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文/?张星若
越是在激烈变动的年纪，人们越渴想一些不乱的坐标。好比每一年暑期档如期所致的老剧，好比播过好几季的综N代，再好比一年一度的跨晚。
转瞬间，新玩家B站竟已延续做了四届“最美的夜”跨年晚会。
B站2022年跨年晚会成就仍旧能打。3.33亿的人气峰值，将#小破站 整活#的微博话题送进热搜，好评很快在各类社交媒体发酵。2022年十二月31日，跨晚的主题晚会多达13台，在这史无前例的剧烈应战里，胜出难度可想而知。
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微博截图
听说，伟大的事件老是暗暗开始，那B站跨晚无疑有个好结尾。2019年，原方案冠名卫视跨晚的B站，被低廉价钱胜利劝退，因而抉择本人搞一个。也是这一年，B站那壶跨晚新酒喝嗨万千年老人，出圈刷屏。
自此，跨晚江湖再添实力玩家，前面的故事咱们都也知道了。
家喻户晓，在迅速变动的内容畛域，如何长时间放弃发明力和吸引力，一直是近乎无解的困难。尤为是终点颇高的B站，要在外界愈来愈严苛的扫视下，把“最美的夜”这一重生事物孵化成品牌IP，更是难上加难。
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“2019年最美的夜”截图
但它做到了，还做得不错。最首要的是，这台聚合少量留意力和顶级资源的晚会，犹如一面最老实的时期镜子，陪伴并记载着四年来年老群体的文娱糊口和审美偏好，乃至折射出人文思潮的种种变动。从创作到传布，B站跨晚都有其视察价值。
相熟的滋味
等候一个肯定产生的美好时辰，跟阿谁时辰自身一样使人振奋。所以，每一年跨晚混战打响前，吃瓜群众都会展开一轮轮的押题。
这时候候就很能看出各台跨晚的特性了。有网友精辟总结：想追星去湖南卫视，想听歌去江苏卫视，想看跑男团去浙江卫视，想看仙人整花活儿？必需是B站。
这的确是咱们看过量年跨晚后所造成的思惟定式。不难发现，大家对卫视跨晚的想象更为简略粗暴，每一年都会下认识地以为，唱神曲确定是根底操作。这不，2022年跨晚节目尚未发布时，网友就猜测必然有短视频热歌《孤勇者》《给我一瓶魔法药水》，后果二者全中。
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B站跨晚则有本人的解题思绪。
四年时间，“最美的夜”缓缓造成了一套不乱的审美逻辑，能够归结成“3+X”，其中，3是指影视、游戏、动漫，X则是翻新内容。
至于阵容和格调，各家跨晚也都有固定“套路”。卫视跨晚一般为流量明星和老牌歌星的主战场，致力地热度和口碑之间找均衡。B站跨晚的阵容也不难猜，其佳宾的不乱性远超预期——少数是本就被B站用户所喜欢的，或是近两年代表作品在站内火过的。
因此，“2022最美的夜”官宣阵容前，网友们纷纭盲猜有周深和邓紫棋。理由是，周深是B站跨晚三朝元老，四年全勤奖应该没啥问题。邓紫棋给《三体》动画唱的主题曲，相干视频播放量650多万，足见热度。最首要的是，这俩可都是B站资深UP主。
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“2022年最美的夜”截图
事实证实，网友们是对的。只不外在B站跨晚，押对佳宾，也难以想象其终究的舞台。毕竟，它总在制作那些意料以外、道理之中的优质内容。
B站2022年跨年晚会会集超过60多个IP，是四年以来IP协作量最丰硕的一年。咱们都知道，上杉升、仓木麻衣、宫崎步要来，但殊不知道他们的舞台如何跟《灌篮高手》《名侦探柯南》《数码法宝》等经典作品做结合。
