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回忆起人生中第一件韩国护肤品,十个 90 后里八个人会脱口而出“悦诗风吟”。
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最近,又看到了悦诗风吟宣布将在中国市场大规模撤店的消息。
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一直以自然清新形象示人的韩国女星林允儿,从 2009 年就担任悦诗风吟的代言人,当年她有许多经典的图片都出自广告大片中。
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悦诗风吟在国内掀起“出圈”浪潮,要数 2015 年 11 月 25 日。
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借着这股韩剧东风,2014 年,韩国对中国化妆品出口额为 5.98 亿美元,到了 2015 年直接翻倍,高达 10.88 亿美元,占韩国全球化妆品出口额的四成。
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最令大家难忘的,还是那些年曾经火过的悦诗风吟护肤品。
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在那个国货尚未风靡,追韩妆还是时髦行为的年代,悦诗风吟成功俘获了一代年轻人。
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首先在买护肤、化妆品这件事上,年轻人更“聪明”了。
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如今悦诗风吟没有品牌转型的进步,仅靠“自然主义”作为主打概念,再请爱豆也拼不过风更大的同类型产品。
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2019 年,悦诗风吟在中国关闭了 40 家亏损门店,2020 年疫情袭来后,关店计划明显加快。
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但近几年来,对于美的定义早已不是所谓的完美,连带着一批韩妆品牌在中国遇冷。
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悦诗风吟的“明星产品”,从开业起到现在几乎未变过,对于喜新厌旧的年轻人来说已经过气。
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