雪地靴：我很“丑”，可是我也很“和顺”

ganling

路易威登也来了抢雪地靴的生意了。

近日，路易威登推出以品牌标记性静止鞋样式LV Trainer延长而来的冬日靴款LV Trainer Snow Boot雪地靴。
而作为雪地靴的“始祖”，UGG往年在这方面的发力更是至关迅猛。

先是签下王一博为品牌亚太区代言人，继周冬雨后再度携手重生代偶像，致力开辟年老群体消费市场。随后，与FENG CHEN WANG三度协作，以“真假相生”为主题推出联名协作款鞋履。
按照‘Financial Times’报导，2022年UGG总体营收大涨近30%。尤为是以Bella为首的时尚界It girl，人人脚上都踩着一双雪地靴，掀起一场以雪地靴为名的寰球性时尚潮流，UGG的存在感更是直线飙升。

曾几什么时候，被贴上“丑鞋”标签的雪地靴，再次杀回时尚主流成为“宠儿”。
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“复宠”的雪地靴
不外，往年盛行的雪地靴和平常不太同样。受Y2K怀旧潮流影响，潮人们脚上的雪地靴比十年前盛行的要短得多，属于低腰厚底样式，更容易上脚。
按照美版《Vogue》杂志Q3季度统计的销量显示，这类名叫“Tasman”的雪地靴在欧美地域每1分钟就可以发售1双。乃至在Bella等人穿上脚后，更是泛起了有钱都买不到的景象。

光腿搭配静止短裤，机车外套让一身偏温馨感的穿搭变得潮酷潮酷der；

或者索性就静止究竟，legging裤搭配休闲卫衣，脚踩一双雪地靴就可以出门去健身，当代年老人的时尚就是这么得心应手；

又或者，搭配阔腿裤、牛崽裤，轻轻显露可恶又淳朴的鞋底，全部OOTD既有随便感，也不失潮流焦点。
总之，转瞬间好像鞋柜里的BV靴、马丁靴都不“香”了。要是冬季你不整套舒服到不行的雪地靴配居家裤，都欠好意思说你是追逐潮流的时兴人。
但其实，说起雪地靴，后来和时尚其实不沾边。
早在二战时代，雪地靴是澳洲空军的指定公用战靴。早前一位放羊的女孩得知男朋友要加入空军，为了避免让男朋友脚冷，她从自野生的羊身上取下一小块羊皮，通过简略修剪制造成能够将脚片面包裹的靴子，他们将这类鞋称为SHEARERS’ UGLY BOOTS（漂亮的靴子）。
虽然，外型时时尚，但内里羊毛、里面又有极为柔软的羊皮维护，所以保暖性很好，十分合适长期久坐不动的空军航行员。

到了千禧年，只在澳洲外乡盛行的雪地靴开始逐步在欧美地域盛行。过后美国的两位盛行风向标Paris Hilton和Kate Moss都曾前后穿戴它出街，成为街上别样的“一道景色线”。
人们开始对这类穿在脚上像“面包”同样的靴子，发生了猎奇。
只不外，阿谁时分关于鞋型自身偏蠢笨的雪地靴，也由于过后的盛行趋向，雪地靴的搭配较为简略，多与修身的牛仔或瘦腿裤混搭，起到保暖作用的同时，也可一定水平凸显腿部的细微感。

爆款单品的“盛行寿命”，老是与当下潮流走向和消费趋向严密相连。在一向推崇粗劣与前卫的时尚圈，公众关于雪地靴轻巧和洋气的印象，其实很难消解。
即使它有红的命数，但也不会短暂。很快，在愈发多元和竞争剧烈的鞋履市场，雪地靴没有了立锥之地。
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Z世代寻求温馨与时兴的完善均衡
2019年，突如起来的疫情和居家常态，成了雪地靴，或者说和它有异曲同工的地方的“丑鞋”们，起死复生的转机。
人们不只对成衣寻求温馨和实穿，对鞋履也是同样。低购买门坎，不需求损耗太多时间和精神保护，耐穿和温馨是当初消费者的次要购买诉求。在粗劣与温馨中求得均衡，成为一种时髦的糊口形式，也是各大品牌绞尽脑汁想要投合的市场趋向。
虽然在“丑鞋”回潮早期，也有不少人以为这只是“好景不常”。毕竟，长时间以来它们被视为是一种只存在于阶段性、短时间的Ugly chic，很难抵御时尚潮流巨变带来的震荡。

然而，经过各大豪侈品牌纷纭牵手“丑鞋”品牌，以UGG、Birkenstock、Crocs为首的品牌在资本市场的受欢送水平继续增长，所在团体财报表示抢眼。
可以极大水平知足消费者温馨着装需要的“丑鞋”，也许再也不只是过眼云烟般的潮流，而是更为击中消费者痛点的总体鞋履市场的微观走向。

已经其实不把“丑鞋”放在眼里的高端豪侈品牌，放下“身段”与其联名跨界，而自身以“丑鞋”起家的品牌，也深谙借助别人之力只是一时的“投契取巧”，只要本身品牌价值可以失掉市场和消费者深度认同，才是短暂安身不败之地的基本。
所以，咱们也能够看见这些年，UGG等品牌奋发图强，改造本身产品矩阵，无论是推出更合适当下年老人需要的毛毛款鞋品，仍是在设计、用料和颜色上的不停变换，都让已经穿搭单调的“丑鞋”，焕然一新。
更多样的设计、更多元的搭配形式，极大水平知足了Z世代在潮流穿搭上共同且自由的消费诉求。

时尚认知心思学家Carolyn Mair曾在承受《Vogue》采访时表现，人们正在偏向于更为关注繁杂或不寻常的物体，包罗漂亮的鞋子。由于它们能够给予人们更大且更容纳的发扬空间，允许他们去尝试更先锋且新奇的集体格调表白。
也许，跟着疫情对公众心思的影响逐步削弱，雪地靴、勃肯鞋这种在近两年打得炽热的“丑鞋”会迎来一定水平的“市场冷却期”，但无庸置疑的是，投合自我、被动发明潮流的消费需要层面的变动，正在掀起鞋履产业的新改革。
而这场的改革，只不外才刚刚开始。

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