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十二月初，伴着江南古镇的初雪，第九届乌镇戏剧节落下帷幕，酷爱戏剧的观众在2022年的序幕播种了一场沉迷于戏中的狂欢。
“节拍紧凑，舞台气氛营建不错，三个女孩的扮演无可抉剔。”特邀剧目《单宁》上演完结后，观众给出了这样高的评估。这是导演张慧第二部表态于乌镇舞台的话剧作品——去年的《杂拌、折罗或沙拉》，曾经凭借大麦8.6、豆瓣8.2的高口碑感动过大批观众，成为当之有愧的黑马之作。
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而这两部作品的胜利，不只在于张慧蓬勃的创作力，还不能不提的即是其面前的出品及制造团队——“固然有戏”。作为一个成立不到两年的年老戏剧厂牌，大麦“固然有戏”的成就不止于此，尤为是在2022年，其在戏剧内容上的优质高产、在戏剧主意上的前卫先锋以及在商业运作上的杰出表示，无疑给全部行业注入了微小的活气，从而让戏剧这门关于得多人来讲还是小众的艺术方式具有了更多新的可能。
好戏连台??
回望过来几年，受疫情等要素的冲击，线下娱乐行业面临着史无前例的应战。而在这时候选择入局内容行业，一样也象征着将要面对微小的应战。
当谈及为什么会在市场似乎没有那末乐观的状况下成立一个戏剧厂牌，大麦“固然有戏”厂牌主理人李婧表现，“固然有戏”虽然降生于2021年，但大麦从2020年开始就曾经着手准备。在通过少量的市场调研和行业剖析后，对于市场的三个变动让团队看到了戏剧行业潜伏的微小时机。
一是在疫情的影响下，此前国际戏剧市场依赖海内名目引进的模式遭到间接冲击，与此同时国际的内容出产气力在疾速生长，这一变动便为国际的制造团队、艺术家和创作者争夺到了很好的开展窗口期；二是从市场需要层面，疫情让进剧院这件事件再也不是得多观众的刚需，能真正吸引观众的必定是质量过硬的内容；三则是明显的观众年老化趋向，音乐剧及沉迷式戏剧等方式别致、互动性强的内容模式由于可以更好地知足年老人的娱乐消费需要，遭到的冲击较少，在某种水平上反而获取了减速开展。
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恰是基于这样的洞察，大麦抉择推出“固然有戏”，并明白了要做市场上相对于头部的戏剧内容，同时厂牌在调性上一定要面向将来、面向年老观众。
固然，做爆款是一切创作者的终纵目标，而完成这一指标则需求明晰的门路布局。关于“固然有戏”来讲，“年老态度、当上情感、惊喜体验”三个症结词，“话剧、音乐剧、沉迷式戏剧”三大内容标的目的以及“经典剧目创制、跨界IP改编、原创作品孵化”三大内容伎俩，便很好地转达了厂牌在内容选择和内容制造上的思考和定位。
在明晰的思考和定位指点下，年老的“固然有戏”也确实交出了斐然的成就单。继2021年推出首部自制音乐剧《摇滚浮士德》和首部自制话剧《杂拌、折罗或沙拉》后，2022年“固然有戏”又接踵推出了舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版、话剧《皮囊》、音乐剧《我在时间止境等你》、沉迷式互动戏剧金钱世界北京版《当初开市》和话剧《单宁》等五部新作。更难得的是，“固然有戏”的每部作品不只都契合了厂牌在内容制造上的初心和定位，且都取患了杰出的票房和口碑成就。
仅看2022年的几部作品，由大麦Mailive出品、“固然有戏”携手奥哲维文明联结制造的舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版即是基于世界经典剧目的创制，顶级的内容制造、主创阵容及舞台呈现使其获取热闹的市场反响，可谓当之有愧的年度景象级作品。
