当初的直播间，怎么盛行起吃瓜带货？

laowuge

（文中配图截取自网络）
近期瓜友必不成错过的就是
汪小菲与大S的床垫大战。
虽然谁胜谁败尚未可知，
但已有人在本场赛事中坐享渔翁之利。
你认为是韩国欧巴吗？
不，不只有他。
小菲妈妈张兰女士也强势出圈，
频繁登上热搜。
#张兰卖酸辣粉销售额超6000万#
#张兰卖3天酸辣粉够汪小菲买10张床垫#
大家都是进直播间来吃瓜的，
怎么有人在买酸辣粉？
难道是瓜田里的酸辣粉分外香？


劲爆大瓜吸引的不止有大批吃瓜路人，
还有吃瓜路人的购买力。
据中新经纬动静，
不到半月时间，在张兰直播间
仅酸辣粉这一单品的销售额就超过6000万，
其中，十一月21日到22日两天就卖了500万元。
六千万啥概念？
如果你一天赚五百块钱，要赚十二0000天，
也就是328.77年。
而我一天还赚不了五百块钱......


但对带货达人们来讲
这还只是小数字。
此前，网红主播“彩虹夫妇”曾自曝
其一场直播带货共卖出2.3亿元，
减去开支净支出40多万，
惹起税务局染指考察。
在刚刚过来的双11，
据星图数据统计，
直播电商的总销售额为1814亿元。
在某短视频平台上，
有7667个直播间销售额超过百万。


在 每个“一秒空”的商品面前，
都有没有数个点到抽筋的手指，
和哐哐下单的年老人。
热气腾腾的直播间数以万计，
究竟有多少年老人深陷其中？
为 了一探索竟，
「后浪小数据」栏目在微博发动了，
「你会购买网红带货商品吗？ 」的投票考察??


共有572位受访者参预，
投出了他们贵重的一票。


没想到，关于网红带货
超过6成的年老人曾经不买账了，
他们以为网红带货与电视购物无异。
还有27.4%的人表现会买，
但要取决于对商品的需要。
剩下3.3%的年老人较为得心应手，
常常一冲动就买了。
而出于对网红和信赖水平而下单的仅有19人。
那末，为何大少数年老人曾经开始
对网红带货说NO了呢？
@恰巴塔真难吃
原本关上直播间，只是想蹲点廉价的必须品，后果看着看着就上头了，一激动买了一堆没甚么用的货色，也没省多少钱，还减轻本人的囤货担负。 最初再做做作业，居然发现有的还买贵了。
@迷恋美
明天跟一做直播的姐妹去了广州白云区的一家专供主播们带货之处，真是不看不知道，一看吓一跳，这类靠粉丝效应的带货，市场一片凌乱，彻底掉臂消费者使用的平安性，只顾本人的利益。
@保命要紧
当0.5元的货色被网红带到70的时分，一方面形成了更重大的贫富差距，另外一方面形成了其余69.5元商品的畅销。


高价、又包管副品，
是大部份网红直播的旗号。
但当消费者发现买的货色其实不廉价，
口口声声说的“直播间最大优惠”其实不成立，
谁能咽的下这口吻？
在旗舰店的掩护之下，
各路品质存疑的商品也在入侵网红直播间。
不止驾龄浅的小网红们，
头部主播也会翻车，
假燕窝、“超沾”的不粘锅还记忆犹心。
除了有平台监管不到位之责，
网红自身选品的马糊粗心也给了无隙可乘。
直播带货横蛮成长之后，
开始乱象频出。


窘境还不止于此。
自从越来 越多品牌和商家开始尝试
搭建多元化的销售渠道，
驻扎在不同的平台上
却别无二致的优惠力度，
也让网红带货愈来愈难留住年老人的心了。
直播间里带货的网红，
说究竟依托的是集体影响力和粉丝信赖。
在商品之上，
更有对其人设光环和专业才能的考量。
如果最底层的信赖值开始崩塌，
哪还有人违心买单呢？
本文来自微信大众号“后浪钻研所”（ID:youth36kr），作者：肖恩，36氪经受权公布。