上杉升在现场唱的《灌篮高手》片尾曲，相熟的声响刚响起，就让人回想起热血难凉的青春。但这个舞台的精彩的地方，还在于二次元和三次元的碰撞，球衣、名场景、经典台词等以漫画方式显现舞台屏幕，无疑比单纯唱歌更能拉满观众的复古之情。
不能不正视的是，内容畛域的翻新老是充溢不肯定性，B站也曾因此走偏路。
有了首秀成就的加持，它在“2020年 最美的夜”表示出更加迫切的出圈愿望，于是在节目里卖命融会老牌明星、说唱歌手、流量明星等元素，试图讨好不同受众群体。内容题材看似更丰硕了，但不同节目间画风差异过大，得多扮演又跟社区文明和青年内容不足严密结合，对明星佳宾更可能是挪用而非化用，给观众一种误入卫视跨晚的错觉。所以那一年跨晚，给观众最大的觉得就是割裂，既无奈讨好社区原住民，也未能勾起路人观众的猎奇，惨遭“步子迈得太大”“没内味儿”的吐槽。
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豆瓣截图
好在B站从新回到了本人长于的畛域，持续在青年文明和主流文明之间寻觅条约数，在极致呈现影视、动画和游戏的经典作品同时，也继续 放弃着翻新视角，以可视化、音乐化来呈现圈层内容IP，尽量让每集体都能从中认领最感兴致的部份，参预进去。
出圈的特质
一个乏味的景象：B站跨晚拥有显著的长尾效应。
假如咱们点开今年的B站跨晚，会看到仍有得多观众补课打卡、考古评论。
截至发稿，2019年B站跨年晚会总播放量冲破1.4亿，追番人数达到751.5万。眼下，2022年跨晚也已完结，但再刷“亿”遍的观泛滥不堪数，以1.2亿播放量将该作品送进了站内综艺抢手榜榜首。
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B站截图
一台晚会要做到这类水平无比难得。上个让咱们如斯追捧、诲人不倦地探讨的，也许该追溯到河南卫视的《唐宫夜宴》。
想现在，《唐宫夜宴》只是长久地冲进微博热搜，网友们被这出国风古典舞所惊艳，期待能一睹全貌。河南春晚连夜进驻B站，公布了《唐宫夜宴》纯享版，终究在年老网友力捧和解读的助推下，实现破圈吸粉。
剖析作品的传布，咱们的眼光不克不及只聚焦在创作自身，更应该洞悉用户深层的消费神理。好比说B站跨晚，除提供优质内容外，更首要的价值还在于年老群体的审美和情绪摊了出来。透过那些出圈的名局面，行业能分明知道用户偏爱啥内容，又作甚痴迷。
从回放数据来看，2022年跨年晚会的抢手单品有：周深的《四小名著连连看》、艾薇儿的《Complicated》、庆怜的《那一晚上，我“方”了》、迪士尼舞台秀和《山海图》。
能有口碑，甚至在播完后仍在观众心里留有印象的内容，确定是在某个维度做到了极致。更症结的是，这些作品刚好投合了中心受众的心思诉求，或是投合着某种国民情绪。
作为几代人的青春记忆，艾薇儿的出场瞬间掀起复古热潮；周深的《四小名著连连看》，龚琳娜、胡沈员和李玉刚协作的《山海图》，让观众直观感触了传统和古代碰撞的震撼；庆怜的舞台延长自人气游戏《我的世界》，和迪士尼舞台秀同样，都是正盛行的潮流内容。
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《山海图》截图
每个作品的情绪浓度都极高，这是B站跨晚的最大劣势，也是它真正区分于卫视跨晚之处。
必需插播下，B站跨晚2019年首秀即爆，也是因过后全部晚会创作生态陷进模式化、同质化的环境下，观众已泛起审美疲劳。B站这条“鲶鱼”的泛起，带动行业开始从新思考跨晚的制造理念——追热点和搞翻新，到底如何选择、如何均衡。
在这一点上B站态度一直坚决，以兴致内容知足圈层用户，以时下热点知足公众需要，再以翻新内容拓宽界限、寻觅新引爆点。
