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    从潮流电商入局元宇宙平台,「HOTDOG」探究真假结合新弄法

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    2023-3-15 18:19:29 49 0

    文|胡佳琳、韦雯
    编纂|彭孝秋
    自2022年8月以来,国际数藏市场开始堕入低迷形态,继幻核宣告住手出售数字藏品后,腾讯旗下的TME数字藏品也被曝处于“近乎停摆”的形态。市场降温、大厂撤离,数字藏品将来如何开展,是各大平台亟需回答的问题。
    「HOTDOG」是36氪长时间关注的潮流元宇宙平台。平台经过衔接潮流畛域资源,应用区块链技术和多元营销形式,公布了多款数字藏品、数字IP等数字化衍生品。
    在HOTDOG平台所搭建的潮流元宇宙中,实体物品跟数字商品绑缚在一同,将线上虚构文明消费品与线下实体经济相结合,消费者购买实体产品后还能够在电商中兑换商品购物优惠券。HOTDOG已不局限于单纯的数字藏品平台,而是与实体经济相结合,探究元宇宙“真假结合”的商业模式。
    目前,HOTDOG曾经与万科、百联股分等实体批发商展开协作。HOTDOG开创人兼CEO史明表现,对品牌商而言,共筑元宇宙城市能够将传统批发与元宇宙平台结合在一同,从而减少其暴光量,吸引更多“Z世代”的潮流喜好者。
    HOTDOG为其提供元宇宙品牌营销计划,例如在与百联股分的协作中,HOTDOG尝试了O2O的模式:消费者在线下购物,当知足一定的前提后将会失掉一份数字藏品盲盒,经过积纳人物群像,消费者能够在元宇宙中体验打折或积分兑换的权利。这类买通线上与线下的消费模式,为品牌营销注入活气的同时也拓宽了受众群。
    在版权什物品方面,HOTDOG也有所涉猎。往年年终,公布的真假结合元宇宙产品——交互手表,就将虚构藏品与实体物品相结合,经过区块链智能合约,生成数字化独一标识。用户不只能够利用区块链对实体物品进行追踪溯源,还能够经过数字技术在元宇宙平台用根底整机体验手表的拼建。史明引见,这不只买通了虚构与理想界限,还减少弄法,将艺术、保藏、商业、社交价值四重合一。


    HOTDOG手表
    HOTDOG次要面向“Z世代”的国潮喜好者,品牌目前也在踊跃探究与明星艺人的跨界协作。李一桐、杨超出等明星纷纭下身HOTDOG IP的潮流衍生单品,经过明星减少品牌的暴光,将艺人粉丝转换为HOTGOG的新增忠实用户。这一模式也是在国际对艺人与数字藏品平台协作的首要探究。


    HOTDOG IP潮流衍生单品
    HOTDOG团队近七成的人员专一于技术的研发,开创团队来自海内上市公司。HOTDOG最后为用户提供AI球鞋鉴假功用,以吸年老消费群体。当初,品牌方和创作者等能够在HOTDOG平台上使用AIGC技术,创作数字藏品与实体版权物品。
    目前,HOTDOG日活40万人次,共1500万用户数量,协作品牌方100余个,平台上线数万个数字藏品。资本化方面,2022年,HOTDOG获取人民币基金紫竹创投与头部美元基金的多轮融资。

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