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作者：张是之
01
十二月15日，腾讯在线上召开外部员工大会，大会主题是“降本增效”。与今年外部大会讲话以激励为主的温和格调不同，往年马化腾的讲话多了几分锐利。
马化腾在会上敲打了一些人，激励了一些人，还正告了一些人。关于PCG（腾讯平台与内容事业群）的部份业务，马化腾乃至间接喊话，“留给它们的时间未几了”。
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安不忘危，马化腾这是关起门来说话。话虽如斯，但腾讯仍然是一家优秀的公司，过来的表示始终至关稳健，未来的盈利才能和空间仍然很大。
从腾讯发布的2022年第三季度财报来看，腾讯在这个季度营收1401亿元，同比下滑2%；第三季度净利润399亿元，同比增长1%；调剂后净利润323亿元，同比增长2%。这是腾讯的盈利在阅历了四个季度的下滑后，从新完成同比增长。
腾讯在财报中称，公司经过降本增效措施，从新聚焦中心业务，无效管制本钱增长。此次员工大会的主题也与此无关，是在取得实效之后，及时做出的确定并进一步推进落实。
实际上，微信作为一款必备的国民级运用软件，目前依然是腾讯的根本盘和护城河。三季度微信及WeChat月活13.09亿，同比增长3.7%。
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张小龙已经说过，微信是一个为人们提供方便、进步效力的工具，微信的指标是做互联网最佳的工具。目前看，他做到了。微信作为一个及时通信工具，仍是一个社交平台，简直承载着衔接所有的功用。
数据反应的仅仅是一个后果，略微注意一上身边，咱们任务糊口最罕用的沟通工具仍是微信。并且在微博、抖音、B站、小红书等其余内容平台上，想要跟博主、up主产生深度衔接或者交流协作，通常首选仍是微信。
由于微信敌人圈属于半地下的公家畛域，也就是当初常说的“私域”。可以加之作者微信，根本上就象征着建设信赖的开始，象征着瓜葛更进了一步。这就是微信跟其余工具给人觉得纷歧样之处。
微信的弱小，也间接带动了微信视频号的开展。短视频畛域的王者虽然仍旧是抖音，但视频号作为前期之秀，曾经在借微信之势踌躇不前。
腾讯往年第二季度财报显示，视频号总用户使历时长占敌人圈总用户使历时长的80%，总视频播放量同比增长超过200%，日活泼创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。
实际使用体验上也是如斯，敌人圈、微信群里分享视频号视频的愈来愈多，优秀的视频点赞轻松过万，很容易造成屡次传布，传布性上应该是比大众号文章还要强。
所以，得多人说视频号可能会成为下一个风口。这个判别可能有些晚了，视频号曾经起来了。
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另外一方面，2020年新冠疫情以来，线上办公需要为企业微信、腾讯会议带来了新的机遇。往年年终，腾讯将企业微信、腾讯文档和腾讯会议买通，造成了一套残缺的协同办公计划，同样成为用户离不开微信的一个首要要素。
02
固然，腾讯的盈利才能其实不整个依赖于微信，好比游戏业务。
全部2021年全年，腾讯在外乡游戏市场支出增长6%达十二88亿元。虽然遭到国际政策影响，未成年人游戏总时长和流水都有缩减，但腾讯在国内市场上开始发力，2021年其国内游戏市场支出增长了31%达到455亿元。
马化腾在会上表现，从长时间看，国际游戏市场的版号确定是压缩形态，不会像过来那末容易拿版号。“所以腾讯游戏一定要聚焦精品，不要挥霍任何一个版号的时机。”
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其实版号的影响对腾讯的影响非常无限，乃至某种水平上能够说，游戏版号的收紧帮忙了腾讯。
有句话叫作“数量堆死品质”，假如版号没有如斯严格的控制和限度，以中国互联网人的翻新才能，有数的游戏制造者，总会有人杀出重围。即使无奈成为下一款“王者光荣”，也会成为腾讯无力的竞争对手。
然而由于版号限度，使得游戏的制造门坎大大进步，把得多优秀的制造者挡在了门外，抹杀了得多潜伏的竞争对手。而大厂的游戏开发者，依然能够享用这一“政策红利”，利用本人原本的游戏带来现金流，同时着手开发新的精品游戏，不给小开发者留下任何时机。
03
不外腾讯也不是甚么都长于，甚么都能做到最佳。好比这次马化腾简直就是点名批判的PCG（腾讯平台与内容事业群）部份业务，从腾讯视频开始，可能就始终是腾讯的一块心病。
腾讯在2021年财报中披露，腾讯视频的付费会员数同比增长1%至1.24亿，并凭借动画、剧集及体育等多元化内容，稳固其在中国市场付费会员数量第一的地位。
但实际上，腾讯视频付费会员数量相对于2021年Q3的1.29亿而言增加了500万。另外，按照历次披露的事迹讲演，2021年腾讯视频的付费会员数量增长乏力。
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在2020年末，腾讯视频付费会员数量为1.23亿，在2021年第一季度，会员数量增长至1.25亿，但在第二季度会员数量涨幅却是零。
并且腾讯视频仍处于亏损之中。按照2021年财报，在数字内容业务方面，腾讯免费增值办事付费会员数达2.36亿，同比增长8%，但文中有写到：“正采用措施优化本钱，增加腾讯视频的财务亏损”。
就在往年4月20日，“腾讯视频再次宣告涨价”登上微博热搜并被诟病，不少网友在话题中称将再也不续订腾讯视频会员。腾讯视频应该是马化腾说的需求施压的业务之一。
此外让马化腾对比头疼的还有以腾讯云为代表的企服业务，3年前腾讯云的员工总数仅为1000多人，而2021年CSIG（云与智慧产业事业群）的员工曾经超过1万人，跟着人数和本钱的减少，腾讯这块业务却始终在亏损。
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并且据调研机构Canalys公布的2022年第一季度中国云计算市场讲演显示，阿里云以36.7%的市场份额放弃当先地位，华为云、腾讯云、百度智能云以18.0%、15.7%、8.4%的市场份额位居第二至第四位。
腾讯云被华为云超过，大幅投入却没能换来市场劣势，腾讯面临着不小的市场压力和言论压力。为了达到降本增效的指标，腾讯也开始对CSIG进行裁员，有部门裁员比例达到2/3，乃至全员被裁。
虽然CSIG这块总体事迹欠安，但马化腾并无给他们太多的压力，相同关于CSIG保持集成商角色，转而做自研产品被集成的策略，马化腾表现全力反对。
而且，马化腾明白告知他们“咱们当前不做买量的事件”，激励他们不要被市场份额和言论裹挟，不要再置信买量，而是要专一本人长于的货色，中心仍是做产品。做好产品，才是腾讯要长时间做的事件。
04
每家公司都会遭到开创人气质的影响，腾讯也不例外。
马化腾的格调始终是低调而温和的，这次略显尖锐的讲话既敲打了一些部门，也激励了一些部门，更是对一些败北问题提出了正告。腾讯在马化腾的领导下，应该还会持续稳步后退。
实际上，腾讯得多业务支出度偶遇实体经济非亲非故。这次序三季度财报从新完成同比增长，跟微观经济的、线下消费的逐渐回复也无关系。
而跟着疫情防控政策的放开，疫情终将成为过来，但愿腾讯将来的增长可以成为中国将来的一个缩影。 |
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