200块一张票的《阿凡达2》能支棱起来吗？

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你买了《阿凡达：水之道》的票吗？
因为影片在全国开启了3000场超前点映，最先的一批的观众明天就可以去电影院一睹这“十三年磨一剑”的大片真容。
比起十三年前一票难求的盛况，如今虽然没了黄牛，但观众看电影的难题可是一点不少。预售开启后，诸如#阿凡达2票价你能承受吗##阿凡达2 imax均匀票价133.43元#等话题频频登上热搜，电影票价钱之高让不少观众望而生畏。

同时，因为疫情防控政策的转向，只管少数影院曾经可以敞开大门迎接观众，但从观众的角度来考量，关于疫情之下感染的耽忧仍是很大水平地影响了去影院观影的行动。
截至毒眸（ID：DomoreDumou）发稿，《阿凡达：水之道》预售总票房已冲破1.56亿，在往年的电影市场中堪称出类拔萃。但因为高票价的存在，其实际观影人次仅179万，比较之下，2019年的《复仇者同盟4》预售阶段总观影人次超过了1065万。
在毒眸看来，《阿凡达：水之道》终究能取得甚么样的成就，能否扛起救市重任，症结不在于预售，比起这一批想要率先尝鲜的影迷群体而言，想冲击票房下限仍是要看能否感动那些可能曾经将近一年没走进过电影院的公众群体，而感动他们的症结要素似乎只要一个：映后口碑和票价走势。
高票价是“割韭菜”吗？
假如电影观众算“韭菜”的话，多是2022年最难割的一批。
据灯塔专业版，截至目前，还剩下半个月的2022年全年票房仅288亿，接近2014年的294.33亿，倒退回八年前的程度。而八年前，全国影院数量是4891家，往年是十二442家。
假如说阿谁年代尚可用烂片圈钱的话，如今的观众早已学会了用脚投票，不值当的电影票基本没人买单。影院与观众之间的强弱势位置早已悄然逆转。在毒眸看来，目前的高票价很难单纯归纳于影院为了生存自觉抬价竭泽而渔，而更可能是市场供需瓜葛反馈出的后果。
“200元一张票”的表象看似骇人听闻，但细细拆分上去便知个中原理。首先，《阿凡达：水之道》的片长为192分钟，这是院线电影傍边极其稀有的超长影片。对影院而言，排一场《阿凡达》简直至关于平时排两场别的电影，这主观上削减了本钱；从观众视角来讲，买一张票观看的影片内容也约等于平时看两部电影，票价更高在道理之中。
其次，《阿凡达：水之道》售出的电影票在特殊影厅（包罗IMAX、杜比、CINITY、中国巨幕等等）的占比高出普通影片太多，这些影厅的票价会拉高整体均匀票价。
第一部《阿凡达》上映时，全国仅14家IMAX影院就奉献了十二.2%的票房占比。到了第二部，“特殊影厅所带来的观影体验能力残缺感触阿凡达的魅力”一样是营销层面竭力凸起的认知，也简直是但愿第一批尝鲜的影迷群体眼中的必须品。

《阿凡达1》?
詹姆斯·卡梅隆就在面对媒体的采访中提到，“毫无疑难，这部电影是咱们为超大银幕量身打造的——在IMAX厅观看这类为大银幕打造的电影所带来的体验，能带来得多其余电影无奈达到的愉悦成果。”据骨朵数据显示，目前仅IMAX厅的票房就占到《阿凡达：水之道》预售票房的50%摆布。
再次，目前的预售均匀票价实际被一线城市重大拉高，中心影迷群体也确实在一线城市散布更广。而在宽广的一线城市以外，并未呈现出如斯夸大的涨幅。
据灯塔专业版数据显示，十二月10日《阿凡达：水之道》预售票房破亿时，其均匀票价为89.4元，IMAX均匀票价为十二6.2元。细分到城市傍边，能够看到，上海的均匀票价达到了134元，断层当先于第二名十一8.6元的深圳，均匀票价冲破三位数的城市仅有五个。

数据来源：灯塔专业版
不只如斯，预售的电影票根本只在首周末规模内，抢手影片的上映在首周末以前具有较高的票价，自身也不是第一次泛起，是正常的市场景象。其实质逻辑在于，想要成为第一批观影的观众需求为其时间差付出更高的本钱。而其实不急于一时的观众们，比及首周末之后再观影便可迎来票价的下滑。
2010年《阿凡达》上映时就曾诱发哄动，以三位数价钱抢票的旧事亘古未有，但即使如斯仍一票难求。更近一些，2019年的《复仇者同盟4》，一样是大IP续作、具有超长电影时长，也诱发了不少对于高票价的争议。毒眸曾在2019年报导过这一“盛况”（点此浏览《400块一张票的“复联”，只会让观众阔别电影院｜猛侃专栏》），售价达到三四百元的电影票不足为奇，创下了1.9亿的零点场票房纪录，至今未被打破。
彼时，影院因为对影迷热心估量缺乏，不少影院在预售时还存在“坐地起价”的乱象，一天卖得比一天贵，这在如今的市场中已不太常见。不外，本次《阿凡达：水之道》在凋谢预售几天之后，又再凋谢了3000场超前点映，这关于不少筹备零点场前去当“第一批观众”的消费者来讲也其实不偏心。
而渡过了首周末的“陈腐劲”之后，票价必将会有所上涨。仍是以《复仇者同盟4》为例，次周周末的均匀票价比拟首映零点场均匀票价下滑了20%摆布，这一降幅一样无望在《阿凡达：水之道》身上重现。
影院回来了，人流呢？
十一月23日宣告定档时，还有不少影迷感叹《阿凡达：水之道》生不逢时。彼时全国影院营业率正在阅历断崖式上涨，从十一月19日的7981家迅速跌至十一月29日的4529家（约36%）。这为《阿凡达：水之道》的前景蒙上了一层阴郁。
但随后状况迅速恶化，跟着防控政策的放开，全国大少数地域如今已允许影院开门营业，而且无核酸证实等要求，部份地域乃至已无尚座率的要求。截至十二月十二日，全公营业影院数已达到9098家，占比为73.1%。实践下去说，《阿凡达：水之道》和大少数观众之间曾经没有了硬性门坎。

