从潮流电商入局元宇宙平台，「HOTDOG」探究真假结合新弄法

礼拜X

文｜胡佳琳、韦雯
编纂｜彭孝秋
自2022年8月以来，国际数藏市场开始堕入低迷形态，继幻核宣告住手出售数字藏品后，腾讯旗下的TME数字藏品也被曝处于“近乎停摆”的形态。市场降温、大厂撤离，数字藏品将来如何开展，是各大平台亟需回答的问题。
「HOTDOG」是36氪长时间关注的潮流元宇宙平台。平台经过衔接潮流畛域资源，应用区块链技术和多元营销形式，公布了多款数字藏品、数字IP等数字化衍生品。
在HOTDOG平台所搭建的潮流元宇宙中，实体物品跟数字商品绑缚在一同，将线上虚构文明消费品与线下实体经济相结合，消费者购买实体产品后还能够在电商中兑换商品购物优惠券。HOTDOG已不局限于单纯的数字藏品平台，而是与实体经济相结合，探究元宇宙“真假结合”的商业模式。
目前，HOTDOG曾经与万科、百联股分等实体批发商展开协作。HOTDOG开创人兼CEO史明表现，对品牌商而言，共筑元宇宙城市能够将传统批发与元宇宙平台结合在一同，从而减少其暴光量，吸引更多“Z世代”的潮流喜好者。
HOTDOG为其提供元宇宙品牌营销计划，例如在与百联股分的协作中，HOTDOG尝试了O2O的模式：消费者在线下购物，当知足一定的前提后将会失掉一份数字藏品盲盒，经过积纳人物群像，消费者能够在元宇宙中体验打折或积分兑换的权利。这类买通线上与线下的消费模式，为品牌营销注入活气的同时也拓宽了受众群。
在版权什物品方面，HOTDOG也有所涉猎。往年年终，公布的真假结合元宇宙产品——交互手表，就将虚构藏品与实体物品相结合，经过区块链智能合约，生成数字化独一标识。用户不只能够利用区块链对实体物品进行追踪溯源，还能够经过数字技术在元宇宙平台用根底整机体验手表的拼建。史明引见，这不只买通了虚构与理想界限，还减少弄法，将艺术、保藏、商业、社交价值四重合一。


HOTDOG手表
HOTDOG次要面向“Z世代”的国潮喜好者，品牌目前也在踊跃探究与明星艺人的跨界协作。李一桐、杨超出等明星纷纭下身HOTDOG IP的潮流衍生单品，经过明星减少品牌的暴光，将艺人粉丝转换为HOTGOG的新增忠实用户。这一模式也是在国际对艺人与数字藏品平台协作的首要探究。


HOTDOG IP潮流衍生单品
HOTDOG团队近七成的人员专一于技术的研发，开创团队来自海内上市公司。HOTDOG最后为用户提供AI球鞋鉴假功用，以吸年老消费群体。当初，品牌方和创作者等能够在HOTDOG平台上使用AIGC技术，创作数字藏品与实体版权物品。
目前，HOTDOG日活40万人次，共1500万用户数量，协作品牌方100余个，平台上线数万个数字藏品。资本化方面，2022年，HOTDOG获取人民币基金紫竹创投与头部美元基金的多轮融资。