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原标题：一部爆剧换一次涨价，爱奇艺陷内容盈利困局
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文/陈妍
编纂/微风
会员涨价曾经成为了各大长视频平台的“基操”。
比来，爱奇艺宣告会员费再次涨价，最高价格为25元，诱发网友热议。不少网友吐槽，吃相太难看了，又涨价又限度登录装备，就差把“割韭菜”三个字写在脸上了。
针对VIP涨价问题，爱奇艺回应道，“咱们会持续加大优秀作品的投资，让优秀内容创作者有所报答，让产业生态更安康。为会员敌人们提供更多像《人人间》、《苍兰诀》、《罚罪》、《卿卿日常》、《风吹半夏》这样的好作品。”
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豆瓣截图
解读一下就是，涨价是为了提供更好的内容办事，往年爱奇艺也推出了一些爆款作品，所以，涨价公道。
不止是爱奇艺站在涨价的风口浪尖，往年4月、6月、8月，腾讯视频、优酷、芒果TV分别上调过会员费用。锌财经发现，除了含电视真个会员，爱奇艺季卡为十二8元，稍低于腾讯、优酷季卡的148元，其他各套餐价爱优腾又处于同一同跑线。
展开全文 中国流媒体市场尚未造就出用户不乱的付费习气，冒然涨价并非理智之举。跟着长视频平台用户范围逐步见顶，爱优腾们必需均衡好涨价和用户之间的瓜葛，不然就会见临更大的盈利困难。
并且作为内容平台，爱优腾们内容产出的品质却其实不不乱。用户可能会为某一部爆款作品购买单，但等更新完了，就不会连续会员办事。如何继续产出优质内容并用会员费掩盖制造费用，成为吊挂在爱优腾们头顶的达摩克利斯之剑。
延续涨价面前，是爱优腾们的继续性危机。
长视频平台涨价上瘾 加之这一次，爱奇艺曾经两年内延续三次涨价了。
爱奇艺从十二月16日起，黄金VIP延续包月由22元下跌到25元，延续包季由63元下跌到68元。黄金VIP会员延续包年238元，黄金VIP会员年卡258元。星钻VIP会员延续包月、延续包年、会员年卡分别为45元、428元、448元。
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爱奇艺会员
跟2020年比拟，爱奇艺的黄金VIP延续包月会员费从15元/月涨至25元/月，涨幅达到66.7%。而在爱奇艺打响会员费下跌第一枪以前，国际长视频平台的会员费曾经近十年都没有下跌过。爱奇艺CEO龚宇曾在2020年Q2的财报电话会上透露，定阅免费是爱奇艺将来的次要支出，由于竞争的缘故，始终没方法降价，但“这个价格仍是过低了”。
爱奇艺涨价后，腾讯、优酷们也急不可待地紧跟涨价步调。腾讯视频分别在2021年4月和2022年4月进行了两次价钱下跌。腾讯视频第二次涨价后，优酷和芒果TV也接踵进行了定阅会员涨价。
值得一提的是，几轮调价上去，爱优腾彼其间维持着奥妙的默契。截至此次爱奇艺调价完结，大长视频平台的会员费根本处于同一价位。
长视频平台还有更多把戏，伴有着会员费用下跌，各平台加大对会员账号的使用限度。按照爱奇艺会员办事协定，同一个帐号至多可登录终端下限为5个，其中分装备限度为手机端2个、Pad端1个、电脑端1个、网页端1个、电视端2个、VR端1个、车载端1个、智能家居端1个。
同时，视频平台对同一账户的转借使用也变得更加严苛。好比，腾讯视频用户转借别人使用会员账号时，需求对方登录微信扫码辨认，不反对相册里的截屏扫码，这也在隐形中减少了会员用户转借的本钱，更大水平限度了同一会员账号的使用人数。
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优酷网页版
但借由会员费下跌带来的营收增长，也会有显著的后遗症。长视频平台的付费会员数，面临瓶颈期。
腾讯控股2022年三季度财报显示，截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比增加900万，环比增加200万。而关于付费会员数降落，腾讯宣称是内容排播延后而至。
爱奇艺这边也有隐忧。在爱奇艺上次进步会员费以前，即2020年Q1至2021年Q3，爱奇艺季度末定阅会员总数始终放弃在1亿之上，但降价后，会员数立刻下滑。到了2022年Q3季度，虽然当季会员数环比有所回升，但比拟去年同期的1.038亿仍有所降落。
出于商业化斟酌，爱优腾们会员费涨价无可非议，但不少网友对此至关不满，涨价的频次过高了，还没从上一波会员费下跌里缓过去，下一波涨价又来了。在没有优质内容的撑持下，会员费涨价就是平台举起了割韭菜的镰刀。
内容平台困于内容 长视频平台有无涨价的资本，症结仍是内容说了算。在往年的爱奇艺悦享会上，首席内容官王晓晖也表现，内容产业的高溢价时期曾经到来。
不能不说，爱奇艺2022年在内容上的表示，的确给到爱奇艺一定涨价的底气。云合数据显示，2022年第三季度，爱奇艺剧集正片无效播放量达279亿次，播放量居视频平台首位。第三季度正片无效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺占13部，其中6部为独播剧。
而内容制造的面前离不开少量的资金反对，财报数据显示，2022年前三季度，爱奇艺在内容制造上的投入本钱高达十二6亿元。背负繁重压力的爱奇艺，需求不停减少支出，改良目前的财务情况。
关于内容平台而言，继续性输入好的内容、制作爆款多是更大的问题。即使是国里头部长视频平台奈飞也无奈放弃不乱制作爆款内容。财报显示，奈飞在2022年Q1季度损失20万定阅用户，Q2季度流失97万定阅用户。
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About Netflix官网截图
另外，国际的内容付费市场还没那末成熟，喜爱美剧、英剧的用户倾向于间接找收费资源，乃至对国产剧的喜好者五体投地吃一堑；而其余一些用户则会以为，为了一两部国产剧充会员很不划算，不如不看。
内容一直是长视频平台的立身之本。涨价能否成立，症结在于爱优腾们的内容护城河有多深。 |
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