但隐形门坎仍在。以北京地域为例，餐饮堂食仍需48小时核酸证实，这致使周末的商场里门庭冷清，人流十分希少，对处于商圈的电影院而言，商场人流极大水平地抉择了影院生意好坏，尤为是在首周末之后，更大规模的普通观众未势必电影视作必须品，而是作为出门文娱的调整品之一。
在更多地域，阳性感染正在广泛性产生，不管是曾经感染或尚未感染的观众，在年底这段时间里，观点上也都会偏向于非须要不出门。来自这一批不把《阿凡达》当刚需的普通观众的票房，必将会少量损失。
此外，往年春节时间相对于较早，春节档1月22日就要开启，彼时能留给三个小时的《阿凡达：水之道》的排片占比会颇有限。因此，《阿凡达》只要接近一个多月的时机，比拟于往年年中的大片，在映时间颇为吃亏。除夕档中，也有可能面对《想见你》（尚不决档）《保你安全》《失望主夫》等国产影片的夹攻，在感动增量群体观影方面，《阿凡达：水之道》未必有太大劣势。
口碑会好么？
口碑必定是抉择《阿凡达：水之道》后续票房走向的最症结要素，只不外，从目前释放出的信息来看，不太乐观。
影片在国外先释放了一波社交媒体口碑，但纵观各家媒体的评估，根本都环抱着“刷新技术下限”的角度展开，而对故事缄口不谈。包罗詹姆斯·卡梅隆的采访，论断也集中于“提供史无前例的沉迷式体验”。

国际于十二月十二日举行了首映礼，完结之后《漂泊地球》导演郭帆对《阿凡达：水之道》的评估还登上了微博热搜，他说：“是无可比拟的呈现，像卡梅隆导演写给深海的一封情书。”
作为狂热技术控的詹姆斯·卡梅隆可能在续作的技术呈现上下了不少的工夫，影片上映之后的好评次要应该会环抱此处展开。但关于广泛的国际观众而言，对视听奇迹的依恋早已不比当年，毒眸曾在过往的文章（点此浏览《没有疫情，引进片就会好吗？》）中剖析过，视听奇迹始终以来是引进片赖以生存的宝贝，但引进片近几年来愈发式微的票房表示，明示着“奇迹”的吸引力愈发无限。
翻看第一部《阿凡达》上映时的评估，故事层面的单薄在彼时就是差评的中心。而时过境迁，依国际广泛观众的电影审美流变，其对故事的要求是在变得愈来愈高的。这一点集中体现于往年暑期档多部大片的口碑均不如人意，被评估为“殊效无余，故事稀烂”。

《阿凡达》的豆瓣短评
另外一方面，第一部《阿凡达》在国际电影市场拥有无足轻重的位置，是得多观众的3D电影启蒙。情怀，理所该当是《阿凡达：水之道》的中心卖点之一。只不外，先后作相隔了13年，造成了一个过于微小的鸿沟。
按照猫眼钻研院《2021中国电影市场数据洞察》显示，中国电影市场占比最高的观众群为20-24岁，24岁下列观众占比正在逐年晋升，而24岁以上观众占比在逐年下滑或维持不变。2021年，00后观众乃至就曾经占到了接近20%的比重。

试想一下，如今25岁下列的观众，在13年前第一部《阿凡达》上映时，仍是十二岁下列——大部份都仍是小先生。《阿凡达》对这部份观影主力群体而言，到底是否构成一种情怀，需求画上一个问号。
反过去想，当年正值丁壮的因《阿凡达》而震撼的观众，13年当时也颇有可能曾经成了35岁以上的观影增量群体，去影院观影未见得仍是他们糊口中的重心。
广泛来讲，高口碑+高票房的首作很容易给IP的第二部作品带来微小红利，但两作之间相隔13年的商业案例也真实过于稀有。连詹姆斯·卡梅隆本人也抵赖，拖延时间过长、付出本钱过高，以致于《阿凡达：水之道》是他以为“电影史上最蹩脚的商业案例”。
固然，《阿凡达：水之道》无论如何也会成为往年电影市场上不成或缺的一抹亮色，尤为是关于曾经过长时间没有踏入电影院的观众而言是何其贵重的时机。但愿首周末当时，影院能基于市场反馈将票价大幅下调，也给更多的、不管此前是不是理解《阿凡达》的观众，有一次“分开地球三小时”的时机。

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