OK!古装时辰 | 户外静止是新日常

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转载自：OK精彩
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“gorpcore”一词成为2022秋冬最抢手的时尚辞汇，其来源是寰球徒步者食谱中的一句话“Good ol’Raisins and Peaunuts”。这个词由时尚媒体The Cut发明，作为一个抽象的意思来涵盖那些富裕魅力的户外休闲风气。一方面“gorpcore”是以前盛行的“athleisure”静止休闲风的降级，更强调户外静止，好比徒步、登山、山地自行车、越野跑、钓鱼和滑雪；另外一方面，“gorpcore”也是日常服风气 “normcore”的一种户内涵展，象征着户外静止风穿搭成为人们新的日常服。

豪侈品牌纷纭进军“gorpcore”格调畛域。好比说Burberry的外套系列推出了功用性精品，令穿戴者能够把握从户外探险到城市探索的各种冬天静止与冒险。Dior以2022秋冬成衣公布为灵感，打造了 DIORALPS系列，这个系列融会杰出的冬天户外静止机能与优雅的风格，打造滑雪场上的摩登外型。Fendi推出时节性的滑雪服胶囊系列，以浅灰、海军蓝和黑色为主色调，白色缝线、红色细部装点此间，滑雪茄克内衬是回收鸭毛材质，采取双面结构，防风防水的面料由特殊的翻新尼龙纤维制成。Prada Linea Rossa 2022秋冬系列的广告大片中，服装跟着静止的身材而变，顺应不同地势和多元的需要，透过德国摄影师Norbert Schoerner的镜头，捕获静止的极致与无尽。

Loewe也推出过针对男士的Eye/Loewe/Nature系列，是进一步对品牌进军户外设备畛域动作的完美，这是一系列功用性的、为大天然探究而设计的服装和配饰，广告语上写着“城市不顺应症的解毒剂”。

这个系列让人想起Patagonia和Columbia等历史悠长的户外品牌，虽然更豪侈的质地和更昂扬的价钱是豪侈品品牌进军户外畛域的差别化战略。好比，这个系列中有一件紫色羊羔绒和纯棉平纹针织的羊毛衫，还有带有小牛皮饰边的手工缝制帆布背包，以及意大利手工制造的巧克力色皮革登山靴，价钱在5000-9000人民币之间。继与The North Face和 Carhartt等平价户外品牌协作之后，Loewe的新举动是品牌向户外畛域的耐用、高机能产品的进一步探究。
杰尼亚的全新户外系列，亦是将品牌优质面料的传统与寻求豪华质量的精力做了片面结合，TechmerinoTM是品牌冬日静止衣饰打造的现实材质。该超细美利奴羊毛经先进技术工艺织就，透气性和热调理才能得以进一步进步，且拥有速干、可水洗的优点——杰尼亚推出的寰球首款可水洗的西装与茄克，就是采取的TechmerinoTM 。TechmerinoTM亦用到了该户外系列的毛衣、帽子、连帽衫、滑雪裤、滑雪头套、羽绒滑雪茄克等等上。

2022年第四季度外套的销售，Moncler和Canada Goose都放弃着两位数的增长，亦成为搜寻引擎上被搜寻至多次数的品牌。而那些以正装外套闻名的品牌，增长不外个位数。WGSN的编纂JessicaHarman针对这一景象颁发意见：“今时今日的消费者正在致力地精简消费，他们违心购买一件十分精良的外套，而不是许多廉价的外套。与此同时，功用性更强的运动休闲外套能在防寒、格调上有更良好的表示。”

与豪侈品品牌进军户外静止衣饰畛域相对于，另外一方面，平价的户外静止品牌也在谋求品牌差别化与初级化的演化。The North Face就是一个很好的子，已经与Co妹妹e des Garcons、Supreme、Junya Watanabe和Raeburn等品牌联名协作，并推出了高端系列Purple Label，包罗户外里头、头巾、行李箱等等，有的单品售价5000人民币摆布。按照Euromonitor International的数据显示，从2018-2022年， “gorpcore”户外服装市场放弃着年3.2%的复合增长率，包罗Moncler、 Patagonia等品牌的销售都完成了同比两位数的增长。预计到2024年，户外静止休闲衣饰的寰球年销售额将达到5670亿美元。这曾经超出了一种时尚趋向，而成为一种社会景象，即以休闲和温馨为主的服装超出了正装，成为人类最喜爱的日常妆束。

