当初的直播间，怎么盛行起吃瓜带货？

laowuge

（文中配图截取自网络）
近期瓜友必不成错过的就是
汪小菲与大S的床垫大战。
虽然谁胜谁败尚未可知，
但已有人在本场赛事中坐享渔翁之利。
你认为是韩国欧巴吗？
不，不只有他。
小菲妈妈张兰女士也强势出圈，
频繁登上热搜。
#张兰卖酸辣粉销售额超6000万#
#张兰卖3天酸辣粉够汪小菲买10张床垫#
大家都是进直播间来吃瓜的，
怎么有人在买酸辣粉？
难道是瓜田里的酸辣粉分外香？

劲爆大瓜吸引的不止有大批吃瓜路人，
还有吃瓜路人的购买力。
据中新经纬动静，
不到半月时间，在张兰直播间
仅酸辣粉这一单品的销售额就超过6000万，
其中，十一月21日到22日两天就卖了500万元。
六千万啥概念？
如果你一天赚五百块钱，要赚十二0000天，
也就是328.77年。
而我一天还赚不了五百块钱......

但对带货达人们来讲
这还只是小数字。
此前，网红主播“彩虹夫妇”曾自曝
其一场直播带货共卖出2.3亿元，
减去开支净支出40多万，
惹起税务局染指考察。
在刚刚过来的双11，
据星图数据统计，
直播电商的总销售额为1814亿元。
在某短视频平台上，
有7667个直播间销售额超过百万。

在每个“一秒空”的商品面前，
都有没有数个点到抽筋的手指，
和哐哐下单的年老人。
热气腾腾的直播间数以万计，
究竟有多少年老人深陷其中？
为了一探索竟，
「后浪小数据」栏目在微博发动了，
「你会购买网红带货商品吗？ 」的投票考察??

共有572位受访者参预，
投出了他们贵重的一票。

没想到，关于网红带货
超过6成的年老人曾经不买账了，
他们以为网红带货与电视购物无异。
还有27.4%的人表现会买，
但要取决于对商品的需要。
剩下3.3%的年老人较为得心应手，
常常一冲动就买了。
而出于对网红和信赖水平而下单的仅有19人。
那末，为何大少数年老人曾经开始
对网红带货说NO了呢？
@恰巴塔真难吃
原本关上直播间，只是想蹲点廉价的必须品，后果看着看着就上头了，一激动买了一堆没甚么用的货色，也没省多少钱，还减轻本人的囤货担负。最初再做做作业，居然发现有的还买贵了。
@迷恋美
明天跟一做直播的姐妹去了广州白云区的一家专供主播们带货之处，真是不看不知道，一看吓一跳，这类靠粉丝效应的带货，市场一片凌乱，彻底掉臂消费者使用的平安性，只顾本人的利益。
@保命要紧
当0.5元的货色被网红带到70的时分，一方面形成了更重大的贫富差距，另外一方面形成了其余69.5元商品的畅销。

高价、又包管副品，
是大部份网红直播的旗号。
但当消费者发现买的货色其实不廉价，
口口声声说的“直播间最大优惠”其实不成立，
谁能咽的下这口吻？
在旗舰店的掩护之下，
各路品质存疑的商品也在入侵网红直播间。
不止驾龄浅的小网红们，
头部主播也会翻车，
假燕窝、“超沾”的不粘锅还记忆犹心。
除了有平台监管不到位之责，
网红自身选品的马糊粗心也给了无隙可乘。
直播带货横蛮成长之后，
开始乱象频出。

窘境还不止于此。
自从越来越多品牌和商家开始尝试
搭建多元化的销售渠道，
驻扎在不同的平台上
却别无二致的优惠力度，
也让网红带货愈来愈难留住年老人的心了。
直播间里带货的网红，
说究竟依托的是集体影响力和粉丝信赖。
在商品之上，
更有对其人设光环和专业才能的考量。
如果最底层的信赖值开始崩塌，
哪还有人违心买单呢？
本文来自微信大众号“后浪钻研所”（ID:youth36kr），作者：肖恩，36氪经受权公布。

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