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    2022 中国豪侈品市场下滑 10%,国内品牌如何从膨胀中看到机遇?

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    2023-2-11 06:29:09 67 0




    据该讲演显示,2022 全年中国豪侈品市场的 10% 的下滑,简直波及了一切品类。其中,腕表市场降幅最大,比拟 2021 年降落 20% 至 25%;时尚和糊口形式类市场降落了 15% 到 20%;珠宝和皮具类相对于不乱,降幅为10% 到15%。而线上渠道浸透率较高的品类遭到疫情的影响较弱。好比,线上渠道浸透率高达 50% 的豪侈美妆品类降幅为6%,有些品牌乃至泛起逆势反弹。  

    但跟着 2022 年末政策面的调剂,新春期间正在浮现的豪侈品市场增长势头,以及消费决心回温,贝恩预计,  

    该讲演中指出:“中国市场的根本面依然完好。与其余新兴市场比拟,中国是豪侈品市场增长相当首要的体量劣势。  

    其中,因为经济放缓对入门级豪侈品消费者的影响大于超高净值消费者,而中国豪侈品市场的 VIC 客户集中度较高,一些国内豪侈品牌在中国市场的VIC 客户销售集中度更是超过寰球均匀程度。  
    贝恩公司资深寰球合伙人 Bruno Lannes 指出,只管中国豪侈品市场在2022年都遭受了事迹下滑,但也有一些品牌放弃安稳乃至取得增长。它们的胜利得益于三大要素 ——   

    近几年备受国内豪侈品牌关注的中国免税市场,只管在 2022 年因为所面临的线下环境碰壁,海南免税销售额约为 350 亿元人民币,同比降落 30% 摆布。然而政策面、品牌、批发商、开发商推出一系列促消费措施,将使免税业成为中国豪侈品市场接上去增长的首要支柱。  

    讲演指出,在国内游览恢复的同时,海南免税市场也将反弹,再次成为首要的游览目的地。  

    贝恩公司(Bain & Company)驻香港合伙人邢薇薇(Weiwei Xing)表现,豪侈品消费复苏,商场客流量改良,消费决心反弹,她预计2021年的销售程度将在 2023 年上半年至下半年间的某个时间点降临。同时她说道:“中国和寰球豪侈品市场之间的差别也将会扩张,尤为是在数字化、批发环境、社会文明以及与品牌瓜葛方面。跟着时间的推移,理解中国与国内豪侈品市场之间纤细差异的品牌将会获取胜利。”  

    关于那些从中国去往巴黎、米兰和伦敦的豪侈品消费者,贝恩敦促各品牌顺应并投合他们共同的购物行动和偏好。  

    只管过来诸多品牌在中国市场的下跌,补救了随通货收缩而来的本钱下跌等要素的损失,但大少数豪侈品牌在中国市场与欧洲之间的较大价差,仍旧需求进一步解决。  

    讲演指出,中国和欧洲市场,在入门级豪侈品(小于1万元)的价差高于价钱更贵的豪侈品;皮具品类的价钱差距为 25% 至 45%,鞋履品类的价差为 25%–35%。对此,邢薇薇(Weiwei Xing)说道:“跟着国内旅行的恢复,品牌需求解决中欧之间的价钱差距,同时在世界各地提供卓着的体验。”WWD

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