以户外风气中表示最为凸起的冬天户外服装及滑雪装备为代表。在中国头部的时尚种草平台小红书上，#滑雪穿搭的话题标签阅读量超过4300 万，远超网球、壁球、高尔夫等其余被打上中产阶层标签的静止。按照我国《2016 - 2025年冰雪静止开展布局》数据显示：中国总体滑雪市场范围预计将在2025年达到1400亿。尤为是北京冬奥会的举行，一举将本就在中国攀升的“ 冰雪热 ”扑灭，也安慰了国外冰雪品牌进军中国，以及国际服装企业向滑雪服畛域进军。

比喻说德国滑雪服品牌Willy Bogner宣告与中国服装企业波司登联结成立一家合资子公司。美国静止服装品牌Volcom于去年十一月率先进入北京，开设门店；瑞典的Peak Performance于9月在天猫购物平台上线旗舰店；日本户外静止品牌Goldwin也在努力于中国市场的销售扩大。
为了离滑雪静止喜好者更近，Fendi在长白山万达威斯汀度假酒店大堂开设了冬天静止胶囊系列快闪店，同时万达滑雪场山顶开设限时咖啡厅 Fendi Caffe；Burberry在吉林松花湖度假区撑起一间微小的帐篷，作为品牌的“雪山暖屋”，销售品牌冬天产品，并提供咖啡和休闲食品，供滑雪喜好者小憩拍照。眼镜巨头Luxottica团体在一份讲演中写道：“咱们留意到滑雪在中国曾经从一项小众专业静止转变为一种盛行的糊口形式，消费者对滑雪产品的需要不在限于功用，他们喜爱既实用又时尚的单品。”

即使是疫情的存在也没有妨碍中国的滑雪喜好者在冬季返回滑雪场，事实上，中国政府恰是“冰雪经济”最大的推手。除了冬天专业滑雪场及配套度假定施的兴修，滑雪时尚在中国的蓬勃开展、室内滑雪学校的各处开花让中国新兴的中产阶层更易承受这项静止，也让滑雪时尚的运用场景更为多元。

只管增长前景看好，然而“gorpcore”静止休闲服装设备也面临它自己的问题和增长天花板。一方面，可能因售价低廉、本钱高企、技术繁杂等缘故，使其利润低于牛仔系列和太阳眼镜等产品种别。另外一方面，户外静止古装的喜好者通常对品牌和产品有着超越个别规范的环保要求，但无论是豪侈品牌仍是平价静止品牌，在这一方面还有很长的路要走。

只管Moncler大肆传扬其标签和纸袋使用回收资料，但其产品主体主要仍是会发生一氧化二氮的尼龙，这类尼龙面料很难进行回收再处置。像 Patagonia这样贴上环保标签的平价户外静止品牌也因其在部份产品中使用会影响平地湖泊水质和北极熊肝脏安康的多氟化物等风险化学品而遭到绿色战争组织谴责。已经有一件影响较为严重的事件，Patagonia拜托第三方组织对其羊毛制品中使用的分解化纤进行钻研，发现洗濯一件羊毛夹克会使得多达 2 5 0 0 0 0 跟合成化纤流入下水道。随着 Z 世代不断上涨的环保意识，这些户外静止品牌都不能不进一步进步环保规范，这也加大了他们研发和资料的本钱。

关于此，也有品牌被动开启与环保组织等非营利机构的跨界协作，希望以此解开困难。好比Madewell就与国度公园维护组织Parks Project合作，推出一系列可持续概念的服装和配饰，包括了 1 0 0 % 可回收棉质地的男女装，印有国度公园幽美景色的静止连帽衫和T恤，系列还包罗一个可反复使用的、不含双酚A的水壶，以及一个装着可生物降解渣滓袋和手套的清洁包，这个系列的推出旨在激励消费者注重环保问题，敬服环境。

“gorpcore”格调的衰亡也许也是后疫情时期大局的一种在古装畛域的反馈，人类更重视安康、静止、生态环境等议题，并在这些方面有了更长足和粗浅的思考。它既是社会层面的一种变动，也是经济畛域的新的状态，或多或少，你的糊口，因它改动。
撰文/又绿
编纂/xuzi
设计/刘淑妍

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