手”后的又一挫败。去年，苹果要求iPhone讯问用户是不是但愿本人的行动被Meta追踪，得多用户回绝了这一要求，割断了Meta与它用来定位广告的首要数据来源的分割。 Meta表现，这一变动使其2021年的支出增加了8%，该公司仍在致力应答其影响。
不仅是欧盟，美国加州的一项新隐衷法也允许用户选择退出共性化广告推送。
欧盟的《通用数据维护条例》于2018年开始强迫履行，而且在过来一年半中执法力度有所加大。亚马逊去年在卢森堡因与其广告相干的违规行动被罚款约7.86 亿美元，该公司正在对这一抉择提出上诉。
在过来15个月中，爱尔兰已在其余四起案件中对Meta处以超过9亿美元的罚款，目前还对该公司还在进行的考察有10项之多。按照Meta爱尔兰公司的文件，截至去年底，该公司已拨付近30亿欧元用于欧盟的隐衷罚款，比2020年减少19.7亿欧元。
上周，据知情人士透露，Meta前段时间前曾与欧盟反垄断监管机构接触，试图就后者考察Meta使用客户数据以及将分类广告办事与其社交网络绑缚达成和解。
知情人士表现，单方进行了十分初步的探讨，迄今为止尚未取得任何停顿。 |
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