“阿凡达”没变，变的是人

忧居在深谷

影迷狂欢之后，普通观众能为“阿凡达”买单吗？
首周末行将完结，《阿凡达：水之道》的票房接近4亿。从提振市场的角度，它无疑仍是解了当务之急。但这个成就真实不算太好，远的不提，就以往年6月的《侏罗纪世界3》为例，该片首周末完结的票房也达到了3.55亿。
这其中固然有疫情和票价初等主观要素存在，妨碍着一部份有潜伏观影志愿的观众。但需求正视的问题是，《阿凡达：水之道》确实没有从业者预期的那般受欢送。
言论场上，《阿凡达：水之道》的口碑曾经悄然产生了两极分化。豆瓣评分8.3，曾经是2020年《心灵奇旅》之后国际院线上映的评分最高的好莱坞电影了。但在猫眼和淘票票上的评分则分别只要9.3和9.2，作为比较，两个月前的《万里归途》是9.6和9.4。
一边是影迷直呼过瘾并感慨“卡神不愧是卡神”，一边是普通观众在社区评论中表现不置信“水军”，以为“剧情乌烟瘴气”。

豆瓣评论
割裂的声响面前，是公众电影审美的悄然转变。假如说早几年还能依赖炫酷的殊效和大牌的明星作为吸引公众的次要卖点，那末如今的这一批观众最为注重的电影评判维度无疑是剧情——且往往体当初剧情是不是公道、是不是有足够惊艳的反转上。
从这个角度来看，已经在中国诱发潮流、给得多观众带来影院观影启蒙的《阿凡达》，在现如今这个时期曾经注定回不到现在的地位。与其说是《阿凡达》变了，没能追上现在的本人，莫若说是人和人的心境变了，《阿凡达》再也不被公众所需求了。
“阿凡达景象”
在历史上可以被命名为“某某某景象”的电影作品着实未几，《阿凡达》正是其中之一。
2010年1月4日，《阿凡达》正式在国际上映，凭借在海内后行积累下的口碑，第一个星期就狂揽2.8亿票房，要知道，上一年的年度票房冠军也就只要4.66亿罢了。
到了第二周，任务日的一大清早，在中国电影博物馆门外仍能排起六、七百人的长龙，在零下十度的气温里站上三个小时能力买到一张不克不及挑拣座位的IMAX电影票。在全国的其余地域，电影院一样“热烈似春运”，不少观众所在的城市没有3D影院，就乘车跨城观影。
影片终究在国际市场以13.4亿的成就收官，大幅刷新了前一年票房冠军的纪录。但《阿凡达》的意义远不止于数字——它是真正成了一种文明潮流，成了社会一段时间内的中心议题。过后1905电影网的一则报导中援用了一名先生的话语，“当初这是一种时尚，借用一句广告语，你不看《阿凡达》就OUT了。当初我四周的人都是在探讨卡梅隆、《阿凡达》，不看你都和人家没有话题。”

换言之，在这个节点，恰是《阿凡达》让电影成了国民眼中的焦点。起初的故事大家都已熟知，自2010年之后新建的影院，3D放映根本成为标配。截至2021年9月，国际银幕数冲破8万块，其中88%以上的影厅都反对3D放映。
3D影厅如雨后春笋个别铺开，但像《阿凡达》同样配得上放映装备的大片多少年才一部。少量在拍摄时没有采取3D摄制的影片经过“前期转制3D”的办法推出3D版本，“假3D”蔚然成风。因而从2017年开始，3D 影片的票房支出在寰球电影票房中的占比逐年降落，在2021年曾经仅占到6.57%。
因此，《阿凡达》给公众所带来的震撼让电影产业开始进入减速的慢车道，但尔后却再鲜有能追逐或强化这一震撼的选项，这也是这一部《阿凡达：水之道》尤为被寄与厚望的缘故。
是技术顶峰，但从不止于技术
技术是《阿凡达》身上最大的标签。屡屡复盘起《阿凡达》现在引爆寰球的缘故，总也离不开视效层面的划时期翻新。
但若仅凭技术的巅峰，《阿凡达》不成能成为影史第一。只管它是不少观众接触3D电影的终点，但事实上3D技术在《阿凡达》降生前曾经开展了过久。
3D电影技术的创造最先乃至能够追溯到19世纪末，但彼时放映成果很差，在市场中非常边沿化。直到20世纪50年代，两部好莱坞作品《暗中中的人》和《蜡像馆》的胜利，开始让3D电影成为影院的选项之一。但开展到80年代，只管3D电影的产量和多样性都曾经大大晋升，可对它的运用仍局限于加强感官安慰的层面，以致于很长期内人们只能在一些游乐场合看到这样的电影，就像如今4D或VR的处境个别。
而《阿凡达》偏偏是阿谁能展示3D放映优胜性的作品。其平空发明出的潘多拉星球，是一个理想中闻所未闻的奇幻世界，它需求借助放映装备的才能来呈现出应有的沉迷感，能力进一步带来并世无双的观影体验。