2021年的《只此青绿》，2020年的《万物笙》，2019年方锦龙和洛天依的《茉莉花》，都是以一系列巅峰式翻新挑逗观众情绪，终究穿梭传布周期，成为惊艳之作。其中，《茉莉花》里，国乐巨匠和虚构偶像的混搭，国风和潮流的融会，至今仍被人津津乐道。
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方锦龙和洛天依协作《茉莉花》
如今，一场胜利的跨晚，除文娱、审美价值外，情绪价值和人文关心也变得必不成少。这，恰是B站跨晚的启发录。
社区的基因
坦诚说，若单纯以热搜量评价跨晚的传布成果，B站或许不是最高的。但这彻底不影响它的口碑，豆瓣7.8、B站9.5的评分即是明证。
在互联网时期，热搜这类货色，其实其实不直观反馈观众爱好，由于负面最能把声量最大化。翻阅各家跨晚的热搜，咱们就会看到得多时对开麦、假唱一类技术性失误的探讨。
过来四年，B站跨晚站内均匀分达到了9.5。2022年的跨晚仍在发酵中，评分人数暂未破万，假如去掉这项数据，B站跨晚均分为9.6。比起爆款的振奋人心，它最难得指出，在于找到了一份“平安”和“普世”的创作思绪。
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B站截图
这得益于B站社区基因具备的劣势。细拆来看，B站跨晚得多内容都是从站内提取，创作团队更可能是在表演布局者的角色，对青年用户的兴致文明进行梳理和呈现。
典型案例就是2022年跨晚里的迪士尼舞台秀和《中国人不蹦洋迪》。这些题材本就被B站用户高频消费，民间只是将那些元素凝炼和缩小，再以让人眼前一亮的方式呈现出来。
以《中国人不蹦洋迪》为例，这本来是出自B站的热梗，曾在站内卷起过创作热潮。2022年3月，UP主“均哥你大舅”送达的【中国人不蹦洋迪】，以2480多万播放量被收录进“bilibili每周必看”。到了跨晚上，B站和上海美术电影制片厂民间整活儿，以动画《大闹天空》为配景，演出仙人蹦迪、大圣搓碟、仙女摇花手，惹得观众惊叹“好活当赏”。
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《中国人不蹦洋迪》截图
值得一提的是，B站跨晚有些元素乃至由平台创作者间接提供。好比《山海图》的道具图，即是泛起UP主“画师杉泽”之手。作为出名绘画UP主，杉泽在B站已积攒60多万粉丝，其创作的山海经系列作品备受好评。
跟《中国人不蹦洋迪》同样，《让枪弹飞》《惊鸿》等今年名局面，也有着相反的出产门路。2020年，B站“让学”片面衰亡，引来用户疯狂玩梗。很快，B站便将这些年老群体脍炙人口的内容，以舞台剧的方式搬上2021年跨年晚会。在B站，年老用户极为乐于，也长于为兴致内容发声，这些消费痕迹无疑反哺了平台的内容创作。过来四年，B站跨晚就将国风、电音、民乐、鬼畜、混剪等片面收罗，用公众喜爱的样子呈现出来。
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B站 截图
而这，简直是B站一切娱乐作品的个性。好比说综艺畛域，B站打造的《说唱新世代》《90婚介所》等等，都是环抱年老人审美和潮流进行表白，故而能让中心受众轻松get到，顺利实现圈层传布和口碑发酵，终究被公众看见和消费。
诚然，爆款拥有极强的不肯定性，但好内容的价值却又如斯类似。B站常识区UP主“罗翔说刑法”曾说，要爱详细的人，不要爱笼统的人。创作也该如斯，要办事详细的用户，不要办事笼统的用户。 |
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