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原标题：押注体育赛事营销，透支海信海内市场毛利率？
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世界杯完结了，海信视像能否持续在营销的余辉中捡拾红利，这依然是个未知数。
但不成否定的，依托一句有争议的广告“Hisense 中国第一 世界第二”，海信依然在本届世界杯上出尽风头。
不外，面对网友和行业内的微小言论质疑，海信最初仍是暗暗地换下了“中国第一 世界第二”的广告口号，取而代之的是“中国制作 一同致力”。
地下材料显示，过来几年，海信视像经过狂砸重金，资助世界顶级体育赛事，如2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020欧洲杯、2021年的欧洲杯，让其在海内市场的影响力不停回升。
2021年，海信视像智慧显示终端业务支出为378.06亿元，占主营业务支出431.18亿元的87.68%。其中，国际、外市场支出分别为196.90亿元、234.28亿元，占比分别为45.63%、54.34%。
值得留意的是，只管在海内市场已取得可观的成就，但在盈利才能上，海信视像在海内市场和国际市场的盈利才能差别微小，2021年毛利率分别为22.58%、十一.32%，海内市场的毛利率仅为国际市场毛利率的一半。
海内市场毛利率偏低，可能要归因于畸高的销售费用。
2019年-2021年，海信视像的销售费用分别是36.05亿元、33.33亿元以及35.36亿元，分别占当年营业支出的10.56%、8.48%、7.56%。其中，市场推行费分别为14.54亿元、13.94亿元、14.84亿元。
2022年三季度，海信视像的销售费用为24.19亿元，是研发费用的1.6倍，也依然是一家“重营销，轻研发”的科技公司。
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文/八真 出品/节点财经 |
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