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由大麦Mailive联结出品、“固然有戏”联结制造的诗意理想主义话剧《皮囊》则改编自蔡崇达的同名非虚拟文学作品。作为一部诗意理想主义话剧，其共同的质感不只很好地与当代年老观众造成精力衔接和情感共识，同时也体现了厂牌在商业话剧赛道上的进阶探究。
基于阿里影业“我的恋情故事“系列同名电影作品改编的音乐剧《我在时间止境等你》，则是“固然有戏”基于阿里娱乐外部IP改编推出的首部作品，而这一影演联动的跨屏创作无疑为戏剧行业的内容出产关上了新的思绪。
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沉迷式互动戏剧金钱世界北京版《当初开市》作为大麦新空间的停业大戏更是一票难求。而与“没药花园” 跨界协作话剧《单宁》既是“固然有戏”在内容开发上的一次翻新尝试，同时可以第二次受邀表态乌镇戏剧节，亦体现了行业对厂牌的高度认可。
能够说，自成立以来，“固然有戏”一直放弃着高品质的内容输入，连台的好戏不只为戏剧市场注入了诸多活气，也在不停为戏剧观众带来惊喜。而在内容建立上的操之过急，也正在成绩“固然有戏”安身行业并完成长时间价值的首要根基。
走向公众
综艺《戏剧重生活》里有一个颇有意思的场景，戏剧演员在乌镇景区里向游客鼓吹他们行将演出的新戏、争夺观众购票看上演的时机，得多路人都表现本人历来没进剧院看过戏。而上演完结后，那些第一次进剧院的观众无不冲动地对着镜头分享本人的感触：“原来戏剧有如斯大的魅力，当前会多进剧院看戏！”
这也是泛滥戏迷的初始形态：在进入剧院以前，会以为戏剧是多数人的、有门坎的艺术，但真正接触后才发现戏剧可以带给人的情感共识和思考力。
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而关于这样一门艺术来讲，想要走向公众，一方面需求市场上有少量优质内容的继续供应，另外一方面还需求有弱小的内部动能将更普遍的观众群体吸引过去，让他们理解戏剧、爱上戏剧。这也恰是“固然有戏”做大市场的两个首要形式。
据李婧引见，早在疫情前的五到七年，戏剧行业便曾经处于一个疾速开展的形态，但相较于电影等行业，国际戏剧在商业化运作的维度上还有很大的提高空间。“关于‘固然有戏’来讲，由于咱们背靠大麦这样一家深耕现场文娱行业多年的互联网平台，同时有着阿里生态泛滥资源和才能的加持，所以厂牌在探究戏剧内容的市场端、营销端和商业端运作形式的时分会具备更多的劣势。从这个意义上，咱们但愿可以之内容品牌去联结大麦的平台劣势战争台资源，将优质的戏剧内容推行给更多的人，让更多观众走进剧院。”
基于这样的愿景，2022年“固然有戏”在如何让戏剧走向公众这件事件上，也借助大麦平台的经营、宣发和商业化等才能，进行了诸多无益的尝试和探究。
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如往年6月，“固然有戏”发动惊喜日流动，以直播的方式探寻舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版首演前夜，带剧迷直击剧组排演日常与后盾趣事，并约请了话剧《杂拌、折罗或沙拉》、话剧《皮囊》和音乐剧《我在时间止境等你》其余3个剧组的主创团队加盟，与观众畅聊台前幕后故事。当晚直播间累计观看人数冲破百万——这样的尝试不只穿透了每个剧目的中心圈层，还无效触达了更普遍的戏剧受众，诱发其观演兴致，从而完成票房的无效转化。
而在内容IP的衍出产品及商业价值开发层面，“固然有戏”不只基于舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版跨界协作珠宝品牌ANOTA，推出联名珠宝ANOTA x Frankenstein 全新「生灵」系列，还在音乐剧《我在时间止境等你》名目中，与阿里影业旗下潮玩品牌锦鲤拿趣联动，推出剧目民间受权Q版棉花娃娃、金属徽章、歌词帆布包、艺术设定集等一系列限定周边等。另外，针对舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版和话剧《皮囊》两部作品，厂牌还推出了系列静态数字藏品记念票，以数字技术探究戏剧表白新形式。这些动作既加持了名目营销鼓吹，为戏剧内容的破圈提供了更多可能，同时也无效地减少了作品的非票房支出，晋升了厂牌及协作方的商业变现才能。
