2022巨量算数年度视察讲演之“小确幸大乐趣”篇

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原标题：2022巨量算数年度视察讲演之“小确幸大乐趣”篇  
当不肯定性成为这个时期下的新常态，人们愈发需求寻觅糊口中的点点滴滴幸福时辰，以此来慰藉心灵。近日，巨量引擎、巨量算数联结极光月狐大数据及凯度独特公布《远见——2022巨量算数年度视察讲演》之“小确幸大乐趣”篇，用数据感知糊口，洞见身旁的每一个个小确幸。  

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开篇语：  
小确幸，是那些巨大而肯定的幸福与知足，它们通常无奈被定义、被归类，也通常千人千面，每集体都有本人不同凡响的小确幸的时辰。在近几年的特殊时代下，糊口的不肯定性减少，物理挪动规模放大，大家转而去发现和珍爱糊口周边的点点滴滴带来的小确幸，从线演出唱会热潮到宅野生宠物养花草的盛行，再到线下户外静止的新趋向，人们尝试在不同场景找到专属的高兴瞬间，并尝试从中挖掘更大的乐趣。让那些虽然小却无力量的瞬间成为暗夜里的点滴星火，汇聚成经久而闪亮的光。  
1. 大乐趣之自我愉悦  
长期的“宅家”和出行受限的情境下，人们开始找寻线上场景里的宅家乐活文娱形式，以及造就新的糊口喜好，被动反精力内耗，踊跃去追求糊口能量。  
1. “独乐乐”也能带来大乐趣，高兴有时分就是这么简略！  
比来一年，观众很难来一场说看就看的观影体验，而玩手游、听音乐、看剧刷综艺成为宅家时代的最简略间接的形式。这些线上的文娱习气连续上去，成了大家日常愉悦感的来源。  
按照极光月狐数据显示，在2022年第三季度，长短视频平台、手机游戏、数字音乐、数字浏览、旧事资讯等等掩盖泛文娱行业的APP使历时长曾经占领了网民整个上网时间的一半以上，达到56.2%，总共使历时长高达31.5亿小时。  
另外，80%的用户在过来一年中在抖音平台观看过电影、电视剧和综艺等外容，并且观看频次放弃高位，超一半的用户每周观看线上影视剧综超过了3次；有44%的用户具有玩手机游戏的习气，其中约15%的游戏用户是天天都在上线的中心玩家。（数据来源：巨量算数年度调研，时间周期：2022年十一月，N=3043）  
与此同时，平台和明星艺人也踊跃求变，被动拥抱新趋向，推出线上Live演唱会，令用户单独在家时也能体验到身临其境般的上演欣赏。特别是往年，刘德华、孙燕姿、华晨宇等诸多抢手明星和资深歌手在抖音平台纷纭推出线上精品演唱会等，和歌迷“云相见”。  
展开全文    2. 宅家造就新喜好，以自我愉悦来体验糊口中的大乐趣  
健身房难开门，室外静止也受限，因此有愈来愈多用户随着抖音平台上的静止“大咖”（好比刘畊宏），以及Keep、超级猩猩等静止app上的专业教练参预健身，并养成为了随时随地放弃静止的好习气。这一趋向也反应在静止app低落的浸透率和活泼度上：按照极光月狐数据显示，2021年第三季度同比2020年第三季度，静止健身app的均匀浸透率增长了15%，掀起健身热潮。许多线上教练也开发了“在家本人练”等居家场景的静止课程吸引大家跟练，片面健身的风潮连续至2022年，静止健身类app的浸透率放弃高位，接近60%。  

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除了身材安康，大家也自发挖掘各种修身养性的小喜好。咱们能够看到抖音平台上的插画、乐器、烹饪、手工制造和跳舞类视频的公布量均有不同水平下跌。在缭乱的不肯定大环境里，人们找到这些其实不庞大但肯定的小喜好来获得心田的安静。有一些受众乃至从观看者回身成为内容发明者，不只为本人的糊口带来乐趣丰硕居家糊口，也为更多人带来一些美妙。  

