关店600家，曾爆火的悦诗风吟怎么了？

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回忆起人生中第一件韩国护肤品，十个 90 后里八个人会脱口而出“悦诗风吟”。

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最近，又看到了悦诗风吟宣布将在中国市场大规模撤店的消息。

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一直以自然清新形象示人的韩国女星林允儿，从 2009 年就担任悦诗风吟的代言人，当年她有许多经典的图片都出自广告大片中。

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悦诗风吟在国内掀起“出圈”浪潮，要数 2015 年 11 月 25 日。

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借着这股韩剧东风，2014 年，韩国对中国化妆品出口额为 5.98 亿美元，到了 2015 年直接翻倍，高达 10.88 亿美元，占韩国全球化妆品出口额的四成。

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最令大家难忘的，还是那些年曾经火过的悦诗风吟护肤品。

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在那个国货尚未风靡，追韩妆还是时髦行为的年代，悦诗风吟成功俘获了一代年轻人。

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首先在买护肤、化妆品这件事上，年轻人更“聪明”了。

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如今悦诗风吟没有品牌转型的进步，仅靠“自然主义”作为主打概念，再请爱豆也拼不过风更大的同类型产品。

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2019 年，悦诗风吟在中国关闭了 40 家亏损门店，2020 年疫情袭来后，关店计划明显加快。

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但近几年来，对于美的定义早已不是所谓的完美，连带着一批韩妆品牌在中国遇冷。

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悦诗风吟的“明星产品”，从开业起到现在几乎未变过，对于喜新厌旧的年轻人来说已经过气。
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