换言之，《阿凡达》难得的从不仅是技术，而是呈现技术的形式和理念。在2009年承受国际媒体采访时，卡梅隆就提到，“我想无论借用了甚么样的视觉外壳，最症结仍是外在的情感要可以感动观众才行。”
而到了往年的这部《阿凡达：水之道》，卡梅隆的表述又再丰硕了一层，“当咱们专一电影、大脑被丰硕的细节以及‘所见即实在’的感触安慰时，更能与角色发生共情，比如憎恨背面人物、喜爱侧面人物。”
简略来讲，以想象力和技术力作撑持，终究落脚于情感，三者的结合发生了才构成为了令观众难忘的“沉迷式”体验。这也是为什么在公认剧情内核非常俗套、宗旨立意陈词滥调的状况下，《阿凡达》仍能作为影史经典而存在。
十三年前《阿凡达》热映时，北京师范大学传授周星曾评估道，“在阿凡达的世界里，最为中心的因素是对情感的寻求、对善恶的批驳和对忠厚正义的打动。没有了这所有，《阿凡达》就没有了灵魂，纵使是‘8D’技术也徒然。”

导演陆川彼时更是《阿凡达》的“忠实粉丝”，在采访中表现，“我过后在看《阿凡达》的时分，本人真的感觉很惭愧。为何这样一个心田纯洁，对人类生存满怀责任感的电影不是我创作出来的。我感觉技术之间的差距不是咱们和美国导演之间的差距，心灵间的差距才是真的。”
这些评估和感叹放到如今的《阿凡达：水之道》身上依然贴切，只不外，十三年过来了，假如只是连续首作的特点，天然难以知足这十三年里积存的期待。更严厉的问题是，这十三年里影院换了的一批主流观众，又会否再为未然稍显“古典”的打动而埋单。
这一代观众爱看甚么？
“中国电影观众次要是80后和90后，他们由衷地喜爱富裕想象力的超理想影象。”2010年“阿凡达景象”泛起后，在中国电影家协会和中国电影艺术钻研核心举行的“电影《阿凡达》启发与思考的座谈会”上，时任中国电影评论学会秘书长的张卫提出了这样一个洞察。

事实确实如斯。《阿凡达》上映之后，续集迟迟不来，补位的“富裕想象力的超理想影象”是漫威，它成为了国际青年新的潮流风向标。实质上，它也是在建构某种超脱于理想的奇幻世界，只不外它的野心更大，经过一部又一部单人电影来发生叠加效应，终究在《复仇者同盟》中造成收束。
但是，开展十几年之后，同质化的叙事也给超级英雄电影将来持续放弃增量形成了困难。更何况，边疆电影市场上一次看到漫威电影仍是2019年的事。当漫威也开始迟暮，属于这一代年老人的盛行文明，似乎在影院里寻不见踪迹。
在《阿凡达：水之道》正式上映前，毒眸曾预言（点此浏览《200块一张票的《阿凡达2》能支棱起来吗？》），在观影主力人群曾经逐步从80后90后交接到00后身上时，这一批年老人似乎更难对这一部《阿凡达》提起兴致。
据灯塔专业版，购票用户春秋散布中，占比最大的为25-29岁（刚好是在青春期阅历第一部《阿凡达》的人），而24岁下列群体仅占25.9%。作为比较，《复仇者同盟4》24岁下列群体占比高达41.8%。
关于这一代年老人来讲，不看《阿凡达：水之道》不会“OUT”，不看任何电影可能都不会。
而拉到更大范畴的普通观众群体中，他们的观影审美也在跟着电影产业的开展而流变。从2013年到2017年，市场扩大迅速，少量叫座不叫好的烂片充斥其中，靠着殊效、演员、IP等各类噱头相堆砌，都能成为“票房灵药”——在受够烂片浸礼之后，观众开始意想到将口碑当做观影决策的重心，且在近几年口碑发酵愈来愈快的状况下，曾经简直成为绝对重心。
但口碑实际上是一个至关综合的概念，不同的人对影片有不同的评估实属正常，一部影片也会既有优点又出缺点。因此，将口碑进行精密化拆分，才是进一步了解观众、钻研观众的标的目的。
目前来看，剧情是国际大部份观众最为关注的评判维度。据中国电影报《2021中国电影观众考察讲演》显示，近60%的观众以为其观看影片的次要要素是“情节或主题”，而“演员”和“类型”这些惯例的斟酌维度都还在其次。

猫眼《2021中国电影市场数据洞察》一样提到，近五年来，剧情片票房在全年票房中占比逐年攀升，从2017年的29%升到了2021年69%，“观众关于电影剧作要求更高，融入更多剧情元素成为近些年趋向”。
近两年里，票房超越预期的黑马之作，往往都是剧情上知足观众对“公道性”“反转性”“粗浅性”等方面的寻求；而票房不迭预期的大制造作品，往往也是由于存在“殊效无余，故事平凡”的局限。
《阿凡达：水之道》也难逃例外，即使曾经在技术层面达到了顶配，也没有落下表白情感的初心，但流于俗套的剧情，仍成为最大原罪。搭配上前作注定带来的高期待，和稀有的高票价，更进一步强化了“不值得一看”的情绪。

B站影视区UP主视频评论截图
这也是近两年来，进口片整体表示愈来愈差的“病根”所在。据《2021中国电影观众考察讲演》显示，以为“进口片故事品质比国产影片高”的观众，仅有10.5%，更多的观众以为“头部的国产影片与进口片差距愈来愈小”。

凡此种种，与影迷群体的认知也许有所违抗，但确实是不成无视的现状。关于从业者而言，值得警觉的是沉溺于同温层的意见循环，而错判增量观影群体的声响和诉求。
在汽车被创造以前，人类只想要更快的马车，电影行业亦是如斯。没有人知道下一个能在电影院里引领潮流文明的“汽车”何时到来，还会不会到来。但面对国际观影人次不停下滑的现状，在开发和鼓吹等维度上更注重剧情，让“马车”跑快点，也许才是最务虚的解法。
文｜刘南豆
编纂｜张颖

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