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原标题：微念“找回”李子柒
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文/孙鹏越
编纂/微风
停更532天、正式起诉微念一年零两个月后，李子柒的靴子终于落地。
十二月27日，微念大众号公布声明：“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调处下，单方达成和解。”
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来源：微念
与此同时，据天眼查显示，李子柒自己所持有的四川子柒文明传布无限公司也产生工商变卦，微念董事长刘同明退出该公司。注册资本100万元的子柒文明，股权由“李佳佳出资49万人民币；杭州微念科技无限公司出资51万人民币”变卦为“李佳佳出资99万人民币；杭州微念品牌办理无限公司出资1万人民币”。
这场两全其美的MCN机构和网红博弈，终于画上了休止符。虽然二者之间曾经撕破脸，但感情归感情，生意仍是要做。据中国企业家杂志报导，李子柒和微念并未因官司而破裂，反而达成共鸣，单方将来将持续协作。
展开全文 恍忽之间，李子柒仍然悠哉悠哉拍摄本人的一片小天地、微念还在卖着螺蛳粉，两年的时间似乎没有甚么改动。
谁胜？谁负？ 微念和李子柒最大的利益冲突点，无外乎“李子柒”品牌。
早在2018年，李子柒微博粉丝冲破1000万之时，同名品牌便在天猫店铺上线，品牌理念为“传统文明时尚化，中央美食寰球化”。借助李子柒的流量，“李子柒”品牌上线三天就有五款商品销售量冲破15万，第一年就有21款产品销售总量超130万。
李子柒从未间接带货，却因此成为了最具商业价值、带货才能最强的IP之一。但据地下信息显示：李子柒消费品品牌，从日常经营到商业变现，更是都由微念掌控。好比李子柒螺蛳粉出产商，广西兴柳食物无限公司，杭州微念持股70%，杭州创柳食物无限公司持股30%，李子柒仅为合伙人身份，其实不具有股分。李子柒天猫旗舰店工商注册主体均为微念。
调配不均，同样成为微念和李子柒交恶成仇的导火索。
2021年10月和十一月，李子柒名下的子柒文明两次起诉微念及刘同明。微念方面也不甘逞强，在2022年1月和3月，微念则以“股东知情权纠纷”为由两次起诉子柒文明。
跟着近两年的漫长诉讼，李子柒终于拿回了“李子柒”IP商标，但通过漫长的空窗期，这个IP的含金量还有无往日的光辉吗？谜底可能不尽善尽美。
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李子柒在柳州螺蛳粉厂
首先是李子柒的根本盘，也就是全平台账号的粉丝量，李子柒微博粉丝从此前的2800多万掉到2638万，抖音粉丝从此前接近5500万掉到5099万，快手粉丝则从超过千万掉到900多万，B站粉丝一样增加近百万。据不彻底统计，隐没一年半后，李子柒全网掉粉数量超过500万。至关于平空隐没了一个头部主播的体量。
其次就是李子柒天猫旗舰店的日子也很是惆怅。据久谦数据显示：2020年，李子柒的螺蛳粉、便利面皮等一切品类的销售额为10亿元；2021年，下滑至6.76亿元；2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元，较去年同期下滑了51%。
从巅峰期的年销售10亿，到如今半年卖1.7亿，李子柒品牌的颓势显然易见。
虽然李子柒从新拿回品牌管制权，极大概率后续复出更新视频，能安慰一波粉丝销量。但从未有过品牌经营办理的李子柒，如何让销量重回巅峰，这依然是一个值得疑心的事件。
断更500多天，痛失500万粉丝和店铺销量大跌三分之二，李子柒堪称是伤敌一千自损八百。一样，微念在失去李子柒的两年，接连被字节跳动等资本撤资，并失去李子柒品牌的主导权，一样是伤筋动骨。
二者之间，并无绝对的成功者。