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另外，与淘麦VIP的买通也进一步丰硕了“固然有戏”剧目的营销弄法和用户触达门路。据李婧引见，目前“固然有戏”厂牌的自制名目已与淘麦VIP深度绑定，往年以来，厂牌针对舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版、音乐剧《我在时间止境等你》和沉迷式互动戏剧《当初开市》等多个名目，均推出了淘麦VIP会员优先购、限量衍生品兑换等稀缺权利。
关于“固然有戏”，与淘麦VIP权利的联动一方面能够晋升戏剧用户的消费体验战争台粘性，有助于厂牌用户心智的打造；另外一方面，淘麦VIP买通“电影+上演”双场景的属性，能够让“固然有戏”触达更普遍的上演甚至电影受众，完成戏剧消费群体的扩增。而关于淘麦VIP来讲，“固然有戏”自制名目的参加也将无效助力淘麦VIP的会员权利建立，完成用户、平台和厂牌的多赢。
以好戏为基石，以平台才能为扩声器，“固然有戏”正在以本人的形式助力戏剧艺术更好地走向公众，并为国际戏剧市场的扩容带来更多的想象力。
蓄势将来
做大一个相对于小众市场的行业蛋糕，除了要有优质的内容和无效的用户触达作为能源，还离不开对人材和行业将来机遇的关注。
“关于一切的内容行业来讲，开掘新的人材，开掘新的人材面前的创作后劲都相当首要。这也是‘固然有戏’一定要做的事件。”李婧表现。
其实，早在厂牌成立之初，“固然有戏”便公布了“1+1青年导演戏剧制作方案”和“新音乐剧孵化方案Fly Plan”。其中，“1+1青年导演戏剧制作方案”是由大麦和鼓楼西戏剧、新时期团体独特发动的话剧孵化名目，其中心指标是为了晋升青年戏剧导演的影响力，为行业遴选出更多优秀的重生气力，为戏剧人构筑更具辐射力的创作经营平台。
话剧《杂拌、折罗或沙拉》即是由“1+1青年导演戏剧制作方案”孵化而来的作品，而恰是基于在该名目中奠定上去的良好协作根底，往年，“固然有戏”又和张慧导演协作推出了话剧《单宁》。据李婧透露，将来“固然有戏”将与张慧导演放弃长时间协作，《单宁》恰是厂牌与之“新作三部曲”协作中的第二部。
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“张慧导演在戏剧行业有得多本人的积淀，在同这样相对于成熟的创作者协作的过程当中，‘固然有戏’关于剧目内容的部份会充沛尊敬创作者，不会做太多干涉，咱们要做的更可能是在于如何应用厂牌的资源和才能帮忙她的作品更好地完成商业化经营，从而很快地走向市场。将来咱们也但愿可以同更多的青年导演协作，并复制这样的协作模式，应用厂牌的商业和市场战略让他们的作品被更多人看到。”李婧表现。
而“新音乐剧孵化方案Fly Plan”则由“固然有戏”和上海大剧场联结推出，旨在新商业音乐剧的作品孵化和音乐剧创作人材造就。相较于“1+1青年导演戏剧制作方案”，“新音乐剧孵化方案Fly Plan”面对的是更年老的创作者，在与之协作的过程当中，“固然有戏”会更多地参预创作进程，并约请成熟的孵化团队为其提供指点，进而经过剧本诵读、用户调研等形式，从行业规定和用户衔接等方面帮忙从零到一的创作者更好地理解市场。
固然，厂牌对人材的关注不只局限于对内部创作者的开掘，还体当初对外部团队制造人的造就上。