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2. 大乐趣之爱与归属  
疫情期间人们出行遭到限度，“远方”成了不克不及说走就走的目的地，家人敌人同样成为了避免能想见就见的人。在这类大配景之下，得多人将眼光放到“左近”和“身旁人”，经过一些触手可及的办法来知足人们永恒的对于“爱与归属”的心思需要。跟着消费者安康认识晋升和防疫管控政策调剂，消费者开始逐步尝试回归置身于天然环境的温馨与美妙，走还俗门亲热天然，与户外建设严密的连结。而在家门内，猫猫狗狗和花花草草成为了许多人的居家“慰藉”。（*参考材料：Kantar China Monitor 2022年十大消费者洞察趋向）  
1. 没有诗和远方的日子里，“近处”与身旁人的社交大乐趣  
不甘于让糊口平淡的年老人永久能在各种前提下玩出花儿。城市广场和城市远郊迎来了年老人的热闹，传统户外流动放弃不乱增长，新兴户外静止也闪亮退场。年老人使劲感触城市中的“户外糊口”，关上社交新形式。比较2022年第一季度，第三季度不同户外静止相干视频的公布量呈明显减少，其中陆冲、溯溪、浆板等2022年的“新兴”静止增长最为迅猛。而相对于“old school”的徒步和滑板则低调地继续增长中：得多人被徒步视频种草，亲身到过来从未涉足的远郊野山走一走；而各种酷炫的滑板视频也让得多潮人从线上走到线下相聚。  
数据增长的面前是人们在这一过程当中获取的喜悦，在抖音户外静止相干的高热视频症结词中，有“一同”、“敌人”、“亲子”、“闺蜜”等一起出行的人群，也有“乐趣”、“探险”、“美妙”、“开心”等彰显户外流动给人们带来的欣慰的词语。  

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2. 陪伴的此外一种方式，情感联合寄托于萌宠和花草  
除了走出去，待在家里的人们更多地将社交需要投射向那些能够时辰相伴的对象，好比猫猫狗狗和花花草草，抖音上宠物和花草类视频的均匀播放量在2022年的1-9月同比2021年分别增长了36%和53%。调研发现，超六成的抖音用户近一年养过宠物或种植过花草，特别是女性有更高的偏好。但不同人群的选择有所差别：年老人对养宠物的偏好水平更高，而养花养草则是40岁以上大龄用户喜欢的流动。  

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萌系宠物依然是大家的最爱，从点赞量来看，用户最爱的宠物是狗系的金毛、柯基、柴犬和阿拉斯加。而从动物喜好者的点赞里能够发现:抖音用户最爱的花草是竹子、兰花、多肉、百合等。  

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但跟着宠物市场的成熟和壮大，匍匐类和虫类喜好者的猛增展现了宠物市场的多元性，抖音上异宠相干的视频公布量呈现明显下跌趋向，平台热度一路攀升，抖音上点赞量同比增长最快的养宠类型分别是蜻蜓、蟋蟀、蛇和胡蝶等小众植物类型。  

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3. 大乐趣之自我完成  
在愉悦的高兴和相聚的高兴以外，人们还经过自我生长来寻觅高兴，而生长再也不局限于繁多的胜利规范或审美，更是在更广和更深的世界探究未知和生长的可能性。  
1. 晋升认知的糊口大乐趣  
“宅家”期间，大家逐步放下焦虑，尝试将更多的时间交还给本人，捡起浏览习气来空虚本人的糊口。自2021年1月起到当初，用户在直播间购买了愈来愈多的“哲学、法律政治、心思学等”相干商品，人们在书中寻觅黄金屋和颜如玉，在浏览中了解自我和世界。  

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一样的趋向也体当初app的使用行动上，按照极光月狐数据显示，跟着浏览线上化转变，数字浏览app的月活泼用户范围从2020年7月的3.9亿增长至2022年9月的4.8亿，增长幅度达23%。  

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文明教育畛域的内容热度继续升温，课题掩盖了糊口日常，到自我办理，再到人文和科普畛域。从“供应侧”来看，抖音上鼓吹传统文明类、人理科普类、糊口常识类、集体办理类的万粉达人范围呈现明显下跌趋向；从“需要侧”来看，这些文明教育畛域的达人吸引了愈来愈多的粉丝随着TA们学习，与TA们踊跃互动，在互相交流中晋升自我。  

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2. 寻求审美的路途上，在自我完成的层面上进一步冲破  
人们在晋升自我认知的同时，也在涉猎更普遍的文明艺术和潮流畛域，表里兼修地晋升本人的审美。其中，绘画类和穿搭类的内容播放增长态势最为明显。  

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除了观看视频，公众开始更为被动地寻求初级的审美和艺术方式。从用户搜寻行动来看，雕塑、绘画和修建相干搜寻量增长趋向显著，大家对相对于小众的艺术方式有更大的猎奇心。并且与2021年比拟，用户在抖音直播间购买了愈来愈多的“艺术类”相干商品，商品点击量翻了近100倍，用户逐步寻求更雅的艺术方式。  

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小结  
阅历许多，人们越发发现，糊口中的许多大乐趣的来源是有数的小确幸，自我愉悦、爱与归属和自我完成等大乐趣，多是从空闲时影视内容的阅读得来的，也多是从和萌宠朝夕相伴的对话中得来的，也多是在与日俱增晋升本人的过程当中得来的......高兴的方式和来源千千万万，每集体均可以在平庸中探访美妙糊口的意义。发现和追随小确幸是面向自我、关注心田实在高兴的一种形式，阅历了这段特殊的时代，人们放弃了对爱和联合归属的寻求，同时也在不断的面向将来，经过晋升认知和审美来完成和超出自我，迎接新的应战。  
讲演阐明  
1．数据来源  
1）月狐iAPP（MoonFox iApp），源于极光云办事平台的行业数据收集及月狐iAPP平台针对各类挪动运用的长时间监测，并结合大样本算法发展的数据挖掘和统计剖析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于LBS和WiFi两重计划，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行收集与剖析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有挪动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地舆地位、轨迹特点、线下行为偏好等多维度数据进行收集与剖析；4）月狐调研数据，经过月狐调研平台进行网络调研；5）其余合法采集的数据。以上均系依据有关法律法规，经用户合法受权收集数据，同时通过对数据脱敏后造成大数据剖析讲演。  
2．数据周期  
讲演总体时间段：2020年7月-2022年9月。  
3．数据目标阐明  
详细数据目标请参考各页标注。  
4．免责声明  
月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样收集、小样本调研、数据模型预测及其余钻研办法预算、剖析得出。因为统计剖析畛域中的任何数据来源和技术办法均存在局限性，月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述办法所预算、剖析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不合错误上述数据信息的准确性、残缺性、合用性和非侵权性做任何包管。任何机构或集体征引或基于上述数据信息所采用的任何行为所酿成的法律结果均与月狐数据MoonFox Data有关，由此诱发的相干争议或法律责任皆由行动人承当。  
5．讲演其余阐明  
月狐数据钻研院后续将利用本身的大数据才能，对各畛域进行更详实的剖析解读和商业洞察，敬请期待。  
6．版权声明  
本讲演为月狐数据MoonFox Data所作，讲演中一切的文字、图片、表格均受相干的商标和著述权的法律所维护，部份内容收集于地下信息，一切权为原著述者一切。未经本公司书面许可，任何组织和集体不得以任何方式复制或传递。任何未经受权使用本讲演的相干商业行动都将违反《中华人民共和国著述权法》和其余法律法规的规则。  
对于月狐  
月狐数据（MoonFox Data）是中国当先的全场景数据洞察与剖析办事专家。凭借片面不乱、平安合规的挪动大数据根基以及专业精准的数据剖析技术、人工智能算法，月狐数据前后推出挪动运用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐钻研院的专业钻研征询办事，旨在用数据帮忙企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。