2022 中国豪侈品市场下滑 10%，国内品牌如何从膨胀中看到机遇？

天边飞云

据该讲演显示，2022 全年中国豪侈品市场的 10% 的下滑，简直波及了一切品类。其中，腕表市场降幅最大，比拟 2021 年降落 20% 至 25%；时尚和糊口形式类市场降落了 15% 到 20%；珠宝和皮具类相对于不乱，降幅为10% 到15%。而线上渠道浸透率较高的品类遭到疫情的影响较弱。好比，线上渠道浸透率高达 50% 的豪侈美妆品类降幅为6%，有些品牌乃至泛起逆势反弹。  

但跟着 2022 年末政策面的调剂，新春期间正在浮现的豪侈品市场增长势头，以及消费决心回温，贝恩预计，  

该讲演中指出：“中国市场的根本面依然完好。与其余新兴市场比拟，中国是豪侈品市场增长相当首要的体量劣势。  

其中，因为经济放缓对入门级豪侈品消费者的影响大于超高净值消费者，而中国豪侈品市场的 VIC 客户集中度较高，一些国内豪侈品牌在中国市场的VIC 客户销售集中度更是超过寰球均匀程度。  
贝恩公司资深寰球合伙人 Bruno Lannes 指出，只管中国豪侈品市场在2022年都遭受了事迹下滑，但也有一些品牌放弃安稳乃至取得增长。它们的胜利得益于三大要素 ——   

近几年备受国内豪侈品牌关注的中国免税市场，只管在 2022 年因为所面临的线下环境碰壁，海南免税销售额约为 350 亿元人民币，同比降落 30% 摆布。然而政策面、品牌、批发商、开发商推出一系列促消费措施，将使免税业成为中国豪侈品市场接上去增长的首要支柱。  

讲演指出，在国内游览恢复的同时，海南免税市场也将反弹，再次成为首要的游览目的地。  

贝恩公司（Bain & Company）驻香港合伙人邢薇薇（Weiwei Xing）表现，豪侈品消费复苏，商场客流量改良，消费决心反弹，她预计2021年的销售程度将在 2023 年上半年至下半年间的某个时间点降临。同时她说道：“中国和寰球豪侈品市场之间的差别也将会扩张，尤为是在数字化、批发环境、社会文明以及与品牌瓜葛方面。跟着时间的推移，理解中国与国内豪侈品市场之间纤细差异的品牌将会获取胜利。”  

关于那些从中国去往巴黎、米兰和伦敦的豪侈品消费者，贝恩敦促各品牌顺应并投合他们共同的购物行动和偏好。  

只管过来诸多品牌在中国市场的下跌，补救了随通货收缩而来的本钱下跌等要素的损失，但大少数豪侈品牌在中国市场与欧洲之间的较大价差，仍旧需求进一步解决。  

讲演指出，中国和欧洲市场，在入门级豪侈品（小于1万元）的价差高于价钱更贵的豪侈品；皮具品类的价钱差距为 25% 至 45%，鞋履品类的价差为 25%–35%。对此，邢薇薇（Weiwei Xing）说道：“跟着国内旅行的恢复，品牌需求解决中欧之间的价钱差距，同时在世界各地提供卓着的体验。”WWD