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作为疫情防控优化后的首个小长假，除夕无疑成为不少批发品牌寄与厚望的消费节点。部份地域重点商圈已恢复昔日的生机。
按照华创证券近期公布研报采集的地下数据，商品消费的快递增速有所上升。1月1日全天，全国邮政快递业共送达快递包裹3.5亿件，同比增长十二.9%；揽收快递包裹3.32亿件，同比增长约14.5%。而去年中秋、国庆假期，全国邮政快递业揽收快递同比增长0.2%、7.2%。
另外，部份地域还发布了本地重点商圈的相干数据，亦有恢复至疫前程度的迹象。
除夕期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业销售额恢复至去年同期83.8%。广东韶关截至1月1日十二时，全市重点商圈累计客流量超8万人次，与去年同期持平。除夕假期首日，重庆江北区观音桥商圈人流量接近2020年疫情前程度。
据消费市场大数据试验室（上海）监测显示，2022年十二月31日至2023年1月1日的2天内，上海市共产生线下消费金额十二0.1亿元，环比增长5.6%；线上消费金额109.8亿元，同比增长43.7%。次要商业综合体客流量，环比增长82.0%。
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优衣库方面对界面时尚表现，十二月26日以来，受害于除夕假期的降临，愈来愈多消费者走还俗门，踊跃推销备货。上周，优衣库华东地域总体恢复稳健，客流及营业额均有所晋升，上周末营业额较上周任务日晋升20%。优衣库上海地域营业额比较前周也获取明显增长。
界面时尚实地探寻发现，1月日，广州太古汇的泊车场排起了长队。而上海地域部份网红街道和重点商圈也逐步从疫情重复时人流量的高潮中开始逐渐恢复。
设计师品牌Short Sentence短句在网红街道安福路开设了其首家线下门店。品牌主理人管林对界面时尚表现，安福路在除夕期间的人流量显著更多了。
为了配合除夕的节日氛围，Short Sentence还推出了2023农历新年独家胶囊系列，灵感环抱于“兔子学生”的童话故事。基于此，Short Sentence在线下店铺中也打造了兔子学生的家，与新年系列相照应，以吸引线下消费者的驻足。
除夕假期首日，美妆聚拢店HARMAY话梅在上海新天地店的门口排起了长队。HARMAY新天地店也在除夕期间推出了折扣流动，还掩盖了海蓝之谜、娇兰等国内大牌的显著产品。HARMAY方面表现，除夕三天的销售额根本曾经回到了疫情前的程度。
汇聚副品折扣店的上海比斯特购物村在除夕期间也吸引了一定的人流，耐克Nike、阿迪达斯Adidas等静止品牌门口排起了长队，古驰GUCCI、罗意威LOEWE、巴黎世家Balenciaga等豪侈品牌门口也要排5到10分钟的队。
在消费决心尚待恢复的现下，促销折扣关于公众消费者显然拥有一定的吸引力。Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman品牌母公司Tapestry方面表现，奥特莱斯门店的销售状况在除夕期间对比不错。
但是，离上海重点商圈片面恢复还需求一定的时间。
在南京西路、淮海中路和五角场地域，人流量虽然比除夕前一周上海疫情多发时代的低迷状况有所恶化，但并未重现昔日节假日时代的“三三两两”。
除了部份餐饮店泛起等位的状况，批发店铺的客流量状况对比平淡。好比，已经需求排队限流进入的GENTLE MONSTER淮海中路旗舰店在除夕期间无需排队便可进入，而位于一楼的蛋糕品牌Nudake也无需等位。
但关于一切线下批发品牌而言，疫情的阵痛期未然进入序幕，拂晓就在不远的后方。 |
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