“‘固然有戏’是一个平台型的创作主体，咱们要造就的也是平台型的制造人。”据李婧引见，基于厂牌自制和协作两种内容模式并行的特征，自制名目是由平台的制造人本人拉起一个制造团队，实现一切的兼顾任务；合制模式则是由平台的制造人同内部协作方独特实现一个名目的联结制造，应用单方各自的资源和才能去协调、解决名目过程当中泛起的各种问题。这便抉择了，平台型制造人是一个非常综合的岗位，成立平台型制造人，不只需求有对戏剧艺术的判别、内容创作的才能，还要有总体的商业战略和经营才能、名目办理及把控才能以及良好的人际沟通才能。
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目前“固然有戏”团队共有五个制造人，每个制造人都有本人的专业配景和强项。通常每集体在同一时代只会做一个名目，有时也有两个制造人独特实现一个名目的状况。以舞台剧《弗兰肯斯坦》中文版为例，这一名目便采取合制模式，在协作的过程当中，“固然有戏”和奥哲维单方的制造人有不同的分工。平台制造人更多会关注和染指剧目的主创主演团队搭建、版权的获得、市场营销战略和商业多元化开发的部份，而奥哲维则更多会染指和反对主创的各种任务细节，以及总体剧目的制造、排演及舞台呈现的部份。但即使分工有所着重，平台的制造人一样需求全程跟进，贯通名目的每一个个环节。在自制名目，如音乐剧《我在时间止境等你》中，“固然有戏”制造人则片面把控整个制造和经营的流程和细节。也恰是经过在各个名目中的积攒和历练，其才能才得以不停积淀和精进。
在某种水平上，有了表里部人材的贮备，便有了松软无力的内容出产气力，从这个意义上“固然有戏”曾经锚定了将来。一样值得一提的，还有厂牌关于行业将来机遇的敏锐洞察，而大麦新空间的成立和关于沉迷式戏剧的规划即是“固然有戏”外行业将来开展趋向中提前写下的标注之一。
“厂牌从成立之初便明白了要聚焦话剧、音乐剧和沉迷式戏剧三个内容标的目的。其中，话剧是观众承受度最高的一个戏剧品类，音乐剧是在年老观众群体里开展最快的，而沉迷式戏剧则是一种面向将来的戏剧方式。咱们要做一个面向将来的戏剧厂牌，便必定要关注到沉迷式戏剧。”李婧引见道。
家喻户晓，剧院是衔接内容和观众的首要载体，而沉迷式戏剧在内容创作及扮演上的强互动性，以及名目长经营周期等特征则对剧院空间的使用提出了更高的要求。恰是在这样的配景下，抉择要规划沉迷式戏剧的“固然有戏”开始缓缓试探成立自营新空间的可能。往年十一月，由“固然有戏”担任经营的大麦旗下首个演艺新空间“大麦新空间”正式停业，停业大戏《当初开市》也随之开启北京站的驻演上演。
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在“固然有戏”的布局中，不同于大少数剧院，大麦新空间不只将承载厂牌推出的沉迷式剧目，还将是一个“凋谢的、和观众有更多衔接的，让戏剧成为糊口的一部份之处”。据李婧引见，将来大麦新空间将按期举行剧本诵读、沉迷式戏剧任务坊、戏剧讲座等流动，并把一些文明目的地运营的部份归入进来，大家能够随时在这里寻觅本人喜爱的糊口和文明形式。“它不是一个置之不理的的剧院，而是一个能够融入糊口的文明空间。同时咱们也期待借助新隆福文明街区的开展势能，大麦新空间能够和四周的业态造成无机的衔接，从而成为京城文明消费的一个全新地标。”
从好戏连台，到做大市场，再到蓄势将来，假如说2021年是“固然有戏”启航的一年，那末2022年即是厂牌继续积攒作品、减速拓展赛道的一年。据悉，除了2022年推出的几部作品将在2023年持续巡演外，厂牌明年全新的制造也曾经陆续在推进中，预计明年3月音乐剧《道林格雷的画像》便将在上海大剧场与观众见面。
谈及对“固然有戏”的期待，李婧表现：“咱们一直在试探本人最合适做甚么样的货色、最能把甚么样的货色做好，为的是当前能让‘固然有戏’四个字变为观众心中好作品的一个代名词。”在李婧的构想里，“固然有戏”和观众之间最佳的形态即是，只有选择了“固然有戏”的作品，一定不会感觉对不起票价。
而为了完成这一愿景，“固然有戏”后退的步履仍将持续。
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