乡村题材短视频式微 在隐没的两年里，短视频江湖曾经再也不是李子柒相熟的模样了。少量景象级网红、主播都一一隐没在了大众的视野中，似乎没有人可以永久站在流量的金字塔尖上。
李子柒也不例外，在她断更一周年时，百度指数显示，李子柒症结词的搜寻量、热度达到近年峰值。可比及微念官宣和解之后，其百度指数却平平淡淡，没有显著变动，好像大部份网友基本不关注李子柒回归的可能性。
而这很大的缘故就是，当初市面上的乡村题材短视频和网红们，真的太多了。
就在李子柒刚刚断更的时分，少量狼子野心的玩家开始跻身乡村题材田园类短视频。其中首先脱颖而出的，竟然是淡出公众视野多年的李亚鹏。
2021年8月李亚鹏入驻抖音，拍摄田园糊口画风的视频。因短视频制造精美，剪辑格调酷似李子柒，网络疯传“李亚鹏把李子柒的内容团队一锅端了”，让李亚鹏账号迅速火了起来。以“二十四节气”为主题的田园短视频一度吸引了不少粉丝。
刚刚实现后期粉丝积攒的李亚鹏，迅速开始了商业变现。9月10日中秋节，李亚鹏在抖音开启直播带货，上架商品中就有本人名上品牌“書院造”出品的茶叶。但是粉丝们却其实不买账，李亚鹏开播半个月，其抖音民间店销量最高的是一款白茶品鉴产品，售价80元/盒，累计卖出413单，而售价725元/盒的白毫银针仅卖出46单。
假如说李亚鹏是后期粉丝积攒过于仓皇，致使直播变现不顺利，那末一度火出圈的张同窗则和他正好相同。
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张同窗承受采访
2021年十二月，张同窗在抖音走红后迅速破圈，凭借着高频快剪的视频格调，他在两个月内迅速吸粉1600多万。而爆火的张同窗回绝了某MCN给予的2000万天价签约费，宣称临时不会带货。
但是张同窗仅仅只火了几个月，就逐步在短视频江湖消声灭迹，每月都有近10万名粉丝勾销关注。无法之下，张同窗在2022年6月25日开启了直播带货，主推故乡特产，包罗大米、海参、裙带菜等，较为合乎其短视频内容格调。
但3小时的带货首秀完结，张同窗仅仅卖出9万单农产品，总GMV超342万元。和他高达1900多万粉丝的头部主播的流量彻底不可反比。
不光是李亚鹏和张同窗，目前农村题材短视频头部网红还有贵州外乡美食的“念村夫周周”、湖南邵阳乡村糊口的“牛爱芳的小春花”、格调治愈的粗劣农村风的“彭传明”、半年涨粉1800多万的抖音博主“康仔农人”……
自李子柒之后，不管是模仿她的，仍是和她相同格调的，乡村题材田园类短视频似乎都进入一种诡异循环：火得快，凉得也快。
李子柒转型带货？ 犹如网下流行的一句话说的那样：“城市安放不了我的灵魂，农村无奈包容我的肉身”。愈来愈多老互联网人开始在短视频平台上“寻根”。
而抖音、快手、B站等主流中短视频平台也十分看好乡村糊口题材，从去年就开始推进“新农人方案”，为三农题材的视频提供流量鼓励。在“平台搀扶+抢手保举机制”下，一大批三农畛域创作者吃到了这波流量红利。
但这些乡村题材头部网红都有一个独特点，就是只能吸引一部份用户的关注，而这些用户大少数是糊口在钢铁森林下，背负着房贷车贷，奉养家庭、孩子、白叟的打工人。
他们试图经过乡村题材田园短视频来找到故乡的影子，知足关于“慢糊口”、“农村田园”的期待。但关于网红们的商业转型或者直播带货，其实不怎么感兴致。
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来源：网络
如今，李子柒的回归，是不是能找到一种变现途径？这也是平台和资本所乐意看到的。
而关于李子柒而言，她所面临的难题还有得多，一方面是长时间缺席公众视野，如何拿回她曾经失去的关注度？另外一方面，李子柒品牌百废待兴，如何能力止住延续两年的销量下滑？
虽然难题重重，但关于普通用户来讲，在不远的未来又能从新看到李子柒的身影，重温憧憬的糊